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如何把广告做进朋友圈开年伊始，最火爆的莫过于刷爆朋友圈的“新年签”，不管背后抄袭谁是谁非。如果说，几个月前的冰桶挑战让广告人对社交传播的满足条件因素逐渐清晰。最近的“新年签”，则是让我们更清晰地勾画出“引爆社交媒体的指标模型”，满足以下六点，即可将广告做进朋友圈。希望通过这个草稿模型，达到这个模型的各个指标，就能引发现象级的传播。相信在广告行业未来几年，“将广告做进朋友圈”，将会是未来几年广告人主要目标之一。中间涉及人类，群居性动物的一些弱点，所决定的不可逆现象。这点由云自媒社会化精准营销平台//最近正式上线其朋友圈红人资源板块亦可佐证。第一，必须尊重用户智商。因为你永远都不能抢过用户的手机，帮用户按下“分享”按钮。第二，看清楚舞台——个人朋友圈（社交网络）究竟是个什么东西？我们看看微信最高阅读量的文章与素材种类。目前主流社交媒体，微博or微信。一直有个观点，朋友圈就是用户在第三虚拟空间，塑造一个虚拟自我。绝大多数人都希望塑造一个良好的自我形象，所以我们会上传自己好看的照片，好吃的美食，优美的环境，转我们认同的文章……所有素材，都是配合用户塑造一个虚拟的，更好的自我。（用户大多数情况是，清一色的是发好的，不发坏的）所以为什么，有时候我们说，基本看一个人的朋友圈前20条，就基本能判断一个人目前的状态与情况。广告要到达朋友圈，首先选材要考虑的是，是否符合以上种类范围。成功社交campaign六个关键因素：一、内容选择，新鲜前提下的有趣内容，动人内容。用户的G点正在被不断提高。你的创意必须够新，没有人做过。没有人喜欢炫耀一双毫无亮点的二手皮鞋。后来非常多人模仿新年签，结果，用户显然不买单。内容的趣味性与感人程度是永恒不变的主题，是人类永远需要的精神粮食。在社交碎片化时代，很可能是一个有趣的标题，一张图，一段小视频…….捧腹大笑or发人深省，无论如何，必须打动用户。二、人性洞察——和“我”（用户）有关的七宗罪，社交campaign，每个伟大的创意背后，都要由基于人性的洞察。七宗罪，正式译名为七罪宗，属于人类恶行的分类，并由13世纪道明会神父圣多玛斯·阿奎纳列举出各种恶行的表现。分别是傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食及色欲。和我有关的重要性，和我有关很重要，我的朋友圈是我自己的地盘，必须和我有关，或从侧面能反映，提高自己，或映射出某种情怀。基于以上的洞察，我们很容易在互联网上罗列出中国网民的一些共同情绪——比较、围观、跟风、八卦、落井下石……这几钟题材，往往是最吸引用户的。三、参与机制设置——低参与成本一块小小手机屏，我们可以通过指尖，与品牌发生交互，交流。在碎片化的阅读时代，用户最容易放弃的也是阅读。所以一个简单直接的参与机制，就显得尤其重要。不要自以为是，想着用户会看着说明书，听你指挥。有时候，图片太大，打开速度慢，就已经吓走一大批用户了。四、群体选择与投放时机——内容即群体，需求即定位。投放的时机，能结合当下节日与流行元素，做热点营销，是最好不过的借力打力，四两拨千斤。一个好的timing，每个人都需要内容，但是不是每个人都能写，恰当的节日，每个人都希望发点什么。今天的“新年签”，踩的就是新年元旦timing。五、群体参与性预测——说服自己，才能说服别人。设置几个用户参与情形预测，通过模拟用户见到朋友圈后的心理变化，行动变化。一般可以预测这个campaign引爆群体，究竟有多大把握，心里有数了。问问创意总监，他自己愿不愿意转，问问你自己，你会不会转，看到周围所有人都转了，我有多大的欲望，也跟着玩一把，如果答案都是可以，那就成功不远了。六，到底最终的目标是什么？客户的目标是什么？目标目标，还是目标，做了那么多，不要跑偏了。（好像这个应该在一开始就应该确定）如何在整个campaign中设置落地点。我指的落地点，是指用户在参与你的campaign后，究竟为品牌，为甲方做了什么？是否对品牌产生正面效应。无非是品牌知名度与好感度，再赤裸一点，就是在广告活动中，是否帮甲方提高了市场销量。让广告在用户参与事件的过程中发生药力。在社交campaign中，涉及用户主动参与，我们传递的不是品牌logo或者品牌的画面，而是品牌背后的故事，价值观，群体认同感……等等，你不能抢过用户手机，在整个过程中，要将用户感受放在第一位，尊重用户智商，拿捏用户心理变化。打个比方，让用户走到对岸，是本次广告的目标。在社交campaign中，品牌广告要做的，便是成为那座链接两者间的桥梁，让用户通过桥（广告），到达对岸。anyway，媒体与环境，技术都在不断变化，而品牌建设的一些原规则没有变化，品牌必须有足够动人的故事，坦诚相对，与消费者产生情感共鸣。（本文整理自网络）海量一手媒体资源交易平台 新闻发稿 | 名人媒体大号 | 朋友圈红人 | 微博微信大号云自媒社会化精准