网游企业IPO相关问题..docVIP

网络游戏企业上市相关问题 网络游戏行业概览 网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。网络游戏产业之所以可以打破在原来中国整个网络经济中的平衡，主要缘于在20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击的时候，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。 　　自2009年以来，中国网络市场继续保持了较好的运行态势，市场规模保持了较为稳定的增长，产品类型不断丰富，海外出口增速加快，市场竞争较为激烈。 　　从市场规模来看，2009年中国网络游戏市场规模（仅包括面向玩家的游戏运营收入，不包括海外出口收入和通过其他盈利模式获得收入）为258亿元人民币，同比增长39.5%。其中：国产网络游戏市场规模达到157.8亿元人民币，同比增长41.9%，占总体市场规模的61.2%。 　　从海外出口来看，2009年中国网络游戏海外出口收入达到1.06亿美元，较2008年增长47.2%，而2008年海外出口收入同比增速仅为30.9%。当前我国自主研发网络游戏出口以MMORPG为主，高级休闲游戏较少。截止到2009年年底，已经有51款国产大型网络游戏产品输出到亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲五个大洲，遍及美、英、法、德、意大利、沙特阿拉伯、巴西、韩国、日本、泰国、新加坡、越南、菲律宾、俄罗斯、中国台湾、中国香港等近50个国家和地区。 　　2010年资本纷纷涉足网游市场，网游像磁石一样吸引着各方资本逐鹿，连房地产、酒业这样高利润行业的企业也愿分得一杯羹，可以想象网络游戏行业其利润之高、持续盈利之强的优势所在，互联网行业的投资细分趋势进一步得到体现。 　　网络游戏海外出口规模将面临较大发展机会。当前，电子游戏的网络化是全球性的大趋势。不管是PC游戏还是电视机游戏，不管是在欧美、北美，还是亚洲太平洋地区，网络游戏都是一个重要的潮流。中国网游将借机扩大海外领地，但目前看最大掘金点仍在亚洲。 网络游戏市场特征 中国网络游戏市场的发展呈现如下四点特征： （一）中国相关部门加大对网络游戏市场监管力度，引导、规范市场健康发展 （二）中国互联网总体网民基数持续扩大成为网络游戏发展的“温床” （三）资本市场暗流涌动，互联网仍是投资热点市场之一 （四）网络娱乐应用成为互联网网民使用频率最高的应用品类之一 盈利模式 网络游戏收费模式主要为按道具收费（即通常说的Item-based ） 和按在线时长收费（即Time-based ） 两种模式， 部分休闲游戏有按会员月费的收费模式，这几种方式是游戏玩家付费。网游还可以通过植入广告收入模式向广告客户收取费用，称为IGA （In-Game-Advertising ），是近两年逐渐开始的一种新的广告模式。 按时长收费，是网游刚刚开始的时候普遍采用的收费模式。国内目前几款按时长收费的游戏每小时费用在0.4 元—0.48 元之间。除了按每小时计费外，还有采用包月收费、连续收费（例如连续5 天等） 的模式。按时长收费的游戏通常具有较好的游戏平衡性，仍是部分游戏喜欢采用的收费模式，例如目前网易在运营的暴雪公司的游戏《魔兽世界》、网易自主研发的在线人数保持着记录的《梦幻西游》、以及网易另一款大作《大话西游2》、金山软件的《剑侠情缘网络版3》、盛大代理的韩国游戏《永恒之塔》。 按道具收费，就是在游戏中出售虚拟道具，玩家拥有这些道具后可以提升战斗力水平、经验值等。道具收费模式是目前主要的收费模式，按道具收费的游戏又通常称为“免费游戏”， 这个免费指的是玩家参与游戏的基本功能免费，但道具是要购买的。道具收费模式最早是在一些休闲游戏中使用的收费模式，后来2005 年底盛大首先将旗下原先按时长收费的游戏《梦幻国度》《热血传奇》《传奇世界》等游戏的基本时长免费，只对购买游戏的增值服务进行收费。道具模式从此成为2006 年至今游戏主要收费模式。由于游戏本身免费，玩家可以免费试玩，这对近几年游戏玩家的迅速增长有很大作用。同时，对游戏运营商来说，道具模式可以充分开发玩家的付费意愿，有助于提高游戏用户数量。按照IDC 统计，70%的游戏收入来自道具收费模式。 网络游戏行业上市公司概要 公司简称 CEO 成立时间 上市时间 上市地点 IPO规模 代表游戏 上市评论 中青宝 李瑞杰 2003 2010.2.11 创业板 7.5亿元人民币 《战国英雄》《抗战英雄传》《天道》《亮剑OnLine》《梦回山海》《新宋演义》《天朝》《梦幻东游》《三国游侠》《前线战场》《嘻哈堂》 首家国内A股上市的网游公司，开创了网游公司本土上市的先河。 中华网 叶克勇 1995 1999.7.12 纳斯达克 960万美元 《热血江湖》《特种部队》《