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广告创意经典案例分析 Sony广告案例分析 视觉与蕴含 一个白点即代表一 男子即代表“道”——宇宙运行的规律 手中所握的道具划出二元性的太极图轨迹 形成三颗彩球，即【道生一，一生二，二生三】 万物从虚无中出现【三生万物】 伊甸园的苹果 能量的旋转，宇宙的法则 星系悬臂 能量创造密集的星云 聚合形成球状，意指完美无缺的神性/高我/自我 打碎球状物——合一意识分裂为无尽的个体意识 每一块碎片蕴含有整个宇宙的信息 鹦鹉即个体，自由的意志 一片正在变化的星云，孕育着新的生命 正在接近新的星球 整部影片充满了梦幻的特效，鲜艳的色彩，以及世界各地来的美女，为的就是要来展示索尼电视的画面。根据制作人的说法，整部片分成了三段：“色彩的诞生”，“色彩的爆发”，以及“色彩的释放。” Superfad从时尚摄影里找寻灵感，制作出戏剧性的视觉效果。 影片中常出现的圆形物体则是不同段落的共通点，做为一种联系，也代表了“make.believe”这串字中的逗点。 从广义上理解，广告创意是根据市场、商品、消费者等多方面的情况，根据广告目标的要求，把广告传播内容变成为消费者易于接受的表达艺术。 从狭义上看，广告创意即指广告创作活动，指构思、想法、主意等。英语中“Ideas”、“Creative、Creativity”，都有创意的含义，即指以上的意思。 针对性原则 资深广告人魏特?哈布奈斯说过：“伟大的广告一定不只照亮了天空，它还要击中目标。”这里所谓的“击中目标”，就是说的广告创意的针对性原则。 从技术上而言，网络广告可以更加到位的实现针对性原则。 由于技术上的优势，网络广告在创意上更应该体现针对性原则。 例如：新浪网娱乐频道首页登出一条横幅广告，内容是关于一场模仿秀的，在广告创意上就很好的运用了针对性原则。（见下页） Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 超级模仿秀活动的网络广告 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 针对性原则 广告中用到了两个人物形象——芙蓉姐姐和周杰伦 。前者是网络的大红人，后者是娱乐界明星，对于他们，多数年轻人都很熟悉，而模仿秀活动的目标参与者主要就是年轻人。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 3.独创性原则 即广告创意富有新意和想像力，新颖、独具匠心。 独特的广告创意具有最大强度的心理突破效果，鲜明的个性会触发人们强烈的兴趣，会在受众脑海中留下深刻的印象，形成长久的记忆。 图7-3的广告运用富媒体广告技术，设计元素和色调与产品网站的保持一致，采用中国画的水墨风格并且以画轴为载体，用卷轴展开表现内容，富有新意。 二、网络广告创意原则 第七章第一节 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、网络广告创意原则 图7-3 网络广告创意的独创性原则 第七章第一节 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.实效性原则 实效性规范的是广告的理解性和相关性，理解性即易为受众接受，创意时要组合各种信息符号元素，在“新颖”与“可理解”之间寻找到最佳结合点，使广告新颖独创；相关性指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内在联系。 二、网络广告创意原则 图7-4 网络广告创意的实效性原则 第七章第一节 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 5.简洁性原则 简洁并非易事，简洁是一种境界和追求，更是一种能力。 6.互动性原则 “互动”指双方“相互作用和相互影响”，互动性是网络广告最突出的特点。 网络广告不再是单纯的信息发布与接收，浏览者可以即