《广告的要素.docVIP

广告要素： 一、广告主：1、拥有一定数量和质量的产品 2、有明确的广告目标 3、明确广告活动是一种投资活动 4、对广告效果的客观要求 二、广告媒体 三、信息： 1、商品信息 2、劳务信息 3、观念信息 四、广告费用 现代广告的功能 一、传播信息的功能 二、塑造企业形象的功能 1、 树立产品（服务）形象 2、 树立环境设施形象 3、 树立员工形象 4、 实力企业自身实体形象 三、沟通供求、促进销售的功能 四、诱导和说服的功能 1、 诱导人们接受一种新理念 2、 陈述购买理由 3、 是受众相信受益承诺 广告种类： （一） 媒体分类： 1、 视听广告 2、 印刷广告 3、 户外广告 4、 DM广告 5、 店面广告 6、 交通广告 （二） 内容分类： 1、 产品广告 2、 企业广告 3、 观念广告 （三） 艺术分类： 1、 图片广告 2、 表演广告 3、 演说广告 （四） 表达风格： 1、 生活片段 2、 生活方式 3、 幻想型 4、 音乐