第二章家电产品行业竞争分析解析.pptVIP

2015 家电产品设计 Your college 重庆师范大学涉外商贸学院 艺术设计学院 CONTENTS 01 · 家电行业国内外发展概述 02 · 家电产品行业竞争分析 03 · 家电产品用户分析 04 · 主要家电产品设计 05 · 家电产品环保设计 06 · 冰箱设计实例 02 家电产品行业竞争分析 第一节 家电产品行业集中度分析 2011年是“十五”开局之年，目前我国家电行业依然处在一个上行的发展阶段，在十五末达到规划建议的产值目标问题不大。 但产值、产能并不是衡量一个行业健康发展的最关键指标，关键是产品的质量、核心技术的掌握、前沿技术的开发以及产值背后的利润水平。 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 ?? 1、年度品牌结构 空调市场三大品牌累计关注比例达到64.5% 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 ?? 1、年度品牌结构 空调市场三大品牌累计关注比例达到64.5% 相对2010年的情况来看，2011年中国空调品牌格局整体比较稳定，仍为三足鼎立、第二阵营多品牌拼杀的格局。 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 7.9% 其他 7.3% 其他 - 3.0% 奥克斯 2.9% 大金 10 3.1% 松下 3.5% 松下 9 3.4% 海信 3.9% 志高 8 3.4% 志高 4.5% 格兰仕 7 4.1% 格兰仕 4.7% 海信 6 4.2% 大金 5.0% 奥克斯 5 6.4% 三菱 5.8% 三菱电机 4 16.0% 美的 17.1% 海尔 3 19.4% 海尔 18.5% 美的 2 29.1% 格力 26.8% 格力 1 关注比例 品牌 关注比例 品牌 2011年 2010年 排名　 相对2010年的情况来看，2011年中国空调品牌格局整体比较稳定，仍为三足鼎立、第二阵营多品牌拼杀的格局。前三品牌仍为格力、海尔和美的，但是海尔超过美的成为亚军。第二阵营品牌的排名变动幅度比较明显。 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 ?? 2、品牌结构对比 海尔、美的关注比例上升趋势明显 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 ?? 3、产品结构对比 格力在变频空调和定频空调市场均保持领先 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.1 空调竞争格局 ?? 4、市场趋势预测 三大品牌寡头竞争格局仍将持续 变频空调将持续普及但增速将会放缓 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 1、年度品牌结构 索尼领跑液晶电视市场，夏普、三星紧随其后 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 1、年度品牌结构 8.2% 其他 9.0% 其他 - 2.8% 飞利浦 2.9% 松下 10 2.9% 康佳 4.9% 长虹 9 4.3% 长虹 5.2% 康佳 8 6.6% TCL 6.6% TCL 7 8.2% LG 8.3% 夏普 6 8.6% 创维 9.5% 三星 5 12.0% 海信 9.8% LG 4 12.1% 三星 11.9% 海信 3 14.8% 夏普 15.8% 创维 2 19.5% 索尼 16.1% 索尼 1 关注比例 品牌 关注比例 品牌 2011年 2010年 排名　 2011年中国液晶电视市场中最受消费者关注的10个品牌中飞利浦取代松下登上榜单。另外值得关注的是，创维和海信的亚军、季军位置分别被夏普和三星所取代。 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 2、细分市场品牌结构——LED背光液晶电视市场 索尼以21.6%的用户关注比例领跑LED背光液晶电视市场 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 2、细分市场品牌结构——3D液晶电视市场 三星领跑中国3D电视市场 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 3、不同尺寸 46英寸为最受消费者关注的液晶电视尺寸 02 家电产品行业竞争分析 第二节 家电产品行业竞争格局 2.2.2 电视竞争格局 ?? 4、不同背光 LED背光液晶电视