《近代中国广告发展的状况.docVIP

近代中国广告发展状况 一.广告行业发展历史回顾 我们先通过统计数据简要回顾一下改革开放以来我国广告事业的发展。 1979年，全国广告行业从业人员为1000人左右，广告经营单位只有十几户，当年的广告营业额约1000万元，在改革开放春风的吹拂下，随着商品经济以及社会主义市场经济体制改革的深入，广告行业蓬勃发展，1981年广告营业额突破1亿元，1987年超过10亿元，1993突破100亿元，2011年则一举突破1000亿元大关，与此同时，广告行业的队伍也不断发展壮大，2004年广告从业人数已经超过93万 。 　　从以上数据可以看出，我国的广告业在过去的32年间不仅发展迅速，而且广告业在国民经济中的比重在逐步提高，广告营业额占我国国内生产总值（GDP）的比重已经由1981年的0.02%提高到2004年的0.93%，提高了大约45倍这说明，广告业的发展速度明显超过国民经济总体的发展速度，我们将1981年～2011年全国GDP增长速度和经过价格调整之后的广告营业额 ，总体来看，32年间广告业快于国民经济整体的发展速度。 .新中国广告事业的发展应当从1979年算起，在此之前，尤其是在“文化大革命”时期，广告事业并不为大家所重视。经过30多年的发展，尤其是1992年以来的迅猛发展，我国的广告事业已经取得了骄人的业绩。 按可比价格计算，从1981年到2010年，我国的GDP增长了17.4倍，年平均增长9.7%;同期按可比价格计算的广告营业额增长了323.8倍，年均增长速度为28.6%。在发展最快的1992年、1993年，广告营业额按可比价格与上年相比增速分别达到79.3%和72.5%。 二．影响广告业发展的因素 　　到目前为止，我们还没有发现有关研究影响一国广告业规模的实证分析文献，所以下文的分析只是一种尝试，广告业的发展速度虽然明显快于国民经济整体的发展速度，但是二者具有明显的同步性，同时，广告业与整个国民经济一样，受政策变动影响很大。 　　从企业发布广告的目的来看，商品（以及服务）的广告主要为了让消费者知道该种商品及其供应商的存在，同时也是为了与其他企业竞争。所以，广告的发展与市场竞争是密不可分的。计划经济体制下，尤其是在短缺条件下，企业之间很少存在竞争，消费者也缺少挑选的余地。此时广告的作用极其有限，这也是广告业在改革开放前难以发展的重要原因之一。改革开放以后，尤其是社会主义市场经济体制目标确立以来，我国的经济发展迅速，商品供应充足，绝大多数商品都由以往的供不应求变为供给相对过剩；同时，企业被推向市场，面对竞争。这就使得广告的作用日益重要，广告业发展的空间也越来越大。 三、定量分析 . 中国近代广告媒体的多样化发展，继中国第一代广播电台美国商人赛斯邦的中国无线电公司创办的电台出现后，广播广告也成为近代广告的一种主要形式，私营电台主要靠广告费维持，各种形式的广告层出不穷,1926年，上海南京路伊文思图书公司的橱窗首次出现“皇家牌打字机”霓虹灯广告。1927年，湖北路旧中央大旅社门前安置了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。上世纪30年代的上海，除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告以外，室内或橱窗还设置霓红挂灯，使上海灯红酒绿，彻夜通明，此外，车身广告、小册子广告、样品广告等也在这一时期出现。 .广告复苏阶段（1956~1966）社会主义改造基本完成后，1957年商业部派官员参加了国际广告工作者会议，使广告事业有所转机；1958年，确定了社会主义广告特点应是“政策性、思想性、真实性、艺术性”；1959年8月，在上海召开了21个城市参加的广告会议，制定了“为生产、为消费、为商品流通、为美化市容”的“四为”广告方针，广告开始有序。 .广告毁灭阶段：文革时期，广告被作为封建资本主义的产物被封杀。修的东西被砸烂，叫做“割资本主义尾巴”。 .广告业重新发展阶段：1978年12月，党的十一届三中全会以后，才迎来了我国广告业 的第二个春天。1979年1月28日，上海电视台率先播出了中国电视史上第一条商业电视广告，由于电视具有声、形、色合一的特点，它一出现就成为广告的第一大媒介，在广告业中独领风骚。广告此后迅速成长和壮大起来。为了使我国广告事业健康发展： 1982年2月16日，国务院颁布了《广告管理暂行条例》；1987年10月26日，又正式颁布了《广告管理条例》。市场竞争极大地推动了广告业的发展。随着非国有经济比重的逐步增大，竞争更加激烈，广告投入将进一步增加。改革开放之初，非国有经济所占的比重每增加1个百分点，广告营业额将增加大约5.3%。1981年，我国工业总产值中国有（和国有控股）企业创造产值占75%，目前已经降到不足30%，非国有经济所占的比重提高了40多个百分点