牡丹花茶品牌管理策划案.docVIP

品牌管理 “女人花”品牌策划案 —牡丹花茶 一．简介： 3 1.1牡丹花茶的功效： 4 二、战略品牌分析 4 2.1.消费者分析： 4 2.2竞争者分析：同类品牌竞争者 5 2.4自我分析： 7 三、品牌识别系统： 7 3.1品牌定位： 7 3.2、品牌标志： 8 4.3、体验矩阵 10 五、感知质量设计 10 5.1品牌感知质量： 10 5.2感知途径： 11 六、整合传播 12 6.1品牌内部传播： 12 6.2、品牌外部传播： 12 6.3广告 14 6.4、定价： 14 6.5、促销： 15 七．营销策划方案 15 7.1营销目标 15 7.2、营销活动： 17 一．简介： 洛阳牡丹的人工栽培始于隋，盛于唐，甲天下于北宋。 宋欧阳修《洛阳牡丹记风俗记第三》载，宋时有一复姓 东门、人称“门园子”的人，是一位牡丹接花高手，富豪 人家都请他嫁接牡丹，秋天接花，到来年春天见花再付 钱，接活一株，价值五千。张邦基《墨庄漫录》亦载， 宋徽宗宣和年间，洛阳有一位欧姓花师，用药壅培白牡 丹根下，次年花开浅碧色，人称“欧家碧”，极为珍贵， 每年作为贡品，供奉朝廷。当今洛阳牡丹更传到意大利、 德国、法国、日本、美国、荷兰、南非、澳大利亚和中 国台湾、香港等地区。 1.1牡丹花茶的功效： 牡丹性宜凉