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禁酒令 1. 背景概述： （1）近期禁酒令的出台： （2）中国现实国情 （3）传统文化：介绍古代中国一二个有趣味的或影响较大（对经济发展有影响的为优选）的禁酒令。 2. 研究不同类型酒企受该政策的影响： （1）行业整体 主营业务收入（作时间维度上纵比，中国酒业协会网站公布近几年酿酒行业规模以上企业各月累计产品销售收入、累计实现利润、上缴税金总额及其同比增幅；亏损企业数目及亏损面、累计亏损额） 酿酒业总产量（中国酒业协会网站上可查酿酒行业部分生产运行情况） 税收贡献（可以找到2012年以前《中国税务年鉴》关于各省国家税务局酒制造税收收入、地方税务局酒制造税收收入、国内增值税中一般纳税人增值税、酒制造税收收入等各项具体数据） （2）高端酒企 “茅台、五粮液、泸州老酒、洋河股份”这4家企业占据举足轻重的市场份额，以“国酒茅台”为高等酒企的典型代表，一方面，利用财务报表作纵向时间维度上的分析；另一方面，另选取白酒行业中有代表性的上市公司——“五、泸、洋”和“非茅、五、泸、洋”如酒鬼酒、老白干等白酒企业，比较它们的受影响期间股指涨跌幅、营业收入年增长率、净利润增速、基本每股收益、净资产收率等，评估酒企业绩对禁酒令的敏感程度。（有的文献还用“白酒行业上市公司销售收入/限额以上餐饮业的社会消费品的零售总额”测度高档酒品销售所受的冲击） （3）中低档酒企： 上市公司有顺鑫农业、青青稞酒等，拥有牛栏山二锅头的顺鑫农业可能是少有的2014上半年成绩优异的上市酒企之一，可作为研究对象分析其发展战略、营销策略。 但大部分做中低档酒品的企业并不是上市公司，群体庞大，最好能在统计年鉴找到行业数据。相关新闻类报道多是通过采访公司销售部门负责人得到数据，整体性差。 3．禁酒令对高等酒企上下游企业的影响： （1）上游：粮价（酒企多是用进口粮还是国产粮酿酒？）； 原酒生产商 （2）下游：高端白酒回收市场； 生产酒瓶、瓶盖、瓶体烫金等的工业企业； 酒类包装业； 物流业。 （据了解，按照惯例白酒包装产值占到白酒总产值的10%至15%，照全省酿酒行业主营业务收入可推算全省酒类包材产业产值的波动幅度。） 4. 高等酒企的战略转型及其转型后的竞争力体现： （1）分析自身特色、行业特点 A．波士顿分析矩阵 B．SWOT分析模型：优势，劣势；机会，威胁 C．波特五力模型：进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争 （2）措施： a、调整产品结构——产品差异化 b、创新营销策略——联合电商模式、疏导分销渠道 c、拓展海外销售 d、布局大众市场——市场容量（市场细分）的调整及其趋势的预测 …… （3）转型后的竞争力体现： 规模效益带来的低成本，品牌效益，传承文化，产销一体化范式…… 5. 中低等酒企如何应对（作为非重点？）： a做足地域优势，或尝试主题包装 b抵制假酒生产 c制定行业标准 d打保值养生理念 6. 市场长期会对该政策反应形成的平衡 企业调整发展模式，形成新的利润增长点，市场出清——物得所值？ 7. 禁酒令对非酒类市场的冲击：传递的信号与思考 信号传递原则、引导原则、比较优势原则 B. 1. 禁酒令产生的背景，结合中国特色现实与传统文化 2. 研究不同类型酒企受该政策的影响： 高等酒企（以国酒茅台为重点）与中低等酒企： 财务报表分析，纵向时间维度与横向市场对比维度 3． 高等酒企的战略转型及其转型后的竞争力体现： SWOT分析模型： 优势，劣势；机会，威胁 波特五力模型： 进入壁垒、替代品威胁、买方议价能力、卖方议价能力以及现存竞争者之间的竞争 转型后的竞争力体现. 规模效益带来的低成本，品牌效益，传承文化 4. 中低等酒企如何应对： 5. 禁酒令对高等酒企上下游企业的影响： 6. 市场长期会对该政策反应形成的平衡 7. 禁酒令对非酒类市场的冲击：传递的信号与思考 广州幼儿教育经费负担 改革：2012年公布广州市公办幼儿园保教费调整标准及退还捐资助学费方案 1、现阶段民办幼儿园的收费概况 A.需要将民办幼儿园分类： 最贵的“贵族”幼儿园 中等的私立幼儿园 较便宜的或规模小的私立幼儿园 B.在不同行政区选取民办园样本 C.区分常规收费（保教费+伙食费）、赞助费（或“捐赠助学费”），明确民办园普遍设有的收费项目。 2、高额学费投入与收获的比较 “收获”涉及方方面面的评价，标准因人而异，实际采访家长可能得到林林总总的说法。所以，有必要分大类，如保育质量和态度，幼儿的收获（自信心、动手能力、才艺培养、双语交流能力）等。 3、探究幼儿园学生学费负担与家庭收入的比例关系 疑问：（1）建立达到何种目的的数学模型：求占比？建收费定价模型？测定合理负担比例？ （2）个人觉得，整体收费的合理性依托于各应收费项目设置的合理性和各项收费标准的合理性；而物价局对水