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2010上海国际数字媒体技术与产业发展论坛嘉宾演讲内容 上海市科学技术工作委员会书记陈克宏致开幕辞 2010年12月15日14:53 作者:中共上海市科学技术工作委员会书记 陈克宏 　　各位朋友，大家下午好，今天非常高兴能到这里来参加本次会议。 　　我们今天在这里开会议，我们上海多媒体产业和技术，走到今天的起点，通过各方面的努力，我们多媒体的技术，多媒体的展示，在上海得到了极大的发挥，让全社会各方人士都了解了什么叫多媒体技术。刚才我跟几位朋友见面的时候谈到，这次世博会提供了一个很好的平台，让多媒体技术真正走向了平民的事业当中。 　　实际上多媒体技术本来是在计算机出发的，技术和文化结合，会催生出一个新的技术领域及产业领域，这些年的发展，证明了这么一个发展的趋势。我们高兴的看到，现在越来越多的业内人士以及各方面的领导得在关注文化产业的发展，新型的文化产业是两个方面的支撑，一个是产品的内容，另外一块是展示技术的支撑。我们要表现的内容，是历来关注的，怎么样用新型的技术方式来体现，是我们面临的问题。我们今天的会议，有这么多宣传部、经信委，新闻出版局，共同支持我们把论坛开好，我们感到是技术使产业走向更广的应用层面。 　　我非常高兴各位来到上海参加我们的论坛，也希望今天在座的各位专家为我们的发展提出真知灼见，为上海多媒体的发展提供很好的想法。 　　在世博会后，通过展示的多媒体技术，它的趋势和发展方向应该是如何？政府各个委办局都非常关注，作为专项计划，把文化结合起来，把这一块做得更好。这里除了科委以外，非常希望其他的搞文化、内容、产业的一起来推动这个事业的发展。 　　借这个机会也非常高兴祝愿在岁末，祝大家新年愉快，谢谢大家！ 张文军：公共网络广播电视的技术演进 2010年12月15日17:43 　　各位来宾大家好。我们发展了半天电视，好象无线又显得不那么重要了。我们发展了半天电视，高清电视似乎也不那么重要了，现在有了三维电视。再往下发展电视，是按代论还是不按代论，从通讯界的字眼用演进比较好。 　　我想介绍一下电视的发展历程，对比一下电视到底需求什么。再有一个介绍一下有关个性化服务与公共服务的关系问题。介绍一下现在在国外有一些新的变化，一些新的想法。还有我们所设想的，如果电视系统往下演进，能够演进成什么样，它有什么要求。 　　有一条技术演进的路线，有一条人的需求的演进路线。我们首先有一个黑白电视，过了二十年以后，有彩色电视，又有了一个数字电视，还有一个高清晰度电视，这个过程是从黑白一直到有颜色到画面稳定到更清晰屏幕更大的方向不断演进。在这个过程中，在过去的七八十年，技术和需求的配合还是比较紧密的。 　　现在到底发生了什么变化。如果说现在发生变化的话，主要是个性化的需求和公共需求到底有没有变化。我们先看一下个性化的需求。首先一点我们认为电视始终不渝的是追求真实的感觉，虽然我列了一个三维电视，但是三维电视的技术到现在为止不够好。 　　据我们所看到的更高清晰度还是有市场，人们还是会继续追求，但是再往下面追求，到了4K、8K还有没有更高清晰度，这个很难预测。电视也像手机一样随处可用。第三个个性化的需求，追求的是交互以及无所不在的网络应用，它希望有某种程度跟网络使用形式和内容种类都发生了不管是线性还是非线性的说法，发生了非常大的变化。这是三项代表个性化需求的三个方面。 　　再来看公共要求的方面，第一个是追求平等性，现在我们看电视，觉得太商业化，而且花费了巨大的能量和资金做，也不知道是不是是正确的方向。电视本身有强大的公共需求的利益，公共需求有一个平等性，不管是年龄，种族、地区、收入以及他自身的条件，都有权力收看到电视。 　　不管社会制度有多么不同，作为一个大众媒体，也是一个必然要素，一定要有一个大喇叭说话，或者要有一个公共相信的主流媒体说话。如果有很多搞媒体的同事，也会有不同的学术观点。还有要应对应急情况，这是一个国家一群人所需要的。还有一个当然是使用要方便。还有一个就是要有效，这个有效更多的认为是低价或者是用一个同样便宜的东西可以获得相同的服务，这是更有效的。 　　电视有很强烈的公共需求。尤其针对我们的国情，其实公共需求应该是一个很现实的问题，我们国家有比任何国家都多的大型的群众集会，需要有公共利益表现。还有我们国家比较少的关注稍微的残障人群，我们国家也有很多的自然灾害，公共广播实际上有非常强大的应用需求的。 　　简单比较一下，个性需求和公共需求的异同性。相同的地方是都有技术不断在发展，强调更加有效的话，发展新一代的编码技术来解决。无所不在的话，靠宽带技术来解决，对应于更好的覆盖，有进一步增强网络覆盖技术来解决。它们两者也有很强的不同性。