（全新）2011年重点地区数字电视发展情况.docVIP

2011年重点地区数字电视发展情况 一 我国数字电视产业化的模型 一、青岛模式 青岛模式走出了数字电视有线传输运营模式的第一步。青岛模式的核心是整体平移，即：以小区为单位，赠送机顶盒使用权，在推行数字节目的同时完全停止输送模拟信号，频道数量由28套增加到50套，还开办了电视信息平台与商务平台等。由政府借助频道资源，提供政府的电子政务信息，包括航班服务、天气预报、便民服务等，以此来解决数字电视的内容空白问题；由运营商免费提供机顶盒来解决用户数量问题，费用则是光电自筹点、银行借一点、百姓掏一点来解决。既有丰富多彩的电视、广播节目、又有互动点播和实用的本地化信息资讯平台数字传媒。青岛创造了一个中国实现数字化的模式，青岛在推动中国数字化方面起到了一个示范和引领作用。 受益 投入 其他 市民 免费的数字机顶盒 电视节目质量的提高 动态更新，内容广泛的信息服务 每月增加10月的基本收视费 政府 建设成进入千家万户的政务公开平台 无需投入 制定了增加服务、增加收费的有力政策 运营商 迅速获得丰富的宝贵频率资源 提前抓住住户、开拓发展空间 收视费分账收入 增值服务分账收入 无需投入 做好服务和管理工作 投资商 稳定而长期的投资回报 可进一步参与增值服务的投资，获得更多回报 机顶盒生产资金投入 数据来源：世经未来 二、杭州模式 杭州市数字电视的推广模式被称为“杭州革命”，是全国首个真正实现了视频点播、创建了城域家庭信息平台的盈利模式。杭州模式无疑是数字电视商业运营模式的一次突破，标志着数字电视发展的可探索空间非常广阔。 杭州在发展数字电视时，开创性地将IPTV与传统直播式数字电视相结合，发展新的一代IPTV（交互数字电视模式），在技术、运行、应用和商业模式方面实现了创新和突破，拓展了数字电视的应用和功能，获得中国最具影响力创新成果大奖；杭州模式融合了HFC网络和采用“广播、交互”二合一形式的机顶盒，开创了双向交互数字电视模式。 “杭州模式”的最大特点在于其“交互式”数字电视的推广。“交互式”数字电视对于杭州数字电视产业发展的影响是全方位的，它不仅改变了观众的消费收视习惯，而且改变了光电产业传统的盈利模式和有线运营商在产业链上的定位。 三、佛山模式 佛山模式是在青岛模式整体平移的基础上，对融资渠道进行创新的一种模式，其特点是，一卡一费的收费模式、逐区域全部关闭模拟的整体转换模式、按频道销售的节目市场化运营模式、多元化合作的引资模式等各个环节串联起来。太原模式是一种运营商自掏腰包的解决方式。整体平移需要的免费机顶盒资金一部分来自当地市政府的支持，另一部分来自于太原广电自身的资金积累。太原数字电视播出的内容包括数字电视节目、数字音频广播节目和增值业务三个部分。截止2011年年底，上海数字电视机顶盒入户数530万户，全面覆盖徐汇、静安、浦东等八大区。2012年进一步推广助力，向闵行等远郊区拓展，有望于今年完成数字电视的全市覆盖。数字电视替代传统电视已成为大势所趋，双向交互功能的不断完善将进一步提升用户的电视使用体验。同时，该网络的完善将大力推动数字电视广告的发展。随着上海数字电视功能的升级，电视机已成为具有交互功能的数字终端，通过数字机顶盒的信息双向传导，将逐渐打开用户和电视媒体之间双向互动的新格局，从传统习惯上的看电视向用电视的功能转变。目前上海的数字电视发展在国内各大城市处于领先，用户数量居首位，交互功能的升级，将带给市民从看电视到用电视的最佳体验数字电视占整体转换政策优势，IPTV依托电信宽带亦发展迅猛作为数字电视整体转换的重点城市，上海可谓进展顺利，并得到了市财政的补贴上海居民在装数字电视时，不仅可以得到一台国家补贴的免费数字电视机顶盒，还可以得到由上海市补贴的第二台机顶盒。当小区轮到数模转换，只要缴纳半年的有线电视费，出示相关证件就可以免费在家收看两路数字电视。基于此项政策，上海的数字电视整体转换速度相对较快。另外，随着高清电视台的增加与相关技术的稳定，东方有线开始着手对其进行推广，并罕见的采用了电视、户外、电台广告甚至是电话直销等方式。由于电信宽带原本普及度就较高，宽带与IPTV捆绑式发展是电信的强项，再加上上海又是牌照商百视通的驻地，于宣传、推广上也较有优势。基于以上两点，上海早早就确立了全国IPTV第一城的地位，截止目前已发展超过160万的用户（含酒店用户）。 作为电信保有宽带的重要内容物，IPTV与宽带捆绑，并变相的免费，是发展用户的杀手锏。年初，上海电信又借助于光网到户（10M到户）的推广潮，再一次大力发展了高清IPTV用户。捆绑固话、捆绑3G手机，整包的资费优惠也是电信整合运营的一大优势。在推广上，其主要靠逐个小区的路演模式。 数字电视 IPTV 运营商 东方有线 上海电信 总用户数 200万 160万