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商标品牌及名牌战略现状研究 摘 要：产品的商标品牌是影响区域经济发展的重要市场资源。本文通过对我国、河南省商品品牌战略发现状的形势分析，进一步明确区域经济发展实施商标战略的重要意义和对企业自身发展的重大推动作用，从科学发展观的高度，提出了实施商标品牌战略现状及发展趋势，为企业利用知识产权提升市场竞争力，找出了一条科学发展的前瞻之路，为政府优化配置企业市场资源提供了一定的决定参考。 　　关键词：商标品牌；商标战略；品牌战略 　　中图分类号：J524.文献标识码：A文章编号：1006-411706-0179-02 　　 　　商标既是经营者生产产品或提供服务的质量象征，又是经营者独特个性、文化品位、商业信誉等因素的综合载体，是为经营者创造财富的无形资产。开展商标战略调查研究，分析商标品牌面临的形势，提出开展商标战略的思路与构想，既是对国家和省知识产权战略纲要的深入落实，又是制定政府和企业知识产权战略的理论研究需要。 　　商标战略能充分而有效地利用商标本身所拥有的功能和它为商标所有人开拓市场所具备的作用，使其服务于经济发展。实施商标战略有利于树立产品和服务的良好声誉和信誉，提高产品和服务的附加值；有利于将产品的品质和性能优势、服务的质量优势转化为市场优势，增强产品和服务开拓、占领、巩固市场的能力；有利于促进各类生产要素向名牌产品、名牌企业聚集。 　　一、全国和河南省工商部门推动实施商标战略概况 　　随着中国成为世界贸易组织的一员，中国经济已不可避免融入世界的经济大潮。与国际贯例接轨，大胆沿用先进的国际管理模式，利用现代国际市场竞争的商战利器——商标品牌，积极参与、构建平台、修通渠道、促进发展。只有在世贸框架下，在商标强企发展战略中，占有自己的一席之地，才能全面推进地方经济的可持续和超常规发展。近年来，全国各地工商机关积极推进商标认定工作。截至XX年年底，各地著名商标数量达21111件。 　　XX年河南省新申请注册商标18161件，全省注册商标总量达万件，居中部六省第1位；2016年，全省工商系统争取国家总局新认定全国驰名商标17件，全省驰名商标数量达45件，居中部六省第2位；2016年新认定河南省著名商标263件，全省省著名商标总量达到1083件。“云台山”、“中原第一漂”商标首次进入河南省著名商标行列，实现了新的突破，为打造河南旅游文化强省开了好头，商标已成为河南企业发展的一大内力推动，商标战略已成为全省经济发展大局中的重要抓手。 　　二、实施商标战略的重要意义 　　当代经济是市场经济，又是知识经济和品牌经济。商标战略平台无疑是以深遂的眼光，从战略和全局的高度来审视和认识商标品牌经济的重要性，进而推进商标品牌的创立、培育和发展。商标作为商品的固有标识，它是市场最活跃的因素之一，不仅是知识产权，而且也是一个国家和地区的无形资产和巨大财富。它与当今市场的存在而存在、与当今市场的发展而发展。无论从国际看，还是从国内、全省看，构建商标战略平台，对于促进地方经济的发展颇有重要意义。 　　实施商标战略是经济全球化的大势所趋。现代市场具有两个重要特征：随着国际贸易的突飞猛进，经济全球化不断削弱区域贸易壁垒，市场供应能力超过有支付能力的市场需要。在这样的市场环境条件下，商标和品牌的竞争已成为与价格竞争、质量竞争并驾齐驱的竞争手段。国际贸易、跨国公司、进出口竞争狼烟而来，发达国家对发展中国家的经济策略，已从商品输出、资本输出进化到商标品牌输出，利用名牌抢占发展中国家的市场。当今的国际贸易，主要以商标品牌来支撑，美国是一个拥有世界性驰名商标数量最多的国家，全球500强，美国就占有153家。没有自己的驰名商标，就没有办法提取自己知识产权的价值，企业就没有向心力，就没有可持续发展的能力。马斯公司的总裁曾经说过，我们所有的硬件、厂房、设备、地产的价值，没有我的商标价值的零头值钱。我们的总设计师邓小平同志早在1990年珠海视察时指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造自己的名牌，否则就要受人欺负”。不发展会受人欺负，没有自己的商标名牌，也会受人欺负。这是国际贸易竞争的现实，也是市场竞争的铁律。 　　实施商标战略是社会主义市场经济发展的内在要求。社会主义市场经济，它是以公有制为主体，其他经济并存的所有制结构体系。在计划经济条件下，消费者是在统一的分配原则下对商品进行购买和消费；而在市场经济条件下，市场受到了消费者需求的影响，消费者的消费理念进一步理性化，消费市场从卖方市场走向买方市场时，消费者对商品具有更大的选择空间，为了满足消费者的需求，企业和生产者不得不从追求产品数量转向追求产品质量，从而进行商标品牌经营，以扩大企业的市场份额。一个地区、一个企业商标品牌意识愈强，说明这个企业拥有市场份额越大，产品附加值越高，市场竞争力越强。 　　实施商标战略是地方经济快