《营销理论与实务》授课计划-精.docVIP

《营销理论与实务》教学大纲 课程编号 课程名称 营销理论与实务 英文名称 开课教研室 管理系教研室 开课学期 第2学年 周数 18 学时数 48 学分数 3 课程性质 必修 授课对象 营销与策划 是否新开课 否 前置课程 教材 《营销理论与实务》 参考书目 《市场营销管理》菲利普·科特勒 中国人民大学出版社 2004年版 《竞争优势》 迈克尔·波特，陈小悦译，华夏出版社 2001年版 《市场营销学通论》 郭国庆 中国人民大学出版社 2004年版 教学目的 本课程以提高学生的营销素养和实际操作能力为基本诉求，学习在企业的发展过程中从起步期得市场调查、市场策划到生产期的产品策划、广告宣传、终端推广、产品销售到成熟期得服务、文化、品牌等 教学内容与进程 市场及其要素；市场营销学的性质定义、研究方法、旧营销观念及其演变 市场营销环境的含义、宏观环境、微观环境、市场营销环境变化的对策 消费者市场的特点、购买行为模式、影响消费者购买行为的因素、消费者的购买决策过程、组织市场的特征及购买行为 市场营销调研的含义和内容、市场营销调研的过程、市场预测及其相关概念、市场预测的方法 企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争策略 企业战略的概念及其特征、企业战略规划的程序和内容、规划与实施市场营销管理、不同市场战略地位企业的竞争