网络自制视频需拓展题材 重视统媒体资源传统媒体资源.docVIP

　　2013年11月，中国网络视听节目服务协会主办了首届中国网络视听大会，评选出一大批优秀的网络视听作品。其中，网络自制视频节目占了获奖名单的“半壁江山”。所谓网络自制视频节目，主要是指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的视听作品。网络自制视频节目的兴起代表了新媒体发展的一种可能，也是传统电视业在网络时代、分众时代突围的一个缺口。因此，无论是中国网络电视台、新蓝网等“国家队”，还是优酷网、搜狐视频、爱奇艺等“商业队”，无不对网络自制视频节目青睐有加，纷纷加大在此领域的资金和人力投入力度。点击广告买卖网，了解更多广告新闻精彩内容。 　　一、网络视频网站“国家队”与“商业队”同台竞技 　　随着以中国网络电视台为代表的网络视频行业的“国家队”大举进入网络视听市场，使网络视频行业的一些乱象有所改观：一批高质量的电视栏目在网络上广为传播，网络视频的版权保护力度不断加强，网络电视台成为推动传统电视台打破旧有机制的外在力量。在中国网络视听节目服务协会公布的网络自制视频节目获奖名单上，中国网络电视台的“熊猫频道”和“网络春晚”，中国经济网、人民网、洛阳网和中国日报网(China Daily)的作品均榜上有名。其中，“熊猫频道”创意独特，“网络春晚”制作精良，堪称2013年官方网络媒体网络自制视频节目的代表作。 　　细究起来，中国的网络自制视频节目最早起源于商业网站。以优酷网、土豆网、爱奇艺为代表的一批网络视频企业发挥机制、资金和市场优势，推出了一大批极富网络传播力的自制节目，为网络视频行业贡献了主要流量。北京日报援引易观智库的数据显示，2013年第三季度中国网络视频行业市场份额的前五名均是资本力量主导的网络视频企业：优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网。① 　　这五家网站在这次评选中也拿出了一批“接地气”、有人气的作品，如《侣行》、《微博江湖》、《自由者联盟》等，在十佳品牌栏目中占据一半的席位。这些完全市场化运作的网站注重网民的真实需求，以轻松幽默作为作品主要基调，加上强有力的营销推广和资金支持，已成为中国网络视频行业中的重要成员。 　　二、网络自制视频节目制作的旧模式与新思维并存 　　网络自制视频节目有三个基本特征：即“专为网络而创作、适合网络传播、符合网民口味”。目前的网络视频制作团队，无论是“国家队”还是“商业队”，大都由传统电视媒体转行而来，难免在节目制作上陷入旧模式的一些窠臼，最典型的表现就是慢条斯理地切入主题的节奏和只顾宣传、忽略观众的制作心态。一些网站自制的新闻节目甚至完全照搬电视媒体节目的制作模式，从选题、素材到镜头语言和舞美效果，完全是传统电视节目(往往还是低质量的)的网络再现。 　　值得欣慰的是，在这次获奖名单中，依然有一些节目凭借新颖的创意与构思崭露头角，带来了一些新思维、新气象。有的兼顾网络生态的传播特点与传统媒体的内容优势，如人民网的《一说到底》邀请具有网络人气的传统媒体评论员担纲点评嘉宾，在保持导向正确性的同时接地气、接网气，内容贴近网络生态和社会生活。有的发挥网络自发性、能动性的特点完成节目选题和取材，如优酷网的自制栏目《侣行》播出了许多“驴友”搭档的旅行经历，内容新鲜，制作水准上乘。 　　网络自制视频节目制作旧模式与新思维的并存，一方面是制作团队先天不足和转型不到位的结果;另一方面也是网络视频服务商内部机制差异化所致。相对于资本力量主导的商业视频网站，“国家队”的网络电视台相对缺少市场意识和创新意识，因此其发展步伐显著落后于一些商业化的视频网站。 　　三、严肃题材节目在娱乐节目的大海中沉浮 　　在网络视频十佳品牌栏目名单中，严肃题材的作品占四席(《一说到底》、《经济热点面对面》、《法治中国》、《南都深呼吸》)，娱乐题材占六席。在整个推荐名单中，娱乐节目占了大多数。互联网作为一种技术媒介，其低接入度的接触方式自然是娱乐题材生根发芽的土壤，但这种接触方式也并不排斥严肃题材。互联网相对于传统广播电视有独特的传播优势：覆盖广、可互动、观看便利。但从目前网络自制视频节目的题材来看，栏目制作方并没有发挥网络在传播严肃题材作品中的优势。须知，既然是面向社会传播的媒介，就须担当一定的社会责任。这其中，推动社会公共话题的讨论并形成共识是传媒社会责任的主要内涵，对于正处于改革关口的中国当下尤其具有现实意义。然而，网络自制视频节目在这一领域明显缺位。 　　“缺位”产生的原因有客观和主观两方面。根据我国目前的网络媒体管理制度，除了持有记者证的几家新闻网站(人民网、新华网、中国网等)外，大部分的商业门户网站并没有新闻采编权，他们只能转载其他网站的消息，网络视频企业也不能制作新闻播报类的节目。而对于主流媒体的视频网站，严肃题材的作品可以变被动为主动，在贴近网络生态的同时传播正能量，成为主打拳头产品，人