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论绿色营销与浙江可持续发展 林晔 09国贸1 0900703127 一、引言 绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环保理念作为其经营哲学思想，以其绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，通过制定和实施绿色营销策略，力求满足消费者绿色消费需求、实现企业目标。绿色营销强调需求的全面性，强调不仅要发现需求、满足需求、更要引致需求，强调经营活动的可持续性，要求扩展后营销内容，要求重建竞争观念。 可持续发展是一个崭新的发展，其核心是发展，其基础是“人类是自然界的一部分”、“人与自然相互协调”的生态自然观。可持续发展谋求经济社会与人口、资源、环境的协调发展，注重社会的全面进步。可持续发展是转变传统经济增长方式的发展，是在控制人口、保护环境和自然资源永续利用前提下实现经济社会的持续健康发展。 绿色营销与当前世界上许多国家正在实施的“可持续发展战略”密切相关。自70年代以来，全球环境的恶化、国际社会和各国政府的努力以及绿色运动和公共传媒的冲击，使得环境问题成为全球热点问题，倡导绿色环保成为人类社会的主题，这也是人类可持续发展的呼声。如何在满足当今人类需求的同时，不危及未来子孙满足其需求的能力，日益成为那些有社会责任感的企业的重任，采取相对投入较少，在取得社会效益的同时获取更大的经济效益的 “绿色营销”就日益成为企业的主流营销战略。 由此，我们研究绿色营销与浙江可持续发展有必然有其重大意义。 二、相关文献 网络教程《绿色营销与可持续发展》说明研究该命题有意义，虽然不知道作者是谁，但是此教程不厌其烦从可持续发展的由来开始，循序渐进，按照历史发展的顺序，像讲故事一样逐步引出绿色营销，从而说明可持续发展、绿色营销是人类社会进步发展的必然，是自然而然。这种历史性娓娓道来的研究说明方法值得我们学习借鉴。并且，在文中提出研究绿色营销与可持续发展的意义。 作者宁昌会，在中南财经政法大学学报200109发表的文章《绿色营销与可持续发展》，其中就该命题提出了自己的研究的主要方法、主要观点。他从绿色营销与可持续发展的建立出发，分析他们之间的关系。提出绿色营销是可持续发展要求，其主要内容是协调好需求、环境、资源和企业经营目标之间的关系，实现生态、社会、经济持续发展、企业持续经营的双重目标。 温故而知新，知前人的基础上才可以有所领悟、有所创新。通过对各位文章的分析，本人觉得大部分文章都是一个套路下来的，缺少数据分析，缺乏可信度，不能让人一目了然，通篇的文字说明显得苍白无力。给我很重要的一点启发就是，专业基础知识、专业分析能力需要扎实培养，对于经济问题的分析不能只浮于表面，更重要的是真实数据、是有力的图表分析以及逻辑推断，这样之后结合现实才能让别人透彻的了解。 三、目前浙江可持续发展的现状 1、浙江经济可持续发展概况 浙江可持续发展战略的实施进程和积极成效。 1998年8月17日，浙江成立了21世纪议程领导小组，在2002年编制了《浙江省可持续发展规划纲要――中国21世纪议程浙江行动计划》，从浙江实际出发，提出浙江省可持续发展总体战略，以及包括农业可持续发展，工业可持续发展，交通、通信和能源可持续发展，人口与社会可持续发展，城市化与地区协调发展，自然资源保护与可持续利用，污染治理与环境保护，国土整治与防灾减灾，可持续发展能力建设等方面的行动计划。省委十一届二次全会又明确提出“积极实施可持续发展战略，以建设“绿色浙江”为目标，以“建设生态省为主要载体，努力保持人口、资源、环境与经济社会的协调发展”。 从浙江省的经济可持续发展战略的实施情况看，可持续发展能力得到逐步增强。特别是2000年以来，经济快速发展，经济结构调整不断推进，经济增长方式从量的扩张为主逐步向质的提高转变，环境污染和生态恶化趋势得到初步控制，环境质量基本保持稳定。 具体表现为：①经济增速加快，经济实力增强。②经济结构逐步优化，增长方式有所转变。③社会主义市场经济体制初步建立，对内对外开放水平提高，区域之间的经贸合作交流得到加强。④生态省建设全面推进，可持续发展能力增强。 但也存在不少问题：①资源性产品大量依靠省外调入。②从感应度系数看，能源、原材料、机械、交通等基础产业和金融、贸易等服务业需求压力较大。③从第三产业的发展状况看，产业结构的不合理和产业升级缓慢成为制约第三产业快速增长的主要因素。④经济的外向型经济特征比较明显，但从结构上看，仍存在一定的制约。⑤经济增长以量的扩张为主，经济增长质量不高，对经济影响力较强的产业竞争力水平总体偏低。⑥土地和水资源供需矛盾十分紧张，且粗放利用的状况未能根本改变，环境压力巨大。 2、目前浙江经济发展与十二五规划目标之间的差别 浙江省“十二五”期间实施可持续发展战略的总体要求是：从浙江实际出发，围绕提前基本实现现代化的战略目标，突出