2013云南少儿频道优势推荐.pptVIP

2013年云南少儿频道优势推荐 频道介绍 云南电视台少儿频道是全省第一锐度频道，也是第一个以人群为细分的频道。具有收视的稳定性，编排的差异性、政策的支持性观众的忠实度等一系列媒体优势的专业频道。 少儿频道不仅吸引了许多孩子，也聚焦了他们父母和家人的眼球，“亲子共视”成为了一个普遍的现象。这个过程既是亲子间感情的交流渗透，也是综合知识的相互融会贯通。让大人和孩子能在同一时段分享快乐，在喜悦中获取知识，将知趣发挥的淋漓尽致。亲子共视的价值在媒介组合中，愈加的不可替代。 云南省唯一专业少儿频道 唯一云南省专业少儿频道阵地 唯一全天候以播放各类经典动漫大片为主的频道阵地 唯一以清晰的定位让以家庭占收视观众主体的频道阵地 唯一以专属儿童商品等的广告具有一定不可替代性的频道阵地 云南电视台猜猜少儿频道优势 刊例价低于全省其他频道 点成本最佳优化 高集中度人群，减少广告浪费。 小观众集中度高，容易形成口碑。 群体效应——适于儿童品牌长期投放。 品牌教育从娃娃抓起。 猜猜少儿频道假日、白天的具有更多潜在价值。 假日收视，非常适合广告主新品上市、年底冲销量、促销活动。 少儿频道在媒介组合中的作用 儿童媒体是媒介组合中重要的、不可替代的辅助类频道 目标群体中三分之二是0-14岁孩子的父母 因共同具备亲子共视的收视行为，使得可以在一个频道-儿童频道完成对重度人群的精准补充 亲子共视差异明显，非任何主动收视可替代 针对核心\重度目标群体，精准且差异化的补充频道 亲子共视占到全部收视时间的近四成是妈妈收视行为中非常重要的一环 调查显示，妈妈们陪伴孩子收看电视的时间会占到全部收视时间的38.1%，父母陪伴孩子收看电视的时间会占到全部收视时间的35%，可见这种收视行为是非常重要，不可忽视的一个环节。 妈妈们花费 38% 电视时间陪孩子看电视 38.1% 61.9% 陪伴收视 自主收视 妈妈自己看电视时与陪伴孩子收视时，两种不同情况下遇到广告的反映，直接说明了少儿频道的广告有更多的机会进入妈妈人群的视线。 广告效果差异亲子共视的广告到达提升一倍 有效的差异化组合，可以放大广告影响 影视剧频道 CCTV-6/8、安徽卫视 …… CCTV-3、湖南卫视 …… 综艺娱乐频道 分散且可替代 自主收视 62% 集中且不可替代 亲子共视 38% 因为“不可替代”，所以“不能忽视” 全面捕捉目标群体收视时间 儿童媒体 4-14岁儿童家庭月均为孩子消费99.88元，占家庭消费总支出的34.82%。 中国城市父母每天在儿童服装上的年均消费额高达1246.77元。 儿童获取信息主要来源是电视广告，占比高达79.86%。 “亲子共视”占妈妈全部收视时间的38%。 97.8%的妈妈会陪伴孩子收看电视节目，妈妈充当着“收视解读者”和“疑问解答者”，从而促成了妈妈人群对电视节目收视的高卷入度。 72.1%的妈妈们在“亲子共视”时都会选择儿童类媒体，而可选儿童媒体很少。 效果差异 2012年云南猜猜少儿频道亲自共视 数据来源：央视索福瑞-昆明 年龄 时期：2012.01.01-2012.12.22 观众构成% 《动漫猜猜猜》收视提升明显 数据来源：央视索福瑞-昆明 4+ 时期：2012.01.01-2012.12.22 《宝贝动画城》市网进入前十位 数据来源：央视索福瑞-昆明 4-34岁 时期：2012.10.15-2012.12.22 《猜猜俱乐部》亲子共视，孩子（学生）群体带动父母（公务员/雇员）高度关注 数据来源：央视索福瑞-云南 4+ 时期：2012.10.15-2012.12.22 一、优惠征订时间：2013年1月1日-2013年2月28日。 二、优惠征订原则：2013年广告征订合同是我台与各广告主在平等自愿、公平合理的原则下，签定少儿频道2013年广告播映权购买合同。 三、优惠征订范围：2013年少儿频道征订广告段位，先订先得。 四、优惠征订资格：凡有意与云南少儿频道的诚信企业和广告公司，均有机会享受此优惠征订政策。 五、违约责任：凡签约的客户，应按签约企业的合同量播出广告，若未能连续履行合同（以一