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制定媒介计划的定量基础 王静静 收视率Rating（Point） （收看某一电视节目的人数或者每户家庭数占拥有电视机的总人数或每户家庭数的百分比） =广告所到达的观众人口总数/该地区人口总数×100% 家庭收视率 个人收视率 目标受众收视点（TARP，Target Audience Rating Point） (在确定的品牌的目标对象消费群中，暴露于一个特定电视节目的人口数占所有目标对象消费群人口的比率) 毛收视点 广告所到达的目标受众人口总数/该地区广告目标受众人口总数×100% 开机率（Homes Using TV，HUT） （一天中某一特定时间拥有电视的家庭开机的百分率） 家庭计算 个人计算 节目视听众占有率（Share，Share of Audience） （对于某一节目，其收看者占开机者的百分比） 毛评点（GRPs，Gross Rating Point） 表示广告送达程度的百分数（重复性收视率） 第一次的收视百分点+第二次的收视百分点+。。。+第N次的收视百分点 统计和评价广告投放量及其效果 视听众暴露度（Impressions）（总视听机会）： 媒介活动排期表中所有媒体的受众人数总和 毛评点（GRPs）×人口基数 将广告排期表中每一期广告所送达的视听众（人数）累计相加 到达率（Reach） 总收视率－重叠收视率 到达率（Reach）×接触频次（Frequency）＝毛评点（GRPs） 接触频次（Frequency） 接触频次（Frequency）＝毛收视点（GRPs）÷到达率（Reach） 平均接触频次（Average Frequency） 视听机会（Opportunity to See，OTS） 平均接触频次（OTS）＝毛评点（GRPs）÷到达率（Reach） 有效接触频次（Effective Frequency） 有效到达率（ Effective Reach） 接触频次分布（Frequency Distribution） 是在每个接触频次的水平上，到达消费目标对象的比率，即在每一个“接触频次”程度上“到达率”的排列。 认识的有效接触频次（Understanding Effective Frequency） 纳普勒斯12条结论 接触频次与广告效果的关系 千人成本（Cost Per Thousand （Impression）， Cost Per Million，CPM） 购买所有受众费用÷所到达的对象人口数×1000 每收视点成本【Cost Per Rating Point简称（CPRP），或者每毛评点成本（Ｃｏｓｔ/ＧＲＰ）在为广播电视媒体购买收视率每点的成本】 每毛评点成本＝时段价格÷时段总收视率 每收视（听）点成本（CPRP）=购买毛收视点费用(Cost) ÷毛收视点(GRP) 成本效益（Cost Efficiency）：以最有效的成本传递到最多的目标受众 杂志 当没有受众人数数据时: 千人成本(CPM)=每一广告成本/发行量×1000 当有受众人数数据时: 千人成本(CPM)=每一广告成本/受众人数×1000 电视 特定节目时段覆盖的家庭收视群: 千人成本(CPM)=广告成本/特定节目时段覆盖的家庭收视群×1000 收看特定节目的家庭数: 千人成本(CPM)=广告成本/收看特定节目的家庭数×1000 报纸 千人成本(CPM)=广告成本/发行量×1000 BDI品牌发展指数(Brand Development Index) BDI=品牌销售(%)/目标受众占地区人口(%) ×100% 它的计算公式是品牌在这一地区的销售额占其同类产品在这一区域销售总额的百分比除以该地区的目标受众人口占该地区全部人口的百分比 CDI品类发展指数 (Category Development Index) CDI=品类在地区的市场占有率(%)/地区目标受众占全部目标受众人口(%) ×100% 其计算方式是该品类在该地区的销售量占行业的销售百分比除以该地区目标人口占全部目标人口的百分比 发展指数一般平均在90—100间较为合理 * * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Cli