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提升深圳文化软实力的战略思考 深圳市文化局局长 陈威 自约瑟夫·奈在1990年提出“软实力”（软力量）以来，这一概念在世界范围内引起了持续性的影响。它不仅成为美国等西方发达国家处理文化、价值外交等国际事务的重要的理论参照，而且近年来更是在一些发展中国家广为流传，尽管因其运用广泛而导致了原概念的意义扩展或曲解，但这一现象本身，却可视为全球化时代国家与城市竞争的一个缩影。 “软实力”概念对我国产生影响，首先是在理论界，然后逐渐引起了党和政府的注意和重视。在党的十七大报告首次提出提国家文化软实力的新目标，把文化提升到国家软实力的高度，国家综合竞争力的重要层面。党和国家对文化建设的重视和支持，促进文化给全国的文化工作者们提出了新的任务和要求。力量（power）是影响他人行为从而实现自己目的的能力硬力量在于引诱（胡萝卜）或者威胁（大棒）美籍华人学者王红缨对中国学术界关于软的讨论做过一个相当全面的总结，尽管应用甚广，但国内对软并没有达成一致的认识。在概念范畴上，中国学者使用的软广于的概念主要针对国际关系而提出软概念，但中国学者对于软的讨论包括了外交政策和国内政策两方面内容奈关于美国软的讨论主要集中在流行文化和政治模式上，而中国学者关于中国软的讨论则集中在传统文化和经济发展模式上，并涉及国家凝聚力、社会公平、政治改革、道德水准、反腐败等内容。而且，软力量概念对于国家政策的影响在中国似乎比在美国大。她同时对的软概念提出一些，如没有解释如何度量吸引力以及想当然地认为吸引力和影响别国在国际关系中行为的能力两者之间存在联系。由于理论上的局限，的软概念无法对中国政策制定者增加和运用中国吸引力来实现其政策影响的计划提供进一步的指导。的软一观念文化，即所共同倡导和认的价值观深圳城市人文精神鼓励创新、宽容失败的理念本身就是一种观念文化是城市活力创造力和魅力的灵魂所在。二市民的综合素质包括受教育程度、鉴赏能力修养等多个方面。三城市文化品牌包括企业品牌、产品品牌、艺术品牌等层面。品牌是城市自主创新能力的重要体现，附加值。四文化输出能力产品、文化、文化人才等走出去，充分体现城市的影响力。如美国大片、音乐剧，韩国电视剧、网络游戏动漫文化，在输出过程中大幅提升了国家和城市的国际影响力。五文化名人包括文学、等领域的知名人士，他们是城市软实力人力体现。六历史文化遗产包括物质文化遗产和非物质文化遗产等，这些都属于城市发展的历史见证和文化积淀，体现了文化的吸引力和号召力。七文化传播包括电视、电台、互联网、报纸、通讯社等传媒机构对外传播的能力媒体的传播实力和影响力直接左右着文化的辐射力，文化传播的能力越强，其文化的辐射力越大。八文化的公共性具体体现在文化的覆盖面，应能覆盖至城市的各个角落，实现文化资源的全民共享。文化的覆盖面和渗透力以及标志性的文化元素，对于提升国家和城市文化影响力具有重要意义。九文化特，即一个国家或城市的文化形象和文化个性只有不可替代、不可复制的特色文化才能帮助国家或城市树立特鲜明的文化形象。十文化体制和文化机制只有国家和城市发展的文化体制和文化机制，才能调动全社会的力量，促进文化事业的全面发展。6765亿元努力建设中国特色社会主义示范市省委十届二次全会汪洋书记在参加小组讨论时说，解放思想，谋划深圳的未来，就必须树立世界眼光，敢向世界先进城市叫板不但是物质文明叫板，精神文明也可以叫板省委十届二次全会构建的公共文化服务体系加快文化设施的规划和建设，已有文化设施的改造，完善社区公共文化设施和文化服务，文化资源和文化服务在城市社区的覆盖范围提升市民的文化素质和人文修养。打造城市文化品牌，提升深圳城市文化形象经过深圳文化各界的共同努力，深圳已经打造出深圳读书月、市民文化大讲堂社科普及周、中外艺术精品演出季、外来青工艺术节等文化节庆品牌。提升深圳城市文化形象加强对外文化交流，扩大城市文化影响力做大做强文化产业推动创意设计、动漫游戏、文化旅游等相关产业提升，培育一批有实力的文化产业园区和文化产业集团，加速文化与经济、文化与生活的紧密结合，提高文化产品的科技附加值，提高文化对GDP的贡献率做大做强城市传媒产业扩大重要传媒机构的影响力，打造效益传媒集团。加大文化建设一批深圳本土的文化名人，知名作家、知名画家、知名歌唱家、知名音乐家加强历史文化遗产保护对城市历史文化遗产的保护，对大鹏所城、观澜老街、客家围屋等遗产加大保护力度推动文化体制和文化机制创新抓好体制内文化事业单位的改革，现有的民间资源，发挥政府与民间双方的积极性和能动性，实现政府投资效益最大化通过政府的引导和扶持，调动社会各方面力量，投身文化建设，扶持民间文化社团，激发民间的文化创造力，包括创新性地实施理事会制度、客座制度等特色改革，吸纳社会资金和社会人才赞助公益性文化，在全社会掀起文化新高潮。 2