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当前大学生品牌认识及消费情况 调查报告 目录 前言 一、调查情况： -- 1.调查对象 2.生活费情况 - 3.消费方向 4.品牌认识 二、调查结果与分析 三、对大学生品牌认识与消费的建议 当前大学生品牌认识及消费情况 调查报告 前言 在最近的几年，中国的经济在高速发展，生产力不断提高。与此同时，消费者的购买力也在不断地提高。现在的消费进入品牌消费时代，消费者品牌意识也在提高，品牌消费心理从本质上主要满足消费者两方面的欲求，一是品牌的功能性满足；另一是由品牌唤起的联想、情绪、情感等心理体验满足。最能唤起记忆、联想、情感的品牌就最先被消费者选中。他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为一些非理性的消费甚至一些消费的问题。为了调查清楚大学生的消费情况对大家的消费进行归宗和分析。 调查时间：2012年3月 一、调查情况： 下面是通过本次调查得出的一些数据。 不同年级不同专业随机抽查，其中结果为52% 为女生，45%为男生。有59%来自农村20%来自乡镇，21%来自城市。 2.生活费 生活费主要来自于家庭赚取生活费甚至学费 每月生活费500元以下的大约占46%，501元—1000元的大约占45%，1001元—1500元的大约占7%，1500元以上的占2%。由此可见，大部分学生的月平均为1000元以上仅占9%，大部分大学生的消费力还比较低。 3.消费 通过这个调查，发现在调查影响当代大学生消费者购买行为的因素中，价格和性价比占得比重最高。当发现自己喜欢的品牌产品比同类产品价格高的时候，有54%的同学表示会放弃购买。由以上情况可以知道，对于很大部分生活费用来源于父母的大学生来说，影响他们的购买行为的主要因素还是价格，另外产品质量和品牌形象对于他们也很重要。 4.品牌认识与消费 不同的产品的品牌，在当代大学生中有不同的价值。在他们选择购买各种生活消费品的时候，商品品牌在他们决策中影响力的大小是不同的。通过调查发现79％的大学生看中数码产品的品牌。选好品牌很重要。44％的人看中服饰的品牌，37％的人看中化妆品的品牌，有26％的人认为自己注重食品的品牌，还有10％的人看中著名网站等传媒的品牌。由此可以看见，实物科技含量越高，大学生认为品牌的价值就越重要。而生活基本必需品食物相比而言则不太被看中品牌。 当代大学生日常生活非常丰富多彩，经常留意品牌，同时认识到品牌的途径也非常多。为了能够进一步了解当代大学生平时关注哪些媒体广告，通过调查后发现，对品牌了解的渠道中，有很多了选择了电视，也有不少人通过在逛商场时看到。同时，也有相当大比例部分愿意把自己喜欢的品牌推荐给亲朋好友。 同时，在对品牌的理解上，有4成左右的同学认为品牌是一种生活态度的体现，有3成人认为品牌是品牌增值的一种手段，也有人认为品牌就是牌子，是某一种商品的名称和标志。 大学生购买品牌商品，一方面是为了满足自己的实际需要，另一方面也希望能够增加自己的被关注度，能够得到更多的人关注。购买品牌产品能够更容易满足人们这样的心理，所以很多人会选择品牌。通过这个调查可以发现，很多的人希望自己的朋友同学能够注意到自己拥有某个品牌商品，也有一部分人希望通过品牌能够得到陌生人的关注，更是有一部分人希望自己的恋人能够关注自己拥有某一样品牌商品。在大学生对已经拥有著名品牌的同龄人的态度调查显示：有57％的人认为拥有品牌者是追求生活品味的，崇尚个性的人，有29％认为追求名牌是有钱人富人的行为，有17％的人觉得购买著名品牌的行为是一种不理性的行为，有12％的人觉得拥有名牌产品带有向周围人炫耀的动机。著名品牌在大学生生活中已经成为优质生活的代名词，大学生认可通过品牌来向别人传达自己个性方面的信息。 二、调查结果与分析 通过调查。大学生购买商品时候，对于物品的性价比，潮流始终是吸引大学生消费的重要因素。在我们进行调查的结果显示，在对调查时，虽然好的品牌形象能给大学生消费者带来视觉冲击和心理满足感，但是价格仍然是选择品牌的最重要因素。大学生的个人消费存在较大的差距，1001元—1500元的大约占7%，1500元以上的仅仅占2%。大学生的消费差距增大，两极分化也比较分明 在问卷中，支持国内品牌，但是具体购买时会倾向于国外产品。由此可以看出，许多大学生充满爱国热情，在心理上，希望我们民族自己的品牌能够强大。但是不能否认的是，我们国家许多品牌的产品和国外知名品牌产品存在较大差距。质量，外观，功能等方面都存在着不足，但是已经能够满足绝大部分的生活需求。大学生追求高质量的生活标准，对产品的要求较高，这给生产厂家增加了压力，但是对国内品牌的期望和情感上的支持，也会给国内品牌提供发展的动力。的大学生，主要以