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内衣年度计划 编制人员： 编制日期： 营 销 计 划 书 ---------- ---------- 目录 一、 公司概况 二、 市场分析 三、 SWOT分析 优势 劣势 机会 威胁 四、 消费者分析与目标市场 消费者购买行为分析 目标市场选择 市场定位 五、 营销组合策略 产品策略 价格策略 分销渠道设计 促销活动选择 六、 营销预算项目 七、 营销计划的实施和控制 八、 附录 一、公司概况 武汉多美丽服饰有限公司是一家集产品研发设计、生产、营销与一体的服装公司。公司所处的环境优雅，设备齐全。公司本着“诚信做人，踏实做事，不断创新，追求卓越”为宗旨。用心经营“***”、“慕妲妮”品牌，使之成为消费者喜爱的优势产品。 ***是中国内衣品牌中属中低档次的一个品牌，它主要是以加盟专卖店作为主要销售模式，以此渗透到大中型城市的各内衣专卖店，并加快其在中国内衣品牌化的普及过程。 ***是公司所推出的内衣品牌系列之一。它包括文胸系列、家居服系列、莱卡棉系列 、美体保暖系列等。而***所处公司的内部竞争又同时推出哈韩哈日流行时尚风