《第7章——手机广告的设计与制作.docVIP

课 题 第7章——MP3广告的设计与制作 时 间 8.24 重 点 难 点 素材的编辑 素材的置入 课 时 4 教学方法 演示教学法、实践练习法 教 具 U盘 教学目标 通过手机广告的设计制作，学习各种造型工具及图层的强大管理功能。 周 次 1周 教学参考 班 级 春季美术班 教 学 过 程 教学步骤 内 容 师生互动 教师 学生 导入新课 讲授新课 课堂练习 本案例主要灵活运用各种造型工具及强大的图层管理功能，实现手机广告的设计与制作。 操作步骤： 新建文档与手机广告背景的设计制作 素材的置入与处理 手机标识文字和广告词文字 MP3图片的置入及广告词的添加 新建文档与手机广告背景的设计制作 ctrl+n 绘制矩形，填充为深蓝色——命名图层为“手机广告背景” 绘制弧线不松手时按键盘上下键调整弧度大小，按C键变成闭合弧线，边框和填充色都为淡灰色 选择半圆面——打开画笔库——边框-几何图形——单击三角形 ★素材的置入与处理 回到Illustrator里建新图层，命名为手机图片，文件——置入，把素材置入文档，调整大小——旋转图片 复制在后三个手机图片，不透明度为33%——复制如下图 ★手机标识文字和广告词文字 去掉图片的背景：打开ps,打开“标识”图片——解锁图层——魔棒：去掉连续，点击白色部分，删除——文件——存储为GIF格式 在AI；里给GIF格式文件换色：文件——置入——标识——实时描摹下拉选择：6色 对象菜单----扩展——取消编组——删除多余型，输入“爱国者”文字，如图 自己设计一款爱国者大眼睛广告 1.欣赏广告 2选择输入蓝色字的广告词： 产品描述 2.0寸TFT超大屏幕，分辨率达到220×176支持Xvid（avi）MP4影像，震撼大片随心赏内置高品质扬声器，给你全方位的立体声音效自带俄罗斯方块游戏，益智娱乐妙趣多多电子书阅读，收录放全能，引领时尚音乐生活可扩充MINI SD卡 （最大可达2G） ● 外观篇：2.0英寸高亮度TFT屏升级用一个比喻来形容的话，F958就像一位肌肤白溪水嫩的大眼MM，令人一见倾心。● 细节篇：按键舒适，mini SD随意扩容 ● 视频篇：“芯”势力AVI强档出击 ● 音质篇：搭配耳机效果更佳什么样的广告词最有效这里我们讲的广告词是一个广义的概念, 即企业从事 宣传与促销活动中用来吸引用户, 说服用户的理由, 用到广告里就是广告词, 用到文章里 就是核心, 用到促销活动中就是主题. 广告词来源于消费者非买不可的理由, 即一个企业的 产品或服务给消费者带来了什么独到的价值, 解决了消费者的什么问题. 如果一个企业提供 的产品或服务与其他企业没有任何差异性, 就很难找到用户非买本企业产品的理由, 广告词 的设计自然就失去了基础. 那么从哪些方面入手来设计广告词呢? 首先, 广告词必须有本企业特色 换一家公司就不成立或不贴切, 不适合. 也就是说 企业本身, 其产品或服务必须有一个明确的定位, 产品或服务有排他性和不可替代性.企业的标签. 其次, 广告词的属性可以分成两大类理智性广告词 适用于技术含量高, 不易复制, 产品差异性大的产品. 通过直接表达, 使消费者产生对号入座的感觉, 并通过比较, 计算或统计数字, 使消费者能算出来买与不买, 用与不用的差别,煽动性广告则适用于产品差异性小, 容易复制的大众消费品, 通过间接表达, 让人产生拥有它的愿望, 得到心理上的满足, 即使买来之后并不怎么用. 一般说来, 这种 广告词与某个社会群体在某个特定时代的消费时尚有关, 时间性很强. 所以消费者关注的 焦点是流行 时尚兴趣, 诱惑; 品牌, 名牌. 第三个方面是一个好的广告词应当具备四个特征: 说服力强, 针对性强, 可信度高, 有文化特色.说服力强是让消费者同意本广告的观点, 产生兴趣和愿望; 所谓针对性强 是宣传某企业, 某产品或某服务的广告特点鲜明, 与其他品牌不一样, 仅适用于某个特定的 消费群体, 或者有排他性;可信度高是说广告词令人信服, 没有夸大和不真实的感觉, 有证据和证明来支持; 有文化特色是指广告有明显的文化背景, 符合当地的文化习俗 和消费习惯, 让人产生亲切感.