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课程名称: 品牌管理 试卷类别： 　闭　　卷 考试用时： 90 　分钟 总分： 100分 一、单项选择（每题1分共10分） 1 将品牌划分为地方品牌国家品牌国际品牌等是根据（）不同来划分的。 A品牌主体 B 品牌产品生产经营所属环节 C 品牌市场占有空间范围 D 品牌自主性 2 劳力士 “高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（ ）。 A 档次定位 B差异化定位 C 经营理念定位 D 情感定位 3 “长安福特”品牌属于（ ） A 合作品牌 B 中间商品牌 C 多品牌 D 新品牌 4 在下列品牌要素中，稳定性最强的是（ ） A 品牌标志 B 品牌口号 C 品牌名称 D 品牌标志物 5 护肤品品牌兰寇的命名方式属于（ ） A 以姓氏人名命名 B 、自创命名 C 以地名命名 D 以物名命名 6 下列对于电视广告描述错误的是（ ） A 适宜做企业形象宣传广告； B 成本低廉 延续时间长； C 形象生动、感染力较强； D 市场反应快，娱乐性强； 7 将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（ ） A 单一品牌延伸 B 亲族品牌延伸 C 主副品牌延伸 D 以上都属于 8 下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（ ） A 盲目延伸 B 定位失误 C 产品无差异化 D产品质量因素 9 世界上最著名的品牌资产评估公司是（ ） A 浪涛公司 B Interbrand （英特品）公司 C 麦肯锡公司 D 美国整体研究公司 10 在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营 ，实行统一化的战略，这样的战略属 ）A 个别化战略 B 差异化战略 C 本土化战略 D 标准化战略1．企业采用统一品牌策略，（ ） A．能够降低新产品的宣传作用B．有助于塑造企业形象C．易于区分产品质量档次D．促销费用较低E．适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况 2．海尔现有产品及新上市产品均使用“海尔”商标，属于（ ） A．制造者商标策略B．经销商商标策略C．统一商标策略D．商标拓展策略 3．品牌的含义可以分为几个层次，包括（ ） A．属性B．利益C．价值D．文化E．环境 4．品牌是一个集合概念，它包括（ ） A．商标B．包装C．品牌标志D．标签E．品牌标志 5．国际上对商标权的认定，有（ ）并行的原则 A．注册在先B．象征性使用在先C．使用在先D．使用优先辅以注册优先E．注册优先辅以使用优先 6．品牌反映的是一种企业与顾客的关系，这种关系的深度与广度通常需要通过（ ）等多方面予以透视。 A．品牌知名度B．品牌设计C．品牌联想D．品牌忠诚E．品牌形象 7．企业采用统一品牌策略，（ ） A．能吸引不同需求的消费者B．可降低新产品宣传费用C．有助于塑造企业形象D．有助于显示企业实力E．适合于企业产品质量水平大体相当的情形下 8．按照复合在一起的品牌的地位或从属程度来划分，复合品牌策略一般可以分为（ ） A．多品牌策略B．主副品牌策略C．分类品牌策略D．统一品牌策略E．品牌联合策略 9．商标的法律属性包括（ ） A．独占性B．时效性C．地域性D．专一性E．与商品的不可分割性 10．下列商品中可以采用无品牌策略的是（ ） A．电力B．蔬菜C．水泥D．服装E．沙石 三、填空题（每小题1分，共20分） 1.按品牌的市场地位来看，品牌可以分为 、 和弱势品牌。 2.市场细分的主要依据有 、 、心理标准和行为标准。 3.品牌的三度指的是 、 、忠诚度。 4.色彩的三个基本要素是色相、