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市场机会分析
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一、单项选择题
1、绝大数人对某种产品感到厌恶,甚至愿意出钱回避它,这属于(A )需求状态。 (分数:1分)
A. 负需求
B. 无需求
C. 有害需求
D. 过量需求
A B C D
2、( C )产生于资本主义国家由“买(应该是卖)方市场”向“买方市场”的过渡阶段。 (分数:1分)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
3、( B )观念最容易导致“市场营销近视”? (分数:1分)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
4、“酒香不怕巷子深”奉行的是( B )观念? (分数:1分)
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 客户观念
A B C D
5、市场营销管理的实质是( A )管理。 (分数:1分)
A. 需求
B. 交换
C. 消费者
D. 销售
A B C D
6、通过过程的比较,发现隐藏在不同企业或不同部门市场营销绩效差异背后的关键因素,以便使企业经营管理的效率和效益赶上或超过竞争对手,属于( B )定点超越。 (分数:1分)
A. 产品
B. 过程
C. 组织
D. 战略
A B C D
7、波士顿咨询集团法中,位于第二象限的战略业务单位属于( A )。 (分数:1分)
A. 明星类
B. 问号类
C. 金牛类
D. 瘦狗类
A B C D
8、( A )就是企业通过收购或兼并若干原材料供应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化。 (分数:1分)
A. 后向一体化
B. 前向一体化
C. 水平一体化
D. 以上全不是
A B C D
9、( C )战略的目标是增加战略业务单位的短期现金流量,而不顾长期效益。 (分数:1分)
A. 发展
B. 保持
C. 收割
D. 放弃
A B C D
10、企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品,增加产品种类,从同一圆心向外扩大业务经营范围属于(B )多元化。 (分数:1分)
A. 水平
B. 同心
C. 集团
D. 过量需求
A B C D
11、企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这是企业发展新业务方法的( C )。 (分数:1分)
A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 密集增长
A B C D
12、企业首次收集的数据,被称为是( D )。 (分数:1分)
A. 原始数据
B. 一手数据
C. 二手数据
D. A和B
A B C D
13、将选定的刺激措施引入被控制的环境中,进而系统地改变刺激程度,以测定顾客的行为反应,这种方法称为( B )。 (分数:1分)
A. 观察法
B. 实验法
C. 调查法
D. 专家估计法
A B C D
14、能够进行加减乘除运算的测定尺度是( D )。 (分数:1分)
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
A B C D
15、能够进行加减运算不能进行乘除运算的是( C )。 (分数:1分)
A. 名义尺度
B. 顺序尺度
C. 间距尺度
D. 比例尺度
A B C D
16、经过编排、加工处理的数据被称为(C )。 (分数:1分)
A. 原始数据
B. 一手数据
C. 二手数据
D. A和B
A B C D
17、从改善经营或取得最佳经营效益的目的出发,通过分析各种模型,帮助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题,此属于( C )。 (分数:1分)
A. 内部报告系统
B. 市场营销情报系统
C. 市场营销分析系统
D. 市场营销调研系统
A B C D
18、能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌属于(D )。 (分数:1分)
A. 愿望竞争者
B. 一般竞争者
C. 产品形式竞争者
D. 品牌竞争者
A B C D
19、随着家庭收入的增加,家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重会( A )。 (分数:1分)
A. 下降
B. 上升
C. 不变
D. 随意变动
A B C D
20、小明考上了大学,去学校可以选择坐飞机和坐火车,那么,飞机和火车之间形成了( B )。 (分数
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