第六届动感地带电子竞技大赛策划方案_A000120140912ANAKOFW解析.ppt

传播规划 一、传播策略(话题贯穿) 话题一： 是牛人，露一手 鼓励、怂恿受众对活动敢于参与，营造全民总动员的态势。主要在微博和第五媒体上传播 话题二： 民间高手来过招 全面报道各场选拔赛中的“民间高手”和“霸气人气王”，引起更多的社会关注和讨论。报广媒体为主先推进，微博跟进话题讨论 话题三： 手游也有英雄 配合冠军的诞生，做冠军调侃传播，平凡中的不平凡，激发社会关注 传播规划 二、传播阶段规划 ?高潮期（10月中下旬）： 总决赛开启与赛事后期的回顾总结——最终冠军揭晓，赛事总结 造势期（7月-8月中旬）： 赛事开展之前的铺垫和造势宣传——赛事启动会、微博传播 赛事期（8月中旬-10月中旬）： 赛事开启过程中配合赛事的传播——现场活动报道 传播规划 三、分众传播 ? ? 造势期：网络为主，传播赛事具体赛程 和预先报名途径 赛事期：网络+学校周边媒介，传播活动 精彩环节，网络发起“霸气人气王评选” 高潮期：网络+报广，活动成果传播 A路线一：高校学生 造势期：网络+报广，传播赛事趣味性传 播、赛事具体赛程和预先报名途径 赛事期：网络+商场周边媒介，传播活动 现场热烈场面，网络发起“霸气人气王 评选” 高潮期：网络+报广，活动成果传播 B路线二：社会大众 传播规划 四、传播表现（宣传类） 无线城市网站 宣传海报 公交车亭 掌上公交 报广 传播规划 四、传播表现（物料