《守护专家高原特定疾病医疗保险宣传推广指引.docVIP

守护专家高原特定疾病医疗保险宣传推广指引 背景分析： 目前，国内的保险中，没有专门针对高原反应疾病的保险，而高原反应带来的疾病并不在普通的旅游意外保险保障范围内。对于去高原旅游的人来说，健康没有保障。在这个时候，公司顺势推出守护专家――高原特定疾病医疗保险，是继公司在全国首推长期护理险产品之后，又一次以首推的方式，在高原地区推出特定疾病医疗保险产品，这对于扩大公司品牌影响有着非常重大的意义。 产品特色： 产品名称：守护专家---高原特定疾病医疗保险 产品定位：中国第一款针对高原特定疾病提供医疗保障的产品 产品宣传主题：　 （一）中国第一款高原特定疾病医疗保险的概念，以全新的 保障，给向往青海、西藏、云贵高原等的旅行者提供医疗保障服务 （二）为客户提供旅行全程健康保障服务的特色。 产品宣传步骤 第一阶段：产品上市 （一）投放时间：2006年7月—8月 （二）宣传主题：配合总公司发布的新产品上市通稿，各地媒体进行相关新闻报道，突出产品上市的历史性意义。 （三）宣传策略：配合总公司的行动，辅助性地进行造势活动，形成全国性的主要新闻事件，以全国第一家专业健康保险公司推出首款高原特定疾病医疗保险产品的新闻掀起新一轮宣传热潮。 （四）宣传主题： PICC是国内第一家在西藏开设分公司的保险集团！中国人保健康是国内第一家开发针对高原特定疾病医疗保障产品的专业健康保险公司！抓住这一显著优势，发布新闻通稿。 备选题目：中国第一份全国性长期护理险产品即将面市 专业健康险，应对高原健康保障 高原特定疾病医疗有了新保障 体验高原，与健康同行 （五）宣传方式： 1、活动宣传：新产品上市相关活动 2、平面媒体宣传： （1）投放策略： 以各地主要媒体的保险和旅游版块为主，进行产品上市信息宣传，同时对公司品牌进行渲染性宣传。配合各中央级媒体，各地辅助性地进行，掀起全国关注新产品上市的新闻高潮。 （2）推荐媒体：各地晚报、生活类报纸的旅游版 第二阶段：产品销售 （一）投放时间：2006年8月 （二）宣传主题：突出高原旅行的健康隐患，宣传高原特定疾病的应对措施和高原特定疾病医疗险的保障范围。 （三）宣传策略：这一阶段重点实施概念传播，各地平面媒体主要通过软性宣传方式对公众进行普及性教育。以实用信息发布为主，让旅行客户关注旅行健康，并进而关注旅行的健康保障。 （四）宣传主题： （1）了解高原旅行的健康隐患 备选主题：什么是高原反应？ 高原反应有哪些健康隐患？ 高原旅行前的各项准备 不同旅行方式的不同健康呵护 （2）高原特定疾病的应对措施 备选主题：高原特定疾病的病症反应以及应对措施 高原特定疾病保障范围 不同健康状态的人的不同急救方法 （3）高原特定疾病险的保障方式 备选主题：普通旅游意外险和高原特定疾病保险的区别 高原特定疾病的医疗费用报销优势 全程的医疗保障服务 （五）宣传方式： 1、平面媒体宣传： （1）投放策略： 各地分公司与当地具体媒体联络，进行软文和新闻发表，以知识普及的软性宣传形式为主。 （2）推荐媒体：各地晚报和生活类报的旅游、健康版 2、广告宣传： 在当地火车站和飞机场或者汽车站等地张贴产品海报，在合作旅行社进行放置广告版本的产品折页、张贴产品海报等。 第三阶段：产品上市后市场反馈宣传报道 （一）投放时间：2006年8月--10月 （二）宣传主题：突出宣传产品面市后在高原特定疾病医疗险产品方面的意义，结合案例宣传产品的优势。 （三）宣传策略：通过产品销售阶段性的总结来渲染产品的受欢迎程度，再次掀起产品宣传高潮。 （四）宣传主题： （1）产品推广 备选主题：产品相关介绍 中国人保健康全程的专业健康保障 结合案例谈高原险产品的保障内容与一般的旅游健康保险产品区别 （2）阶段性总结 备选主题：去西藏旅游，带上专业健康保障 高原健康隐患掀起高原特定疾病医疗产品热销高潮 （五）宣传方式： 1、平面媒体宣传： （1）投放策略： 以覆盖面比较广的平面媒体为主，进行新闻与软文结合，软性宣传为主要方式的宣传策略，突出宣传购买产品的市场反应，对公司总体形象和产品的具体内容进行集中报道，在产品宣传高潮后，持续加温，对产品特点和优势进行渲染性报道。 （2）推荐媒体：各地晚报和生活类报纸的旅游版 2、网站宣传： 通过网站软文和新闻转载推广新产品