《无形策划宣传册2012.05.04.docVIP

无形策划手持宣传册 【 封面 】 一 就 通 奇迹是客户创造的 我们的贡献就这么一典 夫兵形象水，水之行，避高而趋下；兵之形，避实而击虚。水因地而制流，兵因敌而制胜。故兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。 ——《孙子兵法》之虚实篇 【 P1 】 【无形·论语】好营销先从老板做起！营销的基础是责任，营销的本质是整合，营销的核心是打破。方向比速度更重要，速度比完美更重要。大企业要多想，小企业要多做，大企业要稳健，小企业要张扬。做企业没有高于物质，高于利润的形而上目标的支持，很难一程一程的坚持下去。 【 P2 】 【 营销·策划·品牌 】 什么是营销不是把产品卖给需要的人，而是把不需要的人转变为需要的人，然后卖给他！什么是策划策划就是用你有的寻找你没有的！ 什么是品牌 品牌就是对客户的高度负责！品牌是消费者与产品之间超越物质层面的一种情感体验！品牌是人们对组织、产品或服务所提供的利益关系、情感关系和社会关系的综合体验及独特印象。 【 P3 】 无形·风采 （公司环境、员工风采照） 责任·价值·超越·分享 【 P4 】 无形·服务项目 形象设计 产品策划 营销策划 形象设计 产品包装/产品宣传物料/画册设计/logo设计/企业VI 产品策划 新品命名/产品定位/卖点提炼/ 产品组合/视觉表现/宣传推广/新品实验 营销策划 企业营销诊断/市场调研/产品规划/品牌推广/招商策略及实施/渠道规划/市场策略/ 企业顾问 【 P5—P6 】 无形案例图片集 无形策划，经过多年的行业探索，创建了一套完善的品牌营销模式，以【敢想实干】的责任营销理念，为中小型企业创造了实实在在的有形价值。先后服务过“旺旺集团、莱阳一支笔、米多奇、建业森林半岛项目、郑州宏基置业、莲花味精、蓝天化工集团、巩义宾馆、世爵珠宝、志元食品”等。 【 P7 】 【 无形兵法 ·市场篇 】 差异化不要仅限产品、渠道、推广等层面，要有破中求立的胆识，在战略上寻求差异化，才是企业长生久展之道！ 企业的产品线就像自己手中的扑克，一张大鬼可以横扫千军，而手中的牌越多，输的可能性更大。 走众人常走的路最为安全，但往往也最容易堵车。 让企业年轻的不是广告，而是新产品。 销售部不是公司的全部，但全部公司都应该是销售部。 【 P8—P9 】 案例：志元食品 战略目标：新策略 新形象 新志元 创意思考：一切从“新”开始。 一切从新开始，不是指单纯的进行产品外貌的改造，而是对志元由内到外的全面改革，从内部管理制度变革、企业经营体系构建到产品创新、渠道开发、品牌创建，无形策划全面出击，与志元携手，共同推进志元的跨越发展。 一、企业理念打造： 打破传统的以企业为出发点的理念打造，转换角度，以关注健康生活、关注民生为出发点，树立全新企业理念。 二、产品策略：半步创新 现有产品线实施半步创新，跟随中，实现自我超越。 三、企业管理机制变革：职能化区域管理。 渠道开发 独辟蹊径：实施从农村包围城市战略。 扩宽渠道：加大团购及特通的开发。 品牌传播 策略依据：天空加地面，品牌上天，产品入地。 市场规划 策略：打造百万县，建立样板市场。 【 P10—P12 】 （魏老师案例） 旺旺 米多奇 莱阳一支笔 【 P13 】 【 无形兵法 ·品牌篇 】 文化、差异化、利益化是品牌建设基础。 产品是痛痛快快的生理需求，品牌是口口声声的纯洁爱情。一阴一阳，一虚一实，和谐共生，不可分离。 产品的差异化，服务的差异化，传播的差异化，是塑造品牌、强化企业核心竞争力之关键。 品牌和宗教一样，信则灵。如何信？靠显灵！ 消费者不为你的承诺而买单，却为可能失去的天堂而付钱。 【 P14—P20 】 案例：麦嘉乐馒头 品牌策略：馒头≠家常主食＝高档春节礼品 全面打造麦嘉乐馒头品牌概念，通过春节礼品装将馒头代表的亲情、圆满的寓意赋予喜庆化、节日化、情感化。 策略一：研发高端礼品装馒头，节日送“心”意。 策略二：创新品名，为产品赋予美好寓意。 策略三：创新产品包转形态，以喜庆的红色系列打造高端礼品装。 案例：巩义宾馆 战略整合：让巩义地域特色成为月饼唯一的品牌代言 要想在地域内获得成功，势必要结合巩义当地的文化特色，至此，巩义宾馆的产品创意已经自然而明了——最具巩义味道的月饼! 特色名称 结合巩