平面上的顾客体验世界--服装产品画册设计与制作提纲..doc

学 士 学 位 论 文 浅谈服产品画册的设计 卢转栩 二○一○年四月  研究生学号：（注1） 论文分类号：（注2） 密 级：（注3） 广州美术学院 （注4）研究生学位论文 ： ： ： ： 导师姓名、职称： ： 摘 要 目 录 摘 要 I 目 录 II 导 言 (2) 第一章：服装产品画册的任用 (2) 1、反映企业文化，传播企业形象 (2) 2、突出产品个性，塑造文化品位 (2) 3、宣扬生活方式，树立品牌形象 四、展示沟通体验 (3) 五、建立品牌与顾客的高层次链接 (3) 第二章：橱窗的分类 (5) 一、强调时新性的橱窗 (5) 二、强调显著性的橱窗 (5) 三、强调按近性的橱窗 (6) 四、强调重要性的橱窗 (6) 五、强调趣味性的橱窗 (6) (5) 第三章：橱窗的设计原则 (5) 一．诱导行动参与原则 (5) 二．形试美优先原则 (8) 三．富有情感联想则 (12) 四、引发心灵思考原则 (13) 五、激起关联共鸣原则 (15) 第四章：橱窗设计的和序 (16) 一、认真研究体验平台和品牌产品风格及产生灵感 (16) 二、构思表现主题 (17) 三、确定表现策略与形式 (18) 四、收集资料 (20) 五、绘制图纸 (21) 六、陈列实施（实验） (22) 七、监测效果 (23) 结 论 (23) 参考文献 (24) 内容提要： 服饰产品画册源自产品或品牌营销的需要。随着现代营销的不断深入，产品画册越来越多层次，多任务细分化。从最早的产品告知性目录发展到品牌理念展现、设计主题展现、生活方式展现、产品搭配展现等。中国是服饰生产大国，但却拿不出多少象样的服饰品牌。究其因，很少有服饰品牌知道如何将品牌以感性化的方式写入顾客的心中。每季，几乎所有服饰品牌都会投资拍摄画册。可以很少有人思考为什么而拍，以及要表达什么。本文站在品牌传播和顾客感受体验立场。立足品牌实际需要，表述如何思考与如何操作画册设计。力求理清目前画册对于品牌的真正意义。探索体验背景下的画册设计思考方式与方法。 关键词：品牌、画册、价值、摄影、编排、印刷、装帧 第一章 服装产品画册的作用 反映企业文化，传播企业形象。 一个企业可能会持有多个品牌，也可能只有一个品牌，一个品牌可能经营多个服装品类如时装成衣、内衣、家居休闲服等等。也可能只做单一服装品类。不管服装画册表现的是什么,它们都是企业文化的映射。企业文化是一个企业在生存和发展过程所表现出来的特征。它们指导和推动着企业的发展。并通过一系列外在符号向外界传播。服装画册是一个传播企业形象的重要窗口，透过它，人们可以了解服装企业的诸多信息。如企业产品质量的好坏及擅长的风格，企业的品牌理念，企业的社会价值观和责任感。当所有零碎的信息汇集时，人们便在大脑里形成对一个品牌企业形象的印象。所以，画册必然反映企业文化和形象特征，否则它将无法起到应有的传播作用。 突出产品个性，塑造文化品位 一件事物之所以为人识别是因为它的个性所造成的差异而得。关注个性实际上就是关注差异。服装画册实际上就是运用艺术的手法，将个性化的元素作艺术的放大，使读者能清晰看到它所表现的文化个性。比方说，侧重反应企业风范的画册必定集文字、色彩、图案及版式法则等平面手段，将企业的核心个性表现出来。则重于款式风格的画册会通过光与影，及色与型的方式将产品的风格特点，情感韵味表现得淋漓尽致。则重点可能有所不一，但是都是在极力表现个性，塑造品味。 宣扬生活方式，树立品牌形象 是人类本质力量的感性显现。美作用于人的最大特征是引发感官活动，唤起愉悦情绪，带来美好体验。体验经济之所以把审美列为体验制造的四条支柱之一，原因在于人类具有渴望美，呼唤美的天性。为了达成美的享受，人们愿意付出代价作为交换。服装品牌之所以能在不同层次满足人们的需要，正是由于每一个品牌都有自身的特点，代表一定的审美观与拥有一定的审美价值。画册是一种相对独立的审美物，品牌审美观在画册中以平面的形式得以升华。 画册在品牌形象的建立上主要着力于外观形象的建立上。当人们想起一个品牌时，大脑里总时浮现关于这个品牌在内感官上的一些信息。这便是符号化、个性化的品牌。人们几乎很难构想一个抽象概念的品牌是什么样的。服饰画册用形象语言所述描的品牌生动而具体，是人们在大脑中建立关于一个品牌的印象的重要依据。它给予人们对品牌更大，更有意义和价值的形象空间。这是产品和