2011年2月腾讯穿越火线电梯液晶平面广告投放效果 研究报告.pptVIP

项目背景-调研时间、地点 腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下推出的枪战类网游——穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。 CTR以第三方专业和公正的立场对本次穿越火线(CF)框架电梯液晶平面广告投放效果进行调研和评估。 广告发布时间： 2011年1月31日-2月13日 执行时间：2011年2月12-13日 执行城市：北京 项目背景-调研方法和被访者条件 调研方法：定点随机拦截 具体描述：随机抽取该广告有投放的楼宇，并在这些楼宇中采取随机拦截的方式 样本量：80样本（实际完成：82样本） 被访者条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门，媒体/出版社/新闻机构，网络游戏制作、销售或其他相关行业） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 本市常住居民，15-34岁男性 曾经玩过网络游戏者 广告推荐性 在看过广告的受众中，78%的人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人。 广告对游戏参与性的影响 看过广告的目标受众中，55%的人表示曾经玩过或正在玩穿越火线这个游戏，22%的人已经去网上了解过该游戏，19%的人打算去玩还未行动。 没有人表示不会去玩。 枪战类网游品牌知名度 枪战类网游品牌选择情况 受众玩网游的特点 网游龄 玩网游频率 玩网游花费 平均（年）= 4 * 受众平均玩网游4年左右。 样本量：所有被访者 n=82 N3 [出示卡片] 请问您玩网络游戏已经多少年？ 平均每周（次）= 3 * 受众平均每周玩网游3次左右。 样本量：所有被访者 n=82 N4 [出示卡片] 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？ 平均每月（元）= 81 * 受众平均每月玩网游花费81元左右。 样本量：所有被访者 n=82 N4 [出示卡片] 请问您平时玩网络游戏的频率属于卡片上的哪种情况？ * 媒体覆盖下 受众特征 受众基本特征 产品与消费行为 枪战类网游品牌发展状况 目标受众特征－个人月收入 个人月收入均值（元）= 4386 样本量：所有被访者n=82 L9. [出示卡片] 请问您的个人月收入大约是多少? 包括您所有的工资，奖金，福利等收入 目标受众特征－家庭月收入 家庭月收入均值（元）= 10667 样本量：所有被访者n=82 L10. [出示卡片] 请问您的家庭月收入大约是多少? 包括您和您家人所有的工资，奖金，福利等收入 目标受众特征－教育程度 样本量：所有被访者n=82 L7. [出示卡片]请问您的教育程度是？ 目标受众特征－职业 样本量：所有被访者n=82 L8. [出示卡片]请问您的职位属于以下哪一种呢? 主要研究结论 * 广告效果总体评估 腾讯游戏选择在框架电梯液晶平面媒体上投放了广告，对旗下的枪战类网游——穿越火线(CF)进行宣传，并了解“兄弟们 ，战起来”这句SLOGAN和穿越火线品牌形象的传播影响。 从广告投放所产生的影响上来看：在看过广告的受众中， 有80%的人表示对广告语“兄弟们，站起来”印象深刻。 78%的人表示会把穿越火线（CF）这个游戏广告的内容告诉其他人。 55%的人曾经玩过此游戏，22%的人已经去网上了解过该游戏，19%的人打算去玩还未行动。 i 78% 双周滚动 1.31-2.13 北京 投放时间 投放规格 出示广告版后广告到达率 投放城市 i * * * Specializing in China market researchTM For more information, contact us at Specializing in China market researchTM 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM * 洞察中国市场的专业品牌 Specializing in China market researchTM Specia