电商学院实验报告(阿里平台实训)3..doc

武汉工商学院电子商务学院实验报告 实验课程名称 阿里平台操作实训 实验序号 3 课程性质 ▇必修 □选修 实验项目名称 选品分析 实验类型 □演示性 □验证性 ▇综合性 □设计性 专 业 电子商务 年 级 2013 层 次 □专科 ▇本科 学 号姓 名 罗显宇 班 级 13电商6 实验日期 2016.05.07 指导教师 郭峰、王俊 成 绩 一、实验目的和要求 1、了解跨境电子商务的发展现状； 2、了解目前主流的跨境B2C电子商务平台及其相关规则； 3、了解主要的跨境电子商务消费国消费者的购买特征等； 4、掌握跨境B2C电子商务平台中货品的选择方法和技巧。 二、实验基本步骤和内容 实验步骤： 1、通过搜索引擎查找相关的跨境电子商务资讯，了解跨境电子商务的发展现状； 2、登录主流的跨境电子商务平台网站，如速卖通、敦煌网、兰亭集势、Ebay、Amazon、Wish等,了解相关平台的特点和卖家规则； 3、通过搜索引擎查找资料或分析跨境电商平台数据，了解俄罗斯、美国、巴西、欧盟国家等跨境电子商务消费大国的消费者购买特征； 4、通过搜索引擎查找资料，或根据跨境电商平台提供的数据分析功能，选择合适的货品。 实验内容： 撰写选品分析报告，要求对市场进行充足的分析，包括行业、目标消费群体、竞争对手等的详细分析论证，确定选择的货品类别（细分类目）。 分析报告写在实验结果与分析中，不少于1500字。 三、实验结果与分析（实验过程中存在的问题、不足，实验心得体会及感受） 跨境电商发展现状 我国跨境电商行业当前体现出三个特征：跨境电商交易规模持续扩大，在我国进出口贸易中所占比重越来越高；跨境电商以出口业务为主，出口跨境电商有望延续快速发展态势；跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起且有扩大的趋势。同时，国家政策对跨境电商的扶持力度大幅提高，体现出其作为发展催化剂的重要作用，这为跨境电商未来的发展提供了必要的内生性动力。 1）　跨境电商交易规模持续扩大，占进出口贸易额比例不断提高 当前世界贸易增速趋于收敛，为开拓市场、提高效益，越来越多的商家开始着力于减少流通环节、降低流通成本、拉近与国外消费者距离，而跨境电子商务正为此提供了有利的渠道。2012年，我国外贸进出口超过美国，成为世界进出口贸易规模最大的国家。同时跨境电商贸易也快速增长。2014年我国跨境电商交易规模为4.2万亿元，增长率为35.48%，占进出口贸易总额的15.89%。跨境电商平台企业超过5000家，境内通过各类平台开展跨境电子商务的企业超过20万家。据商务部测算，2016年我国跨境电商交易规模将从2008年的0.8万亿元增长到6.5万亿元，占整个外贸规模的19%，年均增速近30%。 2）从进出口结构来看，出口跨境电商有望延续快速发展态势 　　我国跨境电商出口占比近九成。从2014年我国跨境电商的进出口结构看，2014年我国跨境电商中出口占比达到86.7%，进口占比在13.3%。预计未来几年跨境电商进口的份额占比将逐步提升，随着网购市场的逐步开放以及消费者网购习惯的形成，未来进口电商仍有很大的发展空间，占比也将逐步提升，尤其是以海淘为代表的境外购物方式正受到越来越多国内消费者的青睐，所以跨境电商进口份额占比将会保持相对平稳缓慢的提升。 　跨境电商出口方面，出口电商零售部分近几年规模成长很快，2013年出口电商零售交易额已达240亿美元，同比增长60%，其中第三方跨境平台类凭借低门槛、广覆盖的特点近年来迅速壮大，其中阿里速卖通已成为全球最大的跨境交易平台，而Eaby、Amazon也在借助自身平台优势将国内产品销售至海外消费者。随着物流配套的持续升级尤其是海外仓模式的兴起，出口电商在品类与区域扩张上正在加快，而整个支付体系的进一步打通也将有助于跨境购物的便利化与安全化将促进跨境支付业务迎来实质性发展。 3）以业务模式来看，跨境电商以B2B业务为主，B2C跨境模式逐渐兴起 　　跨境电商按照运营模式可分为跨境B2B和跨境零售(B2C、C2C)。其中，外贸B2B在跨境电商中居于主导地位，以阿里巴巴与环球资源为代表的B2B模式主要是信息与广告发布为主，凭借收取会员费和营销推广费盈利。这是因为外贸B2B单笔交易金额较大，大多数订单需要进行多次磋商才能达成协议，同时长期稳定订单较多，一般只在线上进行贸易信息的发布与搜索，最终交易在线下完成。 　　而零售跨境电商直面终端客户，目前在跨境电商中比重较低。从2014年我国跨境电商的交易模式看，跨境电商B2B交易占比达到92.4%，占据绝对优势，预计2017年我国跨境电商中B2B交易占比仍将达到89%左右。截至2014年，我国中小企业B2B电子商务营收规模约为234.5亿元，同比增长32%。