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体育市场营销 第一章 体育市场 第一节 绪 论 一、简介我国市场营销的发展 ㈠.复习体育产业的界定 ㈡.我国市场营销的发展 1902年在美国的密执安大学、加州大学及伊利诺大学的 经济系已经开设市场营销课程。 1912年，由哈佛大学的海格蒂（J?¤E?¤Hagerty）教授 出版了世界历史第一部《市场营销》（Marketing）教材。 市场营销理论:在1978年至1984年引入我国；传播在 1984年至1992；中国化是在1992年开始的。 第一节 绪 论 二、 简介计划经济与市场经济 ㈠计划经济 ㈡市场经济 ㈢计划经济和市场经济 ㈣目前我国是具有中国特色市场经济 第一节 绪 论 三、体育市场营销的特点 ㈠体育市场营销对社会与经济环境依赖性强 ㈡体育市场营销多元化日趋突出 ㈢体育市场营销空间大 ㈣体育市场营销难以把握主体的质量标准 第一节 绪 论 四、体育市场营销学的研究内容 ㈠体育消费者的需求和欲望及消费行为 ㈡供应者满足及影响消费者的方式和供应行为 ㈢辅助完成交易行为的营销机构行为 第二节 体育市场概论 一、体育市场概论 ㈠ 市场 ㈡体育市场产生与发展 第二节 体育市场概论 二、体育市场概念与含义 ㈠体育市场概念 体育市场是指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和。它不仅包括体育服务等无形产品的交换活动，