应用型本科院校市场营销人才培养模式探索..docVIP

应用型本科院校市场营销人才培养模式探索 摘要：随着社会经济的不断发展和对外开放的进一步深入市场营销专业人才的需求CBE模式 中图分类号： The Study of the Marketing Talent Development Models in the Practical Universities Abstract: With the development of the society and economy and the opening-up， the enterprises need more and higher quality professional marketing talents. However， there are still some problems in the marketing talent development models in many domestic universities， such as lack of practice and special characters. Compared with those developed countries--Germany， UK，America and Canada， the marketing talent development models are still incomplete. Based on the analysis of the current situation of the marketing talent development models， and also by learning from those developed countries， it is hoped to set up a practical marketing talent development model for the universities in our country， which includes personnel training objectives， staff development， process design and the students ability evaluation. Keywords: Marketing; Practical；Dual-system；Competence-based education System 一、我国市场营销专业发展和人才培养模式的现状 我国市场营销专业是市场经济产生与发展的产物，伴随着我国从计划经济向市场经济转变而建立和发展，至今约有20多年历史。随着市场经济的形成、竞争的加剧，市场营销成为关系企业生存与发展的核心职能，备受企业关注。虽然我国高校的市场营销专业历史并不长，但发展迅速，各高校普遍开设了该专业，市场营销专业的学科体系也比较完整和稳定。 与其它管理类课程相似，我国的市场营销专业理论和人才培养模式基本来自美国等市场经济较发达国家。与国外发达国家相比，我国在该领域的学科理论研究仍有相当大差距，人才培养模式也远未完善。在市场营销领域，普遍存在这样一种现象：企业极为重视营销，营销部门、营销人员在各企业中都处于重要地位，然而却并不意味着营销专业受企业重视。现实情况是，企业的营销人员中大部分可能并非来自营销专业，营销专业人才在企业实战中未必表现出特别的优势，而营销高手未必出自营销专业人士。很显然，企业真正需要的营销人才与高校营销专业培养的人才存在错位。 企业到底需要什么样的营销人才？应用型本科院校应如何确定营销人才培养目标？通过什么方式能够有效地培养这样的人才？这些问题值得进行研究探讨。 二、应用型本科院校市场营销人才培养的定位和特点 应用型本科院校虽作为教学型学院其培养应用型人才。这类人才特点一是在知识方面要求具有一定的知识广度形成多方面的知识结构。二是在能力方面具有较强的动手能力和社会实践能力具有较强的社会适应性。三是在素质方面要求非专业素质全面提升与交往合作能力的培养。以适应广大用人单位实际需要的技术型的大众化教育为取向，强化实践能力和动手能力培养面向基层、面向生产第一线从事揭示事物发展客观规律的科学研究人员称为学术型人才将科学原理应用到社会实践中并转换为产品的应用型人才。重视实践操作能力1 研究性大学、应用型本科院校和高职高专的区别 针对市场营销专业，根据我国社会主义市场营销专业人才的需求结构和能力要求，应用型本科院校更多关注的是中等层次的市场营销人才培养，尤其是营销策划执行人才方面，具体的能力要求突出应用性、实践性和操作性。的核心是指“教、学、做”要有机地结合到一起培养的模式一定要做到理论与实践有机结合。2 市场营销专业人才的需求结构和能力分