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版式设计原理 第一节 分类 在广告无处不在的今天，大多数消费者都有这样一个习惯——回避，不愿意多费神去挖掘信息的含义及其重要性，如何让你的广告吸引消费者的汪意力，这就需要设计人员对广告涉及的信息进行分类，从混乱中理出头绪，从而导引消费者的目光。 设计的过程是一个从各级别信息中筛选找到最重要信息元素的过程。这个过程分几个阶段完成。首先要去掉大量没有价值的信息，然后，在相对重要的信息中仔细寻找，逐渐分离，最后找出最重要的信息，设计师以此来提高它的重要性，并把它呈现在读者面前1、同类合并原则 信息等级处理是成功设计的关键。 首先，面对一项设计任务，必须认真阅读文本，通过对信息进行分类和归纳，在文本中将信息等级一一标注清楚，诸如标题、副标题、子标题、引文或说明文、正文等，对不同级别的信息含量（特别是正文所占的面积）做到心中有数，这样，在设计时就能有意识地将同类同级别的信息合并在同一个区域内。事实上，一旦这个工作完成，大的文字分区也就自然完成，接下来就是如何安排这些编排元素了。 具体设计时，还应对与文本相关的图片信息进行细分类，找出图片与文字之间的关系进而同类合并，使文字与图片一一对应，形成明晰的信息级别。 信息级别的寻找通常以三到四个级别为宜，过多也会造成另一种混乱。 好的版式设计，清晰明确的信息级别能轻松引导受众依据重要性依次递减原理进行浏览，主题与内容一目了然，避免无序纷乱的信息给人造成的不明确感觉。 2、确定中心内容 面对大量信息，如何在版面中清晰明了的表现，这就需要确定中心内容。 正确的选择中心内容依赖于你的意图、市场和消费者所关注的方面。 使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。因此，有些内容必须变小。不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。 在同类合并的原则下，还需对各类的中心内容进行强调，中心内容的确定，具体而言就是对合并在同一信息级别中的内容进行再分析，分清主次，由此决定黑、白、灰的分布。选择不同的中心内容是建立不同布局的一个好途径，同时，在布局中因突出的中心内容不同，让不同的内容形成对比，就自然会出现无数种可能的创意方案。 通常，每一信息级别中都可以确定一个中心内容，但是主要信息级别内，中心内容的确定以表达主题为目的，不能任意选择。次要信息级别中，可以有针对性的选择不同的中心内容，建立不同的布局，创意方案自然会出现无数种可能。 并不是每个字、每个内容都有着同样的价值，如果你坚持给每个字以同等的重视，则设计的可选择性就很小了。 3、邻近原则 我们知道，同类合并原则是指导文本信息的分类，以确定中心内容。 邻近原则是指导版式设计中各分类信息的编排和放置。 在版式设计中，邻近原则就是使同一信息级别的编排元素尽量靠近一些，编排元素之间的距离越接近，在编排中就会被看作是整体中的“一员”；同样，不同信息级别的编排元素之间尽量拉开距离。 明确的分区使信息条理化，如果信息级别在分区中的距离、位置含糊不清，将会导致信息传递的不通畅。 [重点提示一] ①一张宣传单上最重要的就是要有一个能够吸引注意力的中心内容。 对于图片，根据需要，可以用特殊的方式来剪载；对于文字，放大字体，或重叠或穿插，用不同方法来增加整个画面中的对比或者是使用不同的字体，例如：与大标题形成对比的小标题可以让读者快速浏览这个宣传单上的主要信息。 使一个内容成为中心内容就是使其他内容变得不太显眼的过程。 中心内容一旦确定，其它信息内容在编排时就要有意识的减弱或变小，不要将所有的东西都变得很大，否则就没有人看它们。 并不是每个字、每个内容都有着同样的价值，如果你坚持给每个字以同等的重视，则设计的可选择性就很小了。 [重点提示二] 设计草图 创意思维的源泉——草图 草图是思维的物化，研究的心得，是记录梦想、幻想、想像的手段，它告诉人们最初的创意如何萌芽，如何推敲与完善。 对于学习设计的人而言，研究大师的草图，是一种快捷而有效的学习方式，因为从大师设计过程的展示中，可以感受到设计家奇思异想的源流，聪颖睿智的根本。同时，从草图中我们还得以见到设计师可能受到的同时代艺术风格的某些因素的影响，并且是如何在草图中加以修正和改造，逐渐形成了个人的风格和语言。 现代设计领域，如工业产品设计、建筑设计、舞台设计、服装设计、环境艺术设计、室内设计、广告设计、版式设计、包装设计……，每一个领域中解决的问题不同，草图的表现又各有侧重（见图）。这些都是我们学习创意、表现手法、风格、进行设计理论研究的源泉，给我们许多有益的启迪。 优化方案——重要的设计环节 要养成想到就画的好习惯，每个点子，只有画下来才能知道好还是不好！ 草图是给设计提供多种选择的方案，反复修改、推敲，改变各种元素在纸上的位置和大小，可以得到全新的创意。 草图完成后，还要作进一步的研究，审视这些草图