数字电视机顶盒市场现状及发展趋势..docVIP

数字电视机顶盒市场现状及发展趋势 报告 大连网信创业投资管理有限公司 分析师：刘 辉 孙 研 2005年12月  目录 1数字电视发展状况 1 1.1全球数字电视发展状况 1 1.2中国数字电视发展状况 2 2数字电视机顶盒市场现状 3 2.1国际市场 3 2.2国内市场 4 2.2.1我国产业政策 4 2.2.2机顶盒市场容量及需求情况 7 2.2.3机顶盒生产及供给情况 8 3数字电视机顶盒市场风险 12 3.1技术标准不统一 12 3.2节目内容匮乏 13 3.3机顶盒市场有待成熟 14 3.4商业模式不成熟 16 4中国数字电视机顶盒市场发展预测 17 4.1需求量发展趋势 17 4.2销售模式发展趋势 20 小结： 20 1数字电视发展状况 1.1全球数字电视发展状况 数字电视的发展有着广阔的前景，纵观全球，在过去的一年中全球各国都在大力发展数字电视及相关产业，并取得了很大进展。由于客观情况、标准、制式等不同，各国的数字电视发展状况也不尽相同，但一些数字电视发展比较迅速的国家，特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选择对我国有一定的指导和借鉴意义。 　　〈一〉 美国 　　作为国际公认的头号政治经济强国，美国的数字电视发展目前也是遥遥领先。美国是世界上较早发展数字电视的国家，在技术领域不仅完成了数字电视三大标准的制订工作，而且已经率先实现了商用播出。在美国目前地面数字电视的覆盖率已达94%，充分显示了这项业务巨大的发展潜力。数字电视用户在第三季度也增长了150万，全美的用户达到了1370万。据NAB称，现在美国最少有75%的家庭至少接收一套数字电视信号，由此可以看出，美国的数字电视已经得到了大面积的推广。　　 　　〈二〉 日本 日本的数字电视研究与开发进展较快，并于2003在东京、大阪和横滨开始播出地面数字电视，计划2006年实现地面数字电视全国覆盖，到2011年全国范围内的所有电视台都将采用数字信号发送，彻底结束模拟信号发送的历史。为了实现这个目标，日本通过反复试验制定了符合本国国情的ISDB数字电视标准。在用户需求方面，日本的数字电视凭借其高质量的电视画面，在2002年6月举办的世界杯足球赛期间充分带动了日本广播电视卫星数字电视产品的市场需求，至今日本的观众对BS数字电视机产品热情丝毫不减，反而日趋高涨。据统计，日本当月BS数字电视的市场销售量同比增长了2.2倍。为了迎合消费者的需求，日本多家电视机生产商们相继推出了各自的BS数字电视新产品，可以预计日本的数字电视正处在一个腾飞的起点。 〈三〉 欧洲 欧洲的数字电视兴起比较早，目前无论从技术上还是用户规模上都处在稳定的成熟时期。以英、法、德为代表的西欧国家制定了欧洲地区统一的数字电视标准--DVB，并且为世界其他各国制定相关标准提供了依据和参考。早在1996年欧洲数字电视的卫星广播就已经开播，目前用户已超过500万，并已扩展至东欧；有线电视网络中数字电视的广播从1997年开始。在1998年11月英国就开始数字电视的地面广播，现在已经成为全球数字电视普及率最高的国家，有将近一半的英国家庭看上数字电视。除了英国，西班牙、荷兰、瑞典和法国等西欧国家也相继引入数字电视服务。由于欧洲数字电视提供商采取了有效的措施吸引观众接收数字电视，替用户承担了数字电视机顶盒的购置费，并且提供大量的付费节目供用户选择，其互动电视用户规模已经超过了美国。 〈四〉 其他　 韩国在汉城进行地面数字电视试验之后，决定采用美国的ATSC标准。已于2003年在六个城市开展地面数字电视业务。同时韩国政府计划在2010年结束模拟信号传输，届时其国内的数字电视普及率将达到95%。到目前为止，韩国的数字电视产品的销售额已经超过了模拟电视，成为主导产品，已经充分显示了数字电视的发展潜力。 新加坡正向数字化迈进中，经过复杂的试验后，选择欧洲DVB作为标准，并于2001年9月开始了交互电视的试播。 加拿大自从2001年秋季推出50个数字电视频道之后，收看数字电视频道的观众迅猛发展，到2002年第三季度其数字电视订户已经激增至290万户。 南美国家巴西通过对欧洲、美国和日本数字电视标准的测试，决定采取日本的地面数字电视标准ISDB-T。 除此之外，中国的台湾、香港地区以及澳大利亚等国在数字电视方面分别制定了模拟转数字的时间表，对数字电视技术进行了积极的探索。 1.2中国数字电视发展状况 2003年12月22日，在长沙举行的全国广播影视工作会议上，广电总局正式提出将2004年作为“数字电视年”和“产业发展年”。根据广电总局制定的发展规划，2004年我国数字电视用户市场要发展到1000万，2005年达到3000万。并且我国宣布将在2008年奥运会