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用传统文化优秀品牌提升宁夏地域文化探析 用传统文化优秀品牌提升宁夏地域文化探析 回顾元、明、清以来的宁夏历史，回商文化和晋商文化是宁夏商业文化极具特色的两大主流。2016年新年伊始，李克强总理在山西参观太原晋商博物馆时说：晋商精神行大道、重仁义，是华商精神的精髓。总理掷地有声的话语对于宁夏这个历史上山西人“走西口”的主要落脚地来说，无疑为多元化的宁夏文化又添上了浓重的一笔。 　　回顾晋商历史，晋商在中华商业文明史上构建出的辉煌总是与丝绸之路上的重要节点宁夏息息相关。“长腿”是晋商的别称，晋商的商业经营活动主要是以连通欧、亚的“丝绸之路”为纽带，通过丝绸、瓷器、茶叶、动物毛皮等货物的长途贩运，连接并繁荣起遥远地域之间彼此的信任与人文交流。正是得益于这样的贸易形式晋商才有机会将票号业务延伸至极其遥远的辽阔地域。在元代，“大一统”的局面为回商在宁夏地区的持续商业活动埋下了伏笔。到了明代，“开中制”创造出的边境商贸繁荣，带动起无数山西商人向北方九边重镇输送军粮换取“盐引”，其中的宁夏镇和固原镇是晋商进入宁夏的主要目的地。进入清代，扫除蒙古葛尔丹叛乱的清军进入宁夏，维护国家统一的军事行动再次带动晋商持续进入宁夏地区，1900年庚子之变后，晋商进人宁夏的规模达到高峰。宁夏晋商是1934年河北涿鹿县组织的抗日义勇军的主要组织者与参与者，曾经为黄河沿岸的抗日军队提供武器等抗战物资。晋商文化深受欧、亚众多民族文化的熏陶与影响。晋商在为宁夏带来商业文明的同时，也将丰富的中原文化因素引入宁夏。关注社会民生，讲求礼、义与诚信等，晋商的“人乡为俗”，使宁夏的晋商文化具有鲜明的宁夏“本士化”特征。晋商文化和回商文化一样，都是多元化宁夏文化不可缺少的重要补充。 　　一、宁夏晋商文化内涵丰富，具有精神文化和物质文化双重文化遗产的特点 　　以义制利、尊崇关公和袁崇焕、坚持多民族统一，使用银股与身股、商业经营中的所有权与经营权分离、慎待“相与”，以及用人制度中的慎用同乡、禁用同族，股份制的商业运作模式等，这些经商理念与思想，无论是在文化价值、社会价值还是经济价值方面，至今仍然具有借鉴意义。习近平总书记指出：中华优秀传统文化是中华民族的突出优势，是我们最深厚的文化软实力。文化实力和竞争力是国家富强、民族振兴的重要标志。然而由于历史上的原因，宁夏的传统晋商文化一直被人为的边缘化，历史欠账太多，所以只有加快宁夏晋商文化遗产的挖掘、保护与传承工作，消除研究中的“盲点”，完全弄清楚历史脉络，才能大胆创新，用优秀的晋商文化进一步提升宁夏的地域文化。 　　将优秀的宁夏晋商文化作为公共产业纳入政府项目发展规划，是传承和保护宁夏传统晋商文化的可行性方式之一。其一，从文化的角度看，这种建构方式可以有利于深入阐发优秀中华传统文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义、尚和合、求大同的时代精神与时代价值。其二，从商业的角度看，这种建构方式可以实现用社会主义先进文化带动引领现代商业文明发展道路的效用。用优秀晋商文化提升地域文化、增进地方经济的发展，必须与宁夏的丝绸之路文化、红色经典文化、民风民俗文化和以“两河一山”为代表的大漠黄河生态文化等文化建设的内容相融合。实施宁夏优秀晋商文化品牌打造战略，是进一步提升宁夏地域文化的有效途径之一。 　　二、宁夏优秀晋商文化品牌定位与目标市场 　　品牌是一种重要的无形资产，也是联系产品与消费者的重要桥梁。宁夏优秀晋商文化品牌定位的总体目标是谋求优秀晋商文化品牌的个性化、差异化和独特性。由于晋商文化在空间分布上的特殊性，宁夏晋商文化与山西晋商文化以及晋商经商之地的晋商文化，在文化一致性方面都存在有一定的相似性。宁夏的晋商文化同其它地域性的晋商文化一样，主要都是通过商业贸易这个平台进行商品交流和文化交流的，各地域的晋商商业活动都具有商业的同源性特征：以晋商的票号为例，总号通常设在山西省平遥县分号遍布各地，晋商的其它商业活动多数亦如此。所以，在宁夏晋商文化研究中必须认清这样的事实，宁夏优秀晋商文化品牌的构建，既是对宁夏地域性文化品牌的构建，也是通过地域间合作进行全局性优秀晋商文化品牌的构建。伴随着社会主义市场经济的快速发展，物质产品的极大丰富导致市场及产品的“同质化”现象还在不断加剧。产品的质量优劣相杂，一味地追求商业利润最大化忽视市场消费主体的合理诉求等，这些都与晋商文化和晋商精神背道而驰，因此只有通过具有竞争力的优秀晋商文化品牌建立起有效的“市场区隔”，才能确保晋商文化品牌产品在国内国际市场中的地位和占有率。本文将优秀宁夏晋商文化品牌的层级关系做如下表述：优秀晋商文化品牌-地域性晋商文化品牌-产业品牌-产品品牌。 　　可以看出，“优秀晋商文化品牌”在层级关系表述中拥有无可替代的引领作用。具有文化资源优势是文化品牌能够起到引领作用的关