手游发展现状与市场分析.docxVIP

手游发展现状与市场分析手游简介手机游戏业务是通过移动网络为用户提供单机游戏、手机网游、图文游戏（WAP游戏）等类型的服务。手游分类单机游戏：在使用过程中不需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，仅触发联网进行激活、计费、上传积分等游戏属于单机游戏手机网游:在使用过程中需要通过移动网络与游戏网络服务器或其他客户端发生互动的游戏，但不包括仅用联网实现激活、上传积分等功能的游戏图文游戏:即WAP游戏，是指需用户联网并通过WAP页面使用的游戏，分为图文单机和图文网游，图文单机按照点播计费，图文网游按照道具计费手游类型手游特点1. 庞大的潜在用户群全球在使用的移动电话已经超过10亿部，而且这个数字每天都在不断增加。在除美国之外的各个发达国家，手机用户都比计算机用户多。手机游戏潜在的市场比其他任何平台，比如PlayStation和GameBoy都要大。2. 便携性在控制台游戏时代，GameBoy热销的一个原因就是便携性——人们可以随时随地沉浸在自己喜欢的游戏中。和游戏控制台或者PC相比，手机虽然可能不是一个理想的游戏设备，但毕竟人们总是随时随身携带，这样手机游戏很可能成为人们消遣时间的首选。3. 支持网络因为手机是网络设备，在一定限制因素下可以实现多人在线游戏。手游现状手机游戏作为移动互联网的杀手级应用，在全球范围内流行，预计在2012 全球手机游戏市场规模达到70 亿美元。日本手机游戏市场经历了多年的稳定增长，市场规模已经超过了850 亿日元。手机游戏作为美国手机用户最喜爱的移动应用之一，在IPhone 和Android 等智能终端推出之后发展迅速。2009 年，中国手机游戏总体市场规模18 亿元，同比增长38.5%；手机网游市场规模3.2 亿元，同比增长88.2%。从2007 年到2012 年，中国手机游戏市场规模复合增长率为45.4%，预计未来3 年复合增长率超过50%，2013 年市场规模超过50 亿元。手机游戏活跃用户在2009 年超过1100 万人，有望在2012 年达到3200 万。如下图，中国智能手机价格从2003年起始一直能下降趋势，保持在2000元左右。这个价格可以被普遍接受。接近80%的手机用户所使用手机价格低于2000元。智能手机的价格下跌，必然会带来智能手机普及。而基于智能手机的手游在可预期的将来必然大热。手游玩家所喜爱的游戏类型开始多远，RPG占比下降，其他类型手游逐渐活跃，sns、小游戏、SLG等市场表现不错。手机游戏产业链结构目前主要的应用商店，个人将其划分为四类：A、基于手机操作系统的应用商店，代表有苹果的App Store、Android Market、RIM的App World、诺基亚的Ovi Store和微软的Windows Marketplace。这类商店优势在于掌握操作系统，拥有大量的手机终端保有量；进入市场早，已经沉淀了一定的应用。到2010年底，苹果的App Store拥有约30万个应用，Android Market应用数量增至12万个（同比增长544%），诺基亚Ovi Store应用数量增至2.5万个（同比增长268%），黑莓App World应用数量也增至1.8万个（同比增长258%），微软的Windows Marketplace的应用数也即将突破1万（以平均123个/天的更新速度上升）。B、基于移动运营商的应用商店。主要由中国移动的Mobile Market、中国联通的联通沃商店、中国电信的天翼空间。巨大的移动网络用户群是三大运营商进军移动互联网的最大优势，也是其争抢手机应用产品（服务）市场的基础。到2010年底，移动Mobile Market拥有应用数达4万左右，电信天翼空间拥有应用数1.3万个，联通沃商店的应用也在短时间内达到了4235个。C、第三方应用商店。代表有全球第二大手机应用提供商Getjar，国内的优亿市场、机锋市场和安卓市场等。提供跨平台的标准应用程序和免费政策是第三方应用商店立足市场的优势。Getjar现在各类手机用户提供了大约5.7万个应用程序，每月的下载量达到了6000万人次。国内的第三方应用商店随着Android的崛起而诞生，优亿市场目前拥有5000多个应用程序，近70万的注册用户，机锋市场目前拥有7000多个应用程序，近50万的注册用户，安卓市场目前拥有5000多个应用程序，注册用户接近100万。D、基于SNS交互的第三方应用商店。代表有OpenFeint、GameLoft、Plus+、OpenXLive等。这类第三方应用商店的优势可概括为：①用户间交互功能，如游戏中聊天、用户间的游戏邀请/分享、结识新朋友等，玩家也可以通过商店了解其他玩家角色详情（人物属性、物品、装备、公会等等）、好友成就等信息，这一功能将让第三方开发者更加了解市场（玩家