【赵轶】市场调查与预测(第三版)第8章调查报告的处理报告.pptVIP

8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （2）结构图 8.3市场调查资料分析 8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （3）动态图 8.3市场调查资料分析 8.3.2制图分析 1.常用制图分析 （4）依存关系图 8.3市场调查资料分析 1.集中趋势分析 集中趋势分析在于揭示被调查者回答的集中程度。数据的集中趋势是指大部分变量值趋向于某一点，将这点作为数据分布的中心，数据分布的中心可以作为整个数据的代表值。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （1）平均数。平均数是总体中各单位标志值之和除以单位总数得到的数值，是最常用的集中趋势分析指标。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （2）众数。众数是数据中出现次数最多的变量值，也是测定数据集中趋势的一种方法，它克服了平均数指标会受数据中极端值影响的缺陷。 8.3.3调查资料的描述分析 1.集中趋势分析 （3）中位数。中位数是将数据按某一顺序（从大到小，或相反）排列后，处在最中间位置的数值。 8.3.3调查资料的描述分析 2.数据的离散趋势分析 数据的离散程度分析是指数据在集中分布趋势状态下，同时存在的偏离数值分布中心的趋势。离散程度分析是用来反映数据之间的差异程度的。 8.3.3调查资料的描述分析 1. SPSS （statistical Package for the Social Sciences），即“社会科学统计软件包”是世界著名的数据统计分析软件之一。迄今已有30余年的成长历史。是世界上应用最广泛的专业统计软件。 2.特点 ?操作简便，界面友好。除了数据录入及部分命令程序等少数输入工作需要键盘键入外，大多数操作可通过鼠标拖曳、点击“菜单”、“按钮”和“对话框”来完成。?编程方便。具有第四代语言的特点，告诉系统要做什么，无需告诉怎样做。?功能强大。具有完整的数据输入、编辑、统计分析、报表、图形制作等功能。?全面的数据接口。能够读取及输出多种格式的文件。?针对性强。SPSS针对初学者、熟练者及精通者都比较适用。 8.3.4统计分析软件SPSS 课堂小结 任务指标 表现要求 已达要求 未达要求 （陈述性）知识 掌握重要概念、特征和意义 ? ? （实践）技能 能进行职业操作活动 ? ? 对课程内容的整体把握 能概述并认识整体知识与技能 ? ? 与社会实践的联系程度 能描述知识与技能的实践意义 ? ? 其他 ? ? ? 实训名称：市场调查资料整理 □实训目的：初步认识市场调查资料分组工作 □实训内容： 选择某一老少皆宜的日常消费品，由学生设计问卷对本市不同年龄段的受访者进行调查，然后按年龄段将调查所得资料进行分组，尝试总结出自己的调查结论。 □实训组织：学生分小组，根据特定目的，讨论并对数据资料进行分组；讨论市场调查资料分组的合理性与科学性，以及对于揭示市场调查目的的意义。 实训总结：学生小组交流对调查数据资料分组的结果，教师根据讨论报告、PPT演示、讨论分享中的表现分别给每组进行评价打分。 实训项目 LOGO 第三版 市场调查与预测 认识资料整理的含义 认识资料审核编码方法 认识资料整理分析的意义 会进行资料审核分类 第8章 调查资料的处理 学习目标 知识目标 技能目标 会资料图表化显示 能对资料进行分析 第8章 调查资料的处理 导语 当调查活动告一段落之后，会收集到许多杂乱零散的资料，这些资料必须经过整理与分析后，才能由半成品变为成品，才能由数据资料变为真正意义上的数据成果，以便为研究人员提出调查结论做准备。 第8章 调查资料的处理 4 调查故事 在我国，有许多被称作“网络水军”的人，即有偿在线发贴和评论（主要出于营销目的）的一群人。学术研究发现，这些人正在降低互联网信息的质量。对于商家而言，付费发贴是影响产品公众口碑的一种方式。如果一家公司雇佣了足够多的在线用户，那么它就可以创建热点话题以获得关注。进而，这些由一群付费发贴者发布的文章或评论就很有可能获得普通用户的关注，进而影响他们的决定…… * 调查故事 本图片仅供教学，如有侵权，纯属无意 * 调查故事 【思考】从图中发现了什么？ 8.1调查资料整理概述 8.1.1调查资料整理的含义 1.资料整理的概念 你怎样看？ 市场调查资料整理是指按照一定程序与科学的方法，对所收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大、复杂、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式，为揭示和描述市场现象的特征、问题和原因提供初步加工信息的过程。 8.1调查资料整理概述 数据确认是指对调查所收集到的原始数据或二手资料进行审核，查找