学位论文---奔驰e系轿车南通地区营销活动策划案.docVIP

南 通 理 工 学 院 毕业设计（论文） 题 目： 奔驰E系轿车南通地区营销活动策划案 副 标 题： 学 生 姓 名： 所在系、专业： 汽车运用工程系 汽车技术服务与营销 班 级： 汽营115 指 导 教 师： 日 期： 2014年6月 摘 要 随着人们生活水平的提高，汽车已经不仅局限于代步工具，更多的人追求豪华舒适的驾驶体验，奔驰E系轿车满足了这部分人的要求。为了更好的打开南通市场，提高奔驰E系的市场占有率，本文通过对奔驰E系轿车的消费群体及竞争对手展开一系列分析，制定了奔驰E系轿车在南通地区的一系列营销活动策划。 关键词：奔驰E系；营销策划；车展活动； 目 录 摘 要 I 目 录 I 1、绪论 1 2、品牌介绍 1 2.1奔驰品牌介绍 1 2.2奔驰E系产品介绍 1 2.3消费者分析 1 2.4竞争产品分析 2 2.4.1奥迪A6L 2 2.4.2宝马5系 2 2.4.3凯迪拉克XTS 2 3、SWOT分析 2 3.1优势 2 3.2劣势 2 3.3机会 2 3.4威胁 2 4、活动策划 3 4.1活动目的 3 4.2活动主题 3 4.3活动时间 3 4.4活动内容 3 4.4.1知名电台主持人前来助阵 3 4.4.2老客户反馈 3 4.4.3车型展览