《文化资源是发展文化产业的重要根基和依托.docVIP

文化产业是21世纪的一种崭新的产业形态,是衡量经济增长的重要指标。洛阳作为历史文化名城,在中部崛起战略指导下,需要调整优化产业结构、转变经济增长方式,其中发展文化产业优势明显,潜力巨大。　　在文化产业发展的时候，需要很多条件，其中人才、创意是基本条件。我们一再讲人才是第一资源，创意是根本手段。作为基本条件，这些都没有的话或者一点都不在的话，这个文化产业发展就很困难。市场机制、资本投入，我特别强调了资本投入量的多少和门槛的高低，资本进入环境的好坏对文化产业构成了核心要素，还有产业链，商业模式、产业集群等等，这是核心要素。核心要素的缺失将会直接导致文化产业的失败。 　　文化资源不是核心要素，文化资源大多数是人类活动遗存内容等表征和符号，这些文化资源如果你被创意了，它是有作用的，如果你被创意，这个文化资源只不过是文化资源而已。 　　我们回过头来看，的，，如果我们想开发重大题材，我们可以通过电影、动画进行高水准创意，打造出作品来，如果仅仅是一个博物馆，那就是一个象征符号。这就是为什么这么著名的，它成为中国在上的符号，但是这个资源只是资源而已。很多人对创意没有深刻的认识，　　创意是指改变事物原有形态，使之符合时代的审美情绪并创造出价值的活动，很多人没有对创意做定义，当然我这个思考和定义准不准，只是拿出来供大家参考。为什么改变了事物原有形态，大家想所有创意绝不是说前无古人的，是你自己创造的，不可能的。只是你改变了事物原有形态，改变事物原有形态有两个基本点要做到：一是符合时代审美需求，如果没有时代审美需求，这个时代是不接受的。二是要创造出价值： 　　对于创意来说，仅有科学管理也是不够的。当它需要对科学管理进行超越，实行艺术化管理，当创新在内容上体现出更多人性化价值特点的时候，创新方式相应的就会更多的转向艺术化创造。与工业化创造相比，艺术化创造体现出更多自发性特点，创意是自然而然的，要求灵感和独特价值，以最大化理性的管理，对创意不适用的，它更要求人性化管理。在讲到文化产业发展的时候，我们分析过，很多的资源配置的问题。讲到文化产业区域发展的时候，文化产业资源能不能对区域的文化产业发展提供保证或者提供保障？我今天的演讲，主要是通过对文化资源的解剖，我们来看文化资源在文化产业发展过程当中能做什么？ 　　 　　从经济学的角度来看资源，资源是分等级的，只有唯一性和顶级资源才能成为资源，我们所强调的文化资源对文化产业的配置，大多数都是这些魅力资源的配置，而不是仅仅有一些符号或者表征意义的文化资源。所谓的魅力文化资源是指资源的唯一性和资源价值，资源价值高，这个资源就是有魅力的，反之就不是一种魅力的。发展文化产业过程中，使用魅力文化产业资源，不是所有的所有文化产业资源都可以使用。 　　 　区分区域内哪些文化产业资源可以成就文化产品，如果可以成就，它就成为独特的资源。 　、围绕魅力文化资源为产品或项目进行准确定位，确定目标市场。当我们能寻找到目标市场的时候，在营销学里面，你就完成了很重要的要素之一。因为你没有目标消费者，所以说你的产品做出来就没有市场，如果我们不能确定，我们的目标消费群，我们将来在未来的营销上是有困难的。 　通过高水准创意，集中相关资源打造龙头项目。 3、政府角色的不可或缺。 　　为什么强调这个观点？很多的人只强调市场化，没有强调政府在发展文化产业的功能。可是我是这样考虑，在中国政府掌握了几乎所有的资源，当政府这些资源不给你配给的时候，你这个文化产业或者项目的发展都是有问题的。所以说政府角色的不可或缺，现在已经演变到很多的时间，很多的状况下需要政府来主导。　　 　　在区域发展过程当中，一体化战略是一个非常重要的举措，比方说一个地区，一个县，一个县域，要集中精力发展文化产业，你首先解决一体化战略，如果这个战略你都解决不了，这个区域发展很困难。在确立一体化发展战略的时候，我希望从三方面考量： 　　从区域一体化向发展战略一体化转变。 　　从各自为政向集约发展转变。 　　从独占资源向共享资源转变。 　文化产业要与科技、金融、旅游结合。