《手机电视是新媒体的一个更新的业务概念.docVIP

通过图1概念外延的描述，可以得出如下结论：新媒体内容＞电视内容新媒体的全部内容不仅包含传统电视媒体的内容，还向更大范围的多媒体内容扩展。从不同格式的文本文件，到广播视频和多媒体视频的运动图像；从不同分类的内容采集，到摄录设备和网络媒体的内容整合；从不同级别的视频处理，到视觉与听觉感官一致性的图文处理，方方面面的内容信息的扩展性说明，以往电视内容的定义并不足以表达新媒体内容的内涵，新媒体内容的信息量和表现力都将远远大于传统电视内容。新媒体内容=电视媒体内容+网络媒体内容+平面媒体内容……美国哥伦比亚大学信息研究院研究员约翰?凯里教授认为新媒体内容是“一种混合体”；英国电信实验室蒂姆?里甘博士将新媒体内容描述为“物质的、混沌的合成实体”。在没有找到更为贴切的诠释时，根据上述分析，将新媒体内容理解为以下概念是合理的：它是电视媒体内容、网络媒体内容、平面媒体内容，以及其它信息内容的适度“混合”，依据受众需求和交合作用所形成的新型物料的“物质”形态。新媒体电视内容=频道+节目+素材+元素+其它信息虽然新兴电视媒体的业务和内容已经出现，但适应新兴媒体的管理体系却没能出现，中国的电视新媒体仍然从属于传统媒体的管理体系。因此，脱胎于传统电视媒体的电视新媒体，在内容上只能从属于原有内容的频道、节目、素材等划分，但它的数据、元数据所构成的内容元素以及其干预信息却真实地直接加入了，形成以国标的《分类法》、流行的“栅格法”和对象模式的基础条件，以脚本、串联单和EPG等检索、整合的约束条件，依次构成“金字塔模型”的基础结构，并向个案内容的主题目标收敛。因此，电视新媒体的内容同样被扩大化。新媒体的传播差异对照图2，传播方式与信息处理的不同是新媒体与传统媒体的两个根本区别。在二者的综合作用下，还衍生出另一个新媒体特点，即业务的多样性。 图2 新媒体与传统媒体的信息传播特征㈠传播方式不同当初在信息源与受众之间充当媒介的是传统媒体，虽然它也是在媒介双向交互的作用下，产生对受众的信息剥离与传播，但受到技术条件的制约，一来媒介的交互作用是延时的，或是前置的，而在时间与空间上的信息“剥离作用”是后置的，甚至后置到完全由受众完成。二来它的信息采集和处理的方法与手段比较简单，既普遍表现信息资源的稀缺性，又局部表现受众的有限选择性，造成“剥离规律”大打折扣；三来只能像报纸、杂志那样的原始传递方式，通过单向的广播（电视、电台）传送，即便你把电话或短信打进演播室，但媒介预置的内容和广播模式都不会改变，影响受众的关注度和忠诚度。新媒体则不然，它归纳符号的信息作用，区别信息的内容需求，发扬交互式或准交互式的双向传播优势，分门别类地对使用者按需定向传送。这种传播方式即便是广播的数字电视，也因为它能够面向部分受众实现个性化服务而被称之为“窄播”。随着广播中窄播概念的深入，又出现了点播和时移的传播方式。点播方式是因人而宜的各取所需，而时移是面向时空的时间轴变换，实现时空条件下的各取所需。一方面网络技术提供了广阔的信息路径和存在空间，强化了传播的双向性，补充和增强了媒介的交互功能，不仅使内容信息极大丰富，而且使传播速度和受众可选性显著增强。另一方面在上行通道的支持下，信息能够以实时或准实时的交互方式，达到更为快捷、更为多样的信息传递，并向由信源直达受众的加速剥离和加速传播靠拢。还需要指出，广播方式虽然能够节省巨额投资，高效利用物理信道资源，但它与“号手”（trumpeter）的传播方式雷同：不分敌友（人群），不分需求（内容），不分耳朵（“第三只耳朵”），号手都在鼓吹同样的号音，既难以形成发布的指向性，也影响“去伪存真”的剥离效果，还产生“天然的增熵趋势”。但是，目前的互联网传输条件还不能如同语音服务一样，足以满足视频服务质量的要求，再加上广播方式具有“广而告知”的作用，因而它以一种简易O2A（One-to-All，一对多）的运营模式，被新媒体传播的技术策略所保留。㈡信息处理不同从信源采集与处理方式看，由于传播差异的存在，处于同一信息系统框架（相当于哲学中的康德图式）的互联网，同样作为载体加入了系统传播，使新媒体的信息采集被延伸到广域范围。它的信息处理加入了由外界双向交换来的信息，通过受众对消息刺激的反馈作用，产生信息反应的再提取，从而加速聚合信息原熵，以降熵趋势忠实地反映了信源本质。它的信源可以是内容网上的传统内容（如MSAN），也可以是互联网的开放内容（如ISP），还可以是经网络媒介聚合的定向内容（如RSS，Really Simple Syndication），当然也包括人工传递磁带所记录的交换内容。经新媒体采集后的数据处理，这些载体所承载的信息都可以顺利变换成为预定主题的新内容，呈现出全方位信息采集后的收敛特性。而传统媒体则不然，没有比特语言的根本差异限制