l克丽缇娜品牌策略及整合传播提案.pptVIP

克丽缇娜品牌传播工程 品牌力 品牌力 类别 收益 新闻发布会 现场：背板、海报挂幅、相关资料、发言权 各媒介新闻发布（具体媒介进一步洽谈） 媒介广告 出现在相关所有媒介，包括： 上海区域及全国部分共八份报纸：半版各1次 上海区域及全国部分共7份报纸：通栏共17次 上海及东方台电视冠名广告90次共计270秒 上海或东方台电视现场直播（再播需进一步洽谈或电视台安排） 艺术节宣传册 “红磨坊”页冠名 现场 入场券及节目单冠名及背面整版广告 水幕广告片不少于2分钟 场内大型赞助商海报、横幅、场外四块广告牌、对旗100面、现场发放资料及销售机会 其他 10万元入场券（可用于克缇促销活动） 冠名使用权（软文、活动、广告等）：使用范围及时间进一步洽谈 其他互动方式：进一步洽谈 建议：克缇幸运消费者与歌舞团合影——增加参与吸引力 收集歌舞团成员对美之看法及签名，及其看法及签名使用权 10场演出 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 传播对象 她是一个25-40岁的白领，优秀且自信，聪颖且努力。在职场中她拥有和男子同样宽广的视野、胆识和魄力，又不失女子的妩媚和可爱；她们闪耀在PARTY中，或如皎月，或如幽兰，但绝不会成为陪衬；她们的生活丰盈而又简单，走向她们，总是有串串惊喜，总可以感受到自由和流动的生命力 。 她有自己的看法和主见，懂得选择适合自己的产品，也绝对不会选择看去来档次不高的品牌，精致和品位是她的必需，她喜欢被各种产品新的事物和知识所吸引，也会有心动和尝试。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 评选名人的标准： 1、与品牌个性的关联性： 知性美人，聪慧与美貌并举，有智慧和一点名门尊贵气质，具备“知识创造美丽”的概念要求。 2、传播持续性 具有相对持久影响力，有保持再向上发展的潜力，能够长红不衰。 3、具备事件行销的效益 该名人有可能成为事件行销的亮点，达成传播效果最大化 。 传播手段：名人策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合传播策略进程 阶段 时间 工作主题 STEP1 6月底-9月30日 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌 形象认同和好感度 上海形象店开业运作 VI系统重整 TVC制作 STEP2 10.1---12.15 品牌建设：提高品牌知名度、建立品牌形象认同和好感度 加盟 秋冬季性推广 新年推广 2003年度品牌传播推广 STEP3 12.16---年底 新年推广，其他依据2003年传播策略而定 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 整合传播策略进程表 Step1 Step2 6月 7月 8月 9月 10月 11月 筹备 执行 上海形象店开业： SHOW部分：橱窗和产品SHOW 店招设计 店内设计物 ：海报、灯箱、单页、邀请函、立牌 报纸稿设计 软新闻撰写 活动用设计类，活动用品设计制作 媒介购买 活动场地洽谈及确定 上海形象店开业： 媒介投放 活动执行 合作类: “红磨坊”冠名洽谈 书店合作设计类 媒介合作洽谈 设计类：产品\企业\加盟手册设计\杂志及报纸广告设计 TVC创意沟通 用户资料收集 形象店开业 大众传播： 舞台秀（时尚秀和产品秀） 公关活动 促销活动 EVENT挑战5.5 形象代言人选择 合作类 冠名全程策