《杂志设计要素.docxVIP

杂志设计要素人们在阅读文字的同时，也在阅读图像、版式和设计。这种视觉阅读习惯影响设计师，使得他们开始考虑两种广泛使用的设计手法：有序与多元。有序的杂志设计强调页与页之间的统一，相对而言，很少使用渲染和复杂化的手法。它用连贯的版式和页面的留白来保持结构的紧凑，但这并不意味着乏味和缺乏吸引力。它的有序性表现在一种新鲜明快、引人入胜的格式中，许多读者都很喜欢。多元设计使用的仍然是基本的设计原理，只是增加了许多活泼的变化。虽然一些多元设计方法看起来杂乱无章，但是，在这种混乱中通常还是保持着秩序。通常，采用多元化手法的设计师们使用不同的字体，并根据需要改变页面留白。这两种设计手法都考虑到诸如：视线运动、网格、版式、色彩等设计要素，以及统一、平衡、比例、顺序、对比等设计的基本原则。这两种手法都把杂志的两页作为一个设计的基本单位并加以整体运用，因此，读者往往是两页同时一起阅读的。?1． 视线运动一般来说，人的阅读习惯是左到右，从上到下。研究表明，杂志的读者还有从大到小、从重到轻、从彩色到黑白的阅读习惯等等。所以，一个大的彩色视觉中心，如全彩色图片或者一个单独的彩色绘图，都能够吸引读者的注意力。另外，一个视线运动的轨迹涉及线条的有意识或者无意识的运动趋势，例如，图片视觉、文字中间的首字母大写、段落之间的副标题或者小标题、有圆头字母的段落等。当一位读者开始浏览杂志的时候，他的视线一般倾向于遵循“Z”字型的轨迹。因为读者习惯把一页左上角的象限作为阅读的起点，因此，许多设计者都把文章的标题放在这里，来解释文章。?2． 网格运用网格可以在一个版式设计中建立起页边空白、每页的栏数、栏的宽度、相交线和图片的位置、标题位置以及更为重要的留白的位置等要素的格局。实质上，一个网格为每一页的设计提供了结构和原则，是每期都要遵循的模式。一个设计得当的网格系统可以在允许对立、变化、灵活性的同时产生一种连续和平衡的感觉，并且可以通过补充报道和附属的相关短篇报道来支持主要文章。相反，一个设计糟糕或者使用不当的网格则会导致一种单调、乏味、拥挤的布局。网格创造了一种设计标准，让所有的人都可以在涉及栏宽、图片大小、所需空间时使用相同的语言。编辑们可以从中受益匪浅，读者也可以从这种有逻辑、有结构、有可读性和可视性的设计中有所收益。因为大部分杂志根据本身页面的大小来设计，因此要对一种网格系统进行严格的定义是很困难的。大概来说，有三种网格形式：（1）传统型网格一个传统型网格有标准的页边留白，通常分为两栏或者三栏。传统型网格没有水平线，并且页边空白上也有文字。另外，在传统型网格中，其页边的空白通常是渐次的，页面底部的空白最大，而两页之间的空白最小。照片可以占据一栏、两栏或三栏的空间；出血版的照片也会出现，但在社论版式并不常见。传统型网格可能会为专题留下三栏，为特写留两栏或三栏。这些设计元素在每页都是相同的，从而产生统一感，并且把版式、图片、图表有序地联系起来。一些传统型网格与图片设计是相似的，因为它把重点放在垂直线上并倾向于把每一页而不是每两页作为独立的设计单元。传统型网格会使版式设计显得正式。（2）非传统型网格非传统型网格采用的也是传统的垂直两栏或三栏的模式，但同时也使用水平线作为设计时的参考标准。因为有众多的水平单元要考虑，根据需要，栏的宽度可以扩大或者收缩，文字可以围绕图片或者改变宽度，图片可以破栏，页边的空白也可以改变。相对于传统型而言，非传统型网格提供了刊登补充性报道的更多可能。尽管有更多设计的可能性，非传统型网格仍然强调统一和连贯。其最大的特点是控制空白的能力强。更多地强调水平的设计，使得它产生一种连贯的感觉。大部分杂志使用的都是非传统型的网格。（3）划分为12部分的网格这种网格把每页平均分为12 部分，它在具有很大灵活性的同时，仍然可以有精确的空白和自然栏。这种网格每页都划分为2栏、3栏、4栏或者6栏，并且鼓励使用边栏、简洁的图片、细小的设计元素或者大型的视图、对比的形状、夸张的出血。这种网格可以控制很多内容，以有力和令人惊奇的手法来使用空白。?3． 版式印刷物中最基本的视觉元素。在正文、标题、插图说明中，无论使用一种还是多种字体，都向读者展示了一种杂志的风格。设计者在决定使用何种字体的时候，必须考虑到以下因素：易读性、适宜性、字体、行的长度、字距和行距。（1）易读性字体能快速跳进读者眼帘并吸引其注意力的能力称为易读性。它用来形容字体如何被容易地阅读和掌握。但是，如果整页的版式编排很差，即使最容易读懂的字体也可能变得不可辨认。衬线和无衬线是整体版式需要考虑的两个主要类型。（2）衬线如果有大量的内容，字体就必须具有易读性，这也是大多数杂志的特写文章使用衬线的原因所在。衬线字体有精致的垂直线和水平线。这些可以引导视线，结束时的线条也是衬线。大部分的书籍、日报、杂志都采用衬线