我国电视节目生命周期模型及实证分析..doc

封面 摘要 关键词： ABSTRACT 引言（研究背景和意义） 研究现状综述 电视节目生命周期理论 数学模型介绍（建模过程） 实证研究 生命周期管理 结论与展望 参考文献 摘要：本文对我国电视节目的生命周期进行了分析，建立了Gamma需求模型，并结合计量模型中的变截距面板数据模型与普通多元回归模型应用于研究电视节目受众人数及其衰减情况．估计结果显示：建立的模型能够较准确地反映我国电视节目受众人数的变化规律．此外，针对我国电视节目市场，量化研究了主持人的影响力等因素对受众人数的影响情况，实证结果显示：模拟支持研究结论的合理性． 关键词：电视节目 生命周期 多元回归 影响因素 翻译： 引言：在商业竞争时代，一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程，就像生物的生命历程一样，所以称之为产品生命周期。产品生命周期是(productlifecycle)观念，简称PLC，是把一个产品的销售历史比作象人的生命周期一样，要经历出生、成长，成熟、老化、死亡等阶段。恩格斯说过，任何事物都有其产生、发展、灭亡的过程。电视节目自然也有它的生命周期。本文的目的在于对我们电视节目进行分析，试图找出其需求模式，对电视行业从业者制定相应的措施提供一定的一句。本文下面分为一下几个部分：首先对电视节目生命周期理论进行综述分析，接着分析我国电视节目受众市场的需求状况，并对观众的需求及其变化建立模型然后根据所建模型实证分析我国电视节目受众市场的需求情况，研究我国电视节目受众人数的规律，以及各种因素对电视节目受众人数的影响情况，最后是结论与展望，总结了研究的主要结论，并分析了模型的现实意义和进一步研究方向。 （一）电视节目生命周期理论 正像市场营销学将一种产品的生命周期划分为引入期、成长期、成熟期和衰退期一样，电视 节目的生命周期也可以按照这四个阶段进行划分，并形成一种连环抛物线式发展轨迹。如下图所示： 推广期 电视节目的推广期是节目投入到市场中第一阶段，。在推广期的节目，路途比较艰难。在电视节目的推广期，属于创造需求的阶段，此时电视机构所关心的问题应当是新品牌是否受到受众的欢迎和初步需求的建立，而不是成本。而受众对新的电视品牌则比较重。一般而言，初刨的电视品牌的失败率一般很高，淘汰率有时达到惊人的地步。明星主持人是此时通往受众的有力桥梁，如凤凰台很多电视节目初创成功的秘诀之一就在于推出了一批明星级主持人，杨澜的简洁睿智明快、吴小莉的开朗文静阳光、窦文涛的机敏流畅幽默、鲁豫的平实大方迷人，都绽放出姹紫嫣红的个性风采． 成长期 成长期节目度过艰难的推广阶段而初步立稳脚跟之后，品牌的发展开始进入到成长期。此阶段广告收人增多，初步实现盈利，收视率明显提高，观众互动参与程度也开始增加。、在节目的成长阶段，节目设计、风格初步定型，有效的分工也已经形成，受众对节目的认知也显示了一定的品牌满意度。但是，最苦恼的是由此可能引来疯狂的模仿，同一定位的电视产品开始增多，出现大量的替代品。同时，节目依然面临着是扩大受众群体与收视率的主要任务。有些原本发展得不错的电视品牌，由于缺乏整体的意识和系统的创意，诉求紊乱，导致电视品牌才进入成长却陡增挫折发生的概率。、 成熟期 电视品牌在经历了岁月的绞割、商业的洗礼与文化的考验后，步履沉重地迈入了成熟期。此时新观众增加缓慢甚至停滞，新进的竞争栏日也逐渐趋于稳定，收视率几乎不再增加，基本保持在一个稳定的数字上。这个阶段最显著的特点是竞争，出现激烈的观众与广告客户争夺战，以及随之而来的强弱栏日品牌差异拉大和相应的策略调整，希望成为领导品牌或强、势品牌的重而引起“收视疲劳”的节目，从而树立独特的品牌形象。、 衰退期 当电视节目的衰退阶段，有诸多原因。像《综艺大观》实际上从倪萍离开起收视率就一路下滑，就连被视为娱乐界一面红旗的《快乐大本营》在李湘离开以后，目前还在苦苦支撑寻找新的定位，但是控制不住收视率的快速下滑。实际上，这些电视品牌都不可避免地进入了衰退期，成熟的节目走向衰退 电视机构应在电视品牌生命周期的不同阶段采用不同的战略，必须经常对各类电视产品的运作状况进行分析，用新的电视品牌逐步代替老的电视品牌，使自身在任何时候在市场上保留自己的电视品牌。这样就不会因为某一种电视品牌进入衰退期而出现断档的艰难处境。本文将主要对节目的推广、成长、成熟、三个重要时期进行系统全面的品牌研究。 （二）研究现状综述 国外电视节目市场相对比较成熟，研究文献很多，但国外的电视节目市场与国内有着很大的差别，有关中国电视节目市场的定量分析研究几乎还是空白。因此，我们希望通过对国外相关研究进行综述分析，为国内电视节目市场的深入研究做借鉴，并从中找出其特点，进而为国内研究方法和模