策划书木头人儿童剧冠名方分析.doc

《小木头人历险记》 人偶剧辉县巡演活动冠名方案 2015年 一、 关于人偶音乐剧 2015年5月31 日，《小木头人历险记》大型儿童人偶音乐剧—辉县站将在孟庄剧院炫耀登场。此次人偶音乐剧是一次全新的突破，从策划到编排、从剧目到音乐都力求完美演出燃烧六一。 此次全国巡演辉县站将迎来一场完美演绎，希望通过此次辉县站的演出，既为小朋友带来欢乐，也能让小朋友们学会真、善、美，学会如何战胜困难，走出逆境。希望小朋友们能拥有积极向上小木头人助人为乐和勇于战胜生活中的困难的精神。 二、 剧情故事介绍 在茂密的大森林里，一棵由中国爷爷精心栽种的小橡树，在得知爷爷和人类受到病毒威胁时，请求蟋蟀爷爷和小动物们把自己雕刻成为一个小木头人去拯救中国爷爷和大家的生命，小木头人不畏艰险独自深入丛林，去寻找一把能够打开希望之门拯救人们生命的神奇的金钥匙。在寻找金钥匙的过程中，小木头人遇到了妄想夺走金钥匙得到天下所有财富的马戏团老板和他的跟班瘸腿狐狸和瞎眼猫，面对他们，机智勇敢的小木头人不畏艰险勇往直前, 它在朋友们的帮助下，不仅克服了一个又一个困难，还在同瘸腿狐狸瞎眼猫的周旋中设置了许多斗智斗勇扣人心弦的情节，展现了小木头人为爱而甘愿牺牲自己的动人场景，这一幕幕精彩画面令孩子情不自禁的参与其中，让孩子们在欣赏舞台艺术的同时领悟和感受 “爱和奉献”是值得我们永远赞美和歌颂的主题，全剧呼唤真、善、美的主题，相信孩子们通过观赏该剧后，能得以心灵的洗涤和树立起积极正确的人生观。 三、商业价值分析 《 小木头人历险记》河南省音协主席，著名作曲家周虹作曲的充满阿拉伯韵味的交响音乐的渲染，以及台上角色同台下观众间的有机互动，从而带给观众极大的艺术感染力从商业价值来说《 小木头人历险记》全国保利巡演从而定位本部作品价值以及带来的商业价值。烘托产品在当地市场品牌效应. 四、 营销价值 本次辉县站音乐人偶剧，覆盖了全国的传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会，借助舞台剧媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。 （1）人偶剧周边产品营销 借助人偶剧周边产品，如签名海报、照片、等，在人偶剧前后开展各类促销宣传活动，使此次演出更加丰富的同时，更人性化地推广赞助品牌和产品。 （2）品牌认知促进 有效地促进辉县及周边地区，乃至河南、全国接收到此次人偶剧咨询的人群对企业、品牌的认知，通过与人偶剧相结合，让消费者感受、认知企业品牌及其附加值。 （3） 传播价值 在广告信息泛滥的今天，传统单一的广告传播投入与产出之间的差距越来越大，而将产品信息渗透入人偶剧以及围绕人偶剧开展的一系列推广活动能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规 广告所能比拟。 （1）整合推广渠道 通过人偶剧的优势资源整合，并借助广播、网络、等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与人偶剧 共赢的结果。 （2）严格的排他性 企业通过赞助人偶剧，拥有唯一的同类产品排他性，借助人偶剧，确保企业品牌的传播及商机优越于竞品。 五、 场地价值 人偶剧选择拥有1200位高档软席并配置中央空调的豪华气派观众大厅——孟庄剧院，大舞台配置专业的灯光、音响、吊杠、阶梯式主席台按照星级影院的标准孟庄剧院，其卓越完美的解码效果使音色逼真无暇。作为配备崭新、设施齐全、人气旺盛的影剧院，拓展并借助人偶剧的优势资源，足以将企业品牌及产品信息直接有效的命中所有现场观众。 六、 人偶音乐剧合作模式 1、企业参与的动态效果分析 （1）此项目规格大、受众面广，是一次不可多得的商机。 其一，人偶剧在辉县最大的演出场所孟庄剧院举办，；其二，如此高质量、精心制作的大型人偶剧颇受社会关注，影响力极高。广泛、高层次的社会影响将为企业的公关宣传带来意想不到的效应，使企业品牌及业务推广效果更具针对性与实效性。 （2）全面捆绑的广告投放，以短期内强大的规模与可观的密度，借人偶剧广泛的关注度形成引人注目的宣传攻势。 在企业明确参与意向后，不但在广告媒体、报纸采访中得到超值宣传，还将得到实惠的硬广告回报。承办单位将在人偶剧的宣传中承载企业品牌宣传，交替发布以企业品牌和以人偶剧为视觉主体的报章广告、电视广告和户外广告。广告内容由承办方和企业协商议定。企业在常规广告中因为附加人偶剧内容与人偶剧广告形成了呼应，高水准的人偶剧便与企业宣传形成了真正意义上的捆绑，企业所获得的宣传效果远非同等金额常规广告所能比拟。 2、企业赞助或投资效果分析 （1）主办单位的社会地位与演出单位极具市场号召力的卡通明星相结合，投资