徽州古城旅游开发现状及提升策略..docx

徽州古城旅游开发现状及提升策略------以宏村为例学院：国旅学院年级专业：2013级旅游管理作者姓名：顾立生学号：131102022目录摘要-----------------------------------------------------2背景介绍 ---------------------------------------------3开发现状 ---------------------------------------------3旅游现状 ---------------------------------------------5居民现状 ---------------------------------------------5发展不足 ---------------------------------------------6提升策略 ---------------------------------------------6结束 ---------------------------------------------9徽州古城旅游开发现状及提升策略 -------以宏村为例摘要：宏村作为皖南古村落的杰出代表旅游资源具有鲜明的特色，具有很高的历史、美学、建筑、科考价值。尽管于2000年被列入了世界文化遗产，但是其知名度低，旅游也不尽如人意。造成这中局面的原因很多。本文主要阐述了宏村的开发现状、旅游发展现状、居民现状、发展旅游的影响、提供几点解决对策。关键字：徽州古城 现状 旅游 对策一、背景介绍：皖南古村落是指安徽省境内长江以南地区明清时期具有历史、艺术、科学价值的民居、祠堂、书院、牌坊、水口等建筑群,其分布的中心地带为原徽州府一府六邑,即歙县、黟县、休宁、绩溪、祁门和婺源,也称徽州古村落,是我国古村落保存面积最大最完整的区域之一。黟县的西递、宏村无论是在村落自然环境和人文环境的选择和布局建设上,都集中体现了皖南古村落的基本特征和内涵,无论就历史、艺术还是科学价值而言,西递、宏村都是皖南古村落的光辉典范和杰出代表。她们于2000年11月被列为世界文化遗产。二、开发现状1.开发历程：1998年1月8日，即宏村村民自主经营旅游1年期满后，京黟旅游开发公司正式接管宏村的旅游经营事业，具体由其下属的宏村旅游开发公司负责，经营期限为30年。中坤模式下的运营主体和合作方式2. 地产开发---奇墅湖度假村：2002年为加强宏村等三大景区的旅游竞争力，北京中坤投资集团与黟县人民政府进行第二次合作，以宏村景区的收入为主要资金，修建黄山宏村奇墅湖国际旅游度假村。度假村位于黟县县城东北，距世界文化遗产地宏村仅3公里的奇墅湖畔，占地400余亩，投资2亿元人民币，规划建为集休闲、接待设施、五星级宾馆、垂钓中心、运动中心以及产权式经营的徽派别墅为一体的具有当今国际一流水准的大型会议、度假、休闲、娱乐中心。黄山宏村奇墅湖国际旅游度假村的建设旨在改变宏村服务设施与世界文化遗产地不相适宜的局面，而其2008年5月的正式开业确实增强了黟县乃至黄山旅游的综合竞争力，真正实现了黄山市规划中的“游黄山仙境，观皖南古村，住桃源人家”这一大旅游的战略布局。3.旅游扩张---南屏、关麓：对南屏、关麓的正式开发在宏村旅游成功之后，资金同样来源于宏村景区。有成熟运营经验在先，加之南屏、关麓的自然、人文景观资源丰富，旅游开发得以顺利进行。2005年，南屏、关麓景区正式开放，携手宏村成为中坤黄山古镇旅游的三大品牌。三：旅游现状宏村于20世纪80年代初期进行了旅游开发。以其独特的文化景观和秀丽的山水风光吸引了越来越多的海内外游客。1998年接待游客19.42万人次,1999年接待22.53万人次,2000年接待45万人次。同作为世界文化遗产地,同在黄山市内,2002年黄山主景区接待游客量为135万人次,旅游总收入为5.96亿元,而西递,宏村接待人数则不足30万人次,旅游收入分别为1181万元和803万元。而今黄山发展更是迅猛。下面是2014年黄金周宏村接待人数第一日第二日第三日第四日第五日第六日接待人数（万人次）0.7171.6222.3222.5452.0831.199尽管这样任然有未发觉的潜力。同作为世界文化遗产，在黄山风景区2014年黄金周前六天接待的游客高达20万人次，而宏村不足11万人次。 在我们的调查中发现在宏村的游客中各大高校（安徽师范大学、成都理工大学等多个学校）学生去写生的占大部分，其中最短时间的居住有1个星期而最长的高达3月之久。且是每年都会去宏村。其中以5——10月去的人最多。是宏村的旺季。四、居民现状 宏村在商业化的冲击下几乎所有的居民生活都受到或多或少的影响，其中相当一部分人在商业化中获利不少。他们从事个体经营户。向游客销售商品。或