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美国新闻业纵论4行政论文范文大全 美国新闻业纵论 四 21世纪美国新闻界面临的挑战 如今，美国的报纸面临一系列挑战。它们面临周期性的经济挑战，最明显的证据就是前 所未有的大量记者遭到解雇。 美国报纸也面临结构性挑战，这包括新技术的挑战以及如何驾驭新技术或如何在它的冲 击下得以生存的挑战，也包括影响传统报业市场的人口统计变化和社会变革的挑战，还包括 美国人看待新闻界的态度方面的挑战。 美国报纸还面临心理上的挑战。我认为在这些挑战中，心理上的挑战最深刻，因为它影 响并卷入了上述两种挑战--周期性经济挑战和结构性挑战。 美国已经变了，在许多方面，今天的美国与我最初成为记者时的那个国度相比已经发生 了翻天覆地的变化。就报纸而言，最深刻的变化在于美国人获取消息和见解的途径，这些信 息曾经属于印刷媒体的领地。竞争在从未想象到、也很少认识到的形式中进行。 从表面上看，多数美国报纸享有一种垄断地位，但这并不正确。一个只有一家报纸的城 镇并非只有一个印刷新闻和广告载体。几乎每个城市都有社区报纸和专门出版物。 许多报纸的盈利压力是很大的。产生这种压力的原因不仅仅是报纸老板们希望保持他们 的生活方式。自从20世纪60年代中期甘尼特报业集团股票上市交易以来，多数报纸和报业 连锁集团也走上了公众所有的道路。一家报业公司在华尔街的命运不仅取决于能否持续获 利，还要看它能否很好地控制成本、能否积极地运用现金储备--即取决于许多与能否出版 一份优秀报纸（记者们用这个标准来衡量报纸的成败）毫不相干的因素。 于是，报纸越来越关心管理方式和市场营销问题。焦点问题小组讨论会、调查、读者态 度研究、读者心理和人口统计图表--所有这些都需要主编过问。市场营销人员和顾问们推 动创立的新理论开始出现，它们涉及读者的需求以及如何在不明朗的情况下发现读者的需 求。 这一切都使事情变得更加复杂。今天报纸的目标究竟是什么？我们怎样才能重新恢复昨 日的辉煌？ 前面讲过，报纸面临周期性经济压力和结构性压力。其中，周期性经济压力表现得最为 明显，它反映在发行量下滑、广告收入减少、利润率降低等方面。报纸的人力成本状况在当 前美国报业解雇人员的浪潮中反映出来。报业成本状况则可以用报道范围和内容的缩减来衡 量。我后面还会讲到，报纸面临的结构性压力更为凶险和复杂。 顾名思义，周期性经济问题一直是报纸发展环境的组成部分。当经济全速发展时，报纸 像其他行业一样也发展较好。一旦经济放缓，或是进入衰退，报纸的收入就会减少。 当前，成千上万名记者正在因为所谓的公司成本削减而失业。仅在《纽约时报》、奈特 －里德集团、道-琼斯公司(它出版《华尔街日报》)、论坛公司(出版《芝加哥论坛报》及《洛 杉矶时报》)和《今日美国报》这五家公司中，就有大约5000名记者被解雇。可以想象，对 士气的打击是沉重的。 的确，新闻机构正在经历前些年未曾面临过的问题。2001年前3个月，报纸的广告收 入比去年下跌了4.3个百分点。发行量也在持续下滑，尽管这已经不是什么新闻了。一个时 期以来，发行量以每年约1%的速度下滑。利润率也在降低。 这便是周期性压力，但这些压力须用一种全局观点来看待。虽然人们听到的麻烦不少， 但报业自身依然是强壮的。报业今年第一季度的盈利虽然低于去年，但仍比工业平均水平高 出许多。 现在，我们来看看美国报纸面临的结构性挑战或压力。报纸目前面临三类竞争。一是对 读者时间的竞争，包括休闲、双职工做家务的时间等；二是报纸需求下降方面的竞争，包括 读者人数和文盲率的变化、对新闻的漠不关心、阅报习惯的缺乏等；当然最明显的一种竞争 来自那些希望成为新闻和广告主要载体的其他媒体。 大家知道，人们越来越多地采用邮购、电话或因特网购物方式，这都减少了他们对报纸 的依赖。 在对网上用户的竞争方面，报纸做得也不好。虽然美国250份大报基本上都有网络版， 但几乎没有一家盈利。即便如此，还是没有一家报纸敢放弃这块阵地，因为网络版具有潜力， 报纸也要保护其分类广告市场不受网络竞争者的冲击。这个问题其实很简单，那就是让习惯 了在因特网上获得免费服务的人们为信息支付费用。 另一个结构性挑战是美国报纸读者群的年龄老化，而新的年轻的读者群又形不成气候。 最近由权威业界杂志《编辑与发行人》(editor amp; publisher)委托进行的一项调查发现，阅 报人群中很大一部分人在45岁以上，其中最忠实的读者则超过65岁。 报纸读者群年龄的老化反映了美国的变化。自