2010年天津某地区市场营销专业人才需求调查报告文档信息.doc

2010年天津某地区市场营销专业人才需求调查报告 调查时间：2010年10月1日-10月7日 调查地点：天津某地区 调查人员：喻思铭，李九如 为了了解目前我国企业人才需求状况，认真分析我国当前所需专业的人才结构，为我系市场营销专业人才培养提供可靠的决策依据，组织了本次调查。这次调查体现了全面、细致、务实、高效的原则，从调查结果看达到了我们预期的目的。现将有关情况报告如下： 用人单位基本情况 为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，更好地发挥高职教育为地方经济建设服务的作用，了解社会各单位对工营销人才的需求情况，以明确我院市场营销专业学生的培养定位，我们开展了市场营销专业人才需求情况专项调研。本次调研主要采取问卷和访谈调研的方法，共涉及50个用人单位。现将有关情况分析总结如下：本次调研共涉及50个用人单位。他们基本上是天津市区企业，以天津地区的企业为主。这些用人单位的性质和属性可以从下面图1和图2的分析中看到： 图1：用人单位类别 国有 集体 私营 联营 三资 个体 其他 其中占据主要份额的是私营企业（56%）和个体企业（15%），这一状况天津市的经济发展现状是一致的。 图2：用人单位的员工人数类别 50-200 200-500 500-1000 1000-3000 3000-5000 1万以下 1万以上 ??从图中可以看出，市场营销专业毕业生的就业单位主要以中小型企业为主，50到200人规模的企业占了56%，200到500人规模的占了17%。 二、市场营销人才需求情况 在对市场营销人才需求情况的调查当中，我们主要关注二个方面的问题：企业对于高职层次的市场营销专业毕业生所适合的岗位的偏好情况，企业对于高职层次的市场营销专业毕业生的知识、技能、素质的要求。 对于市场营销专业高职毕业生适合的工作岗位偏好 第一方面是企业对于市场营销专业高职毕业生适合的工作岗位偏好的调查结果如下： ??? 1.用人单位对市场营销专业高职毕业生的主要适应的就业岗位的偏好如下： ??? 图3：用人单位对市场营销高职毕业生的主要适应的就业岗位的偏好 市场策划 物流管理 市场调研 产品销售 其他（品牌管理、渠道管理） ???从图中可以看出，将近50%用人单位的用人单位认为市场营销高职毕业生比较适合企业产品销售与市场策划岗位的工作，在这两个工作岗位上有较好的发展前景和就业前景。也有20%左右的用人单位认为市场营销高职生可以在市场调研与物流管理的岗位上求得职位。 ??? 2.在调查到“贵企业对市场营销人才需求层次要求”时，调查结果显示如下图4： 图4：更倾向选择哪一类人员从事市场营销工作： 有经验的中专生 本科生 有经验的高职毕业生 应届高职毕业生 其他 ??? 如图所示，有44%的企业愿意选择有经验的市场营销专业高职毕业生，而高职应届生以及本科生的比例则相仿。这说明，企业对于有经验的高职生有着更高的偏好，高职生在市场营销的岗位上有着一定的优势。 ???3.在调查到“您认为市场营销高职毕业生一般几年可以做到中层管理者的位置”的问题时，调查结果如图5所示 图5：市场营销高职毕业生一般几年可以做到中层管理者的位置 ??? 从表中可以看出，超过80%的用人单位将会在3年内把市场营销专业高职毕业生提升到中层管理者的职位，这从一个侧面说明我们的市场营销专业高职有着较好的职业发展前景。 ?4.在调查到“贵企业在最近一年内对市场营销专业毕业生的需求人数为多少”的问题时，调查结果如图6所示： 图6：被调查用人单位在最近一年内对市场营销专业毕业生的需求人数 5-10 15-20 10-15 1-5 20-25 25以上 ?? 从中可以看出用人单位对高职层次的市场营销毕业生有着持续的需求。一年内对企业市场营销专业高职专毕业生需求数量在5-10人、15-20人、10-15人、1-5人、20-25人和25以上人的企业的比例分别是16%，20%，25%，7%和11%。需要说明的是，不少企业在访谈时表示需要30人以上的营销人员的需求量，这说明市场营销高职毕业生有着较好的市场需求。 市场营销专业人员知识、技能、素质等要求 1.在调查到“贵企业认为市场营销专业人才应具备哪些知识与能力的问题”时，结果如图7所示： 图7：市场营销毕业生具备的知识与能力 ??? 沟通 网络 销售 活动 客户 方案 市场 承受 其他 协调 销售 业务 策划 管理 制作 调研 能力 从图中我们可以看出，用人单位最重视的市