电视新闻的价值传播策略研究.docVIP

电视新闻的价值传播策略研究 电视新闻的价值传播策略研究 新闻事件是立体的，在电视新闻报道过程中被转化为平面的影像呈现在观众面前。在这个从客观事实到影像文本的转化过程中，新闻采访和报道者的价值观念已经被施加在新闻报道之中，并对受众产生潜移默化的影响。当代中国正处于极速发展变革的时代，人们的思想与所处的环境同时发生着巨大的改变。电视新闻在报道新闻事件的时候，不仅仅要将新闻本身包含的信息传递给观众，同时应该有意识的向观众传递正能量且能够引起受众内心共鸣的价值观念。本文以2016年改版后的中央电视台新闻频道为例，分析电视新闻的价值传播策略。 　　一、 电视新闻价值传播面临问题及改版的主要做法 　　在信息时代，人们的价值观念多元化发展，观众审美层次不断提高，电视媒体再也无法通过说教、类型化、典型化、动员等传统教化模式和守旧策达到良好的价值传播效果。美国传播学专家James·Ruhr在著作《中国人打开了电视机》中列举了我国电视节目在价值传播过程中存在的诸多问题。虽然我国电视新闻工作者已经意识到电视新闻对价值传播的重要性，但是在传播策略中仍难免存在问题。首先，一部分电视新闻媒体传播主流价值观的方式过于僵化，存在教条主义、简单化的弊病，形式较为单一，语言缺乏生动，不能以润物细无声的方式感染观众，无法与观众形成价值共鸣。其次，部分电视媒体对价值传播的重要性缺乏深入的认识，热衷八卦、猎奇题材的新闻，以抢发突发事件、博取观众眼球为能事，没有将精力放在思考如何有效实现价值传播上。最后，部分电视媒体在价值传播上缺乏整体布局，存在同一媒体下的不同节目之间价值观紊乱等现象，对观众价值观的统一性形成了干扰。面对国内电视频道普遍存在的这些问题，央视新闻频道旗帜鲜明的提出了“关注价值传播”的口号，并及时将价值传播付诸实践。 　　改版后的新闻频道，在早中晚三个时间段形成了各自的播报风格。早间新闻以轻松愉快的新闻内容为主，短平快成为这一时段新闻的主要特点。如《朝闻天下》加快了节目播报的节奏，增加了节目整体的信息量，也优化了新闻内容的搭配。这种快节奏、大信息量的新闻播报方式更符合观众早间收视时收视习惯和心理，简短的评论迅速表达出新闻立场，易于被观众快速接受。白天的《新闻直播间》立足于提高新闻的速度、深度和锐度，突出栏目的直播特色，以分时段的精细化编排重点打造全新版块“全媒体搜索”，根据观众观视习惯在不同时段重点投放财经、科技创意、文化等分类新闻版块。节目中增加了短评和编后话，目的在于利用及时的评论主动引导社会舆论。晚间则重点打造三大革新竞争力：以速度、深度解读重大国策；以数据思维制作精准新闻；以观点新闻统领战略方向，将评论与新闻事实更好地融合到一起，全方位打造观点新闻。从2016年改版后新闻频道在不同时段采用的不同播报策略来看，早间新闻以短评为主，日间新闻以编后话及中短评论为主，晚间新闻则重点打造深度讨论。 　　二、 央视新闻频道价值传播的增强传播力度策略分析 　　2016年改版后，央视新闻频道通过提升价值影响力、增加在价值传播中的发声，加强主题主线价值传播力度等方式，来增强对核心价值的整体传播力度。主要包括以下几个方面： 　　首先，央视新闻频道努力深化王牌节目的价值影响力。早在2016年11月初，央视新闻频道便公布了2016年改版计划，在理念、手法、载体上实现全方位的创新，首先对多档王牌节目进行改版升级，从这次改版中可以发现央视新闻频道在价值传播上新的发展思路和新的方式。作为新闻频道的标识节目，《新闻联播》率先打响了改版的第一枪，于2016年 11月19日便展开创新性的“头条工程”。2016年1月5日，《新闻联播》“头条工程”编委会正式启动运行，明确了积极推进“头条工程”、弘扬主流价值的改版方向。3月3日，《焦点访谈》于两会前夕推出新栏目《百姓心声》和《权威解读》，将百姓关心的新政新规的重点、要点、难点、影响讲深讲透。目的是要使观众知晓政策内容的基础上，还使观众理解政策的合理性，从内心接受和支持这些新的政策。《朝闻天下》增加了信息量，重点打造全新版块的全媒体搜索。《晚间新闻》重新确立了打造三大核心竞争力的战略，以速度、深度解读重大国策，以数据思维制作精准新闻，以观点新闻统领战略方向。 　　其次，央视新闻频道在不断增加在价值传播上的发声。改版后的新闻频道无论在早间节目、日间节目还是晚间节目，都增加了评论的篇幅比例，不断加强“自己的声音”。早间节目增加了短评，日间节目增加了编后话，通过及时评论实现对舆论和思想的主动引导。而晚间节目则干脆以观点新闻为主，将评论与新闻事实更好地融合在一起，通过对新闻广度的延伸和深度的挖掘引起社会的反思，实现思想启蒙和价值传播的作用。以《新闻联播》为例，改版后的时政头条首创了“1+N”组合编排的报道方式，即