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基于网络搜索量的上海世博会国际影响力研究 基于网络搜索量的上海世博会国际影响力研究 摘要：本文采用基于网络搜索量的方法对上海世博会的国际影响力进行研究，创新地选用Google Insights工具，通过研究以搜论文联盟索量为基准的关注度的变化，反映人们对某一事件的关注程度。关键字采用英文，保证进行搜索的用户大部分来自国外。同时结合官方权威统计数据，对基于搜索量方法得到的结果进行验证和完善。对世博的国际影响力进行综合评估。 　　文章充分利用搜索量数据实时性，开放性和广泛性，并结合官方的权威数据进行影响力定量分析，数据分析深入，图文结合，引证广泛，通过横向纵向比较定量对世博会的国际影响力进行了评估，取得了较好的效果。 　　 关键词：Google Insights 网络搜索量 横纵比较 　　 　　问题分析 　　 　　 一、 方向的选取 　　上海世博会的影响广泛而深远，不光对上海自身，也辐射到长江三角洲地区。 　　上海作为国内最繁华的都市，其在国内的影响力已经很高，而且国家花大量人力、物力举办世博会，无疑是期望中国走向世界，让世界了解中国。因此，世博会的国际影响力才是本文所关心的。 　　国际影响力包含许多方面，世博是世界人民相互交流的舞台，主办城市及周边地区受关注度、企业的关注度以及业绩、旅游人数都可能因此发生重大改变。 　　本文将着重讨论世博会的国际影响力，具体分为下面几个方面： 　　1． 上海以及长三角地区城市受关注度 　　2． 赞助企业的受关注度以及收益 　　3． 世博相关信息(旅馆、签证、门票)的受关注度 　　4． 入境旅游人数 　　来评估世博会的影响力。 　　 二、 数据的选取 　　 1.传统数据获取的利与弊 　　 传统数据是指由官方统计，定期发布的，涉及社会、经济、政治、文化等各方面的数据，其有以下特点： 　　 传统数据的可信度高，国家拥有个人和组织难以比拟的资源优势，统计所得的数据具有一定的权威性，能够一定程度反映当地变化。 　　 传统数据难以查询，如一些数据由商业巨头形成联盟，对内共享数据，对外信息封闭，难以取得，如消费品售卖信息以及价格水平变化曲线。 　　 传统数据实效性差，由于数据庞杂，难以统计，所以一般情形下，统计工作存在滞后性，难以保证实效性。 　　 传统数据成本获取高，各地统计年鉴难以购买，同时价格偏高，对于只需要其中某一部分的用户来说，有些难以接受。 　　2.互联网数据 　　互联网数据是指通过网络统计获取的数据，区别于来源于实际生活的传统数据，其具有以下特点： 　　网络数据的易获得性，网络“云储存”技术的出现，让每个人的联网计算机都能够作为互联网上信息分享点，相互获取各自所需要的信息，使得数据的储存量大大增加，同时Google以及百度等公司的相关数据统计软件让普通网民只需通过键入关键字就能获得想要的数据。普通人获取信息能力大大增强。 　　网络数据的真实性，以搜索量为例，网民的搜索行为是自发的，同时网民基数大，少部分人作假难以影响数据准确性。 　　网络数据的涉及面广，网民的数量大，成分多，同时各大互联网公司强大的数据收集能力使得数据渗透到各个方面。 　　网络数据的成本低，大部分数据是免费提供给任何人使用的，因此容易获取。 　　.数据源选择 　　网络数据 　　本文的网络数据主要选定为网络搜索量。为研究世博国际影响力，需要选用外国人常用的搜索引擎的数据。因此选用全球市场占有率达到%的Google是符合数据采集要求的。 　　传统数据 　　选定了上海市统计局这一权威部门，获取入境旅游人数，以求反映世博会的国际影响力。 　　 模型假设 　　010年国内除世博会外没有发生重大政治或经济事件以致对数据产生震荡。 　　 　　数据分析与模型求解 　　 　　 模型的建立 　　 本文的搜索量统计数据大部分来自Google的insights(搜索解析)服务,Google 搜索解析可分析Google域内的网页搜索结果，以便计算在过去的一段时间里，相对于在 Google 上执行的总搜索量，所输入字词被搜索了多少次。数据量以天为基本单位给出。 　　 在所获得的结果页上，用户可以看到以下内容： 　　一个显示有搜索量的图表，以缩放结果值为 0-100 的数据点表示，表明了所搜索的字词在一段时间内 (GMT) 的受关注程度，关注度一定比例反映搜索量大小。 　　 上海以及周边地区关注度的变化： 　　 上海地区 　　世博会的国际影响力能推动主办方的入境旅游市场，提高其景点的关注热度。因此可以通过研究景点的关注度变动来探讨上海世博的国际影响力。 　　世博会的国际影响力能推动主办方的入境旅游市场，提高其景点的关注热度。因此可以通过研究景点的关注度变动来探讨上海世博的国际影响力。本文选取了上海的三大标志性景点：外滩，东方明珠，南京路步行街，