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俗话说“远看色，近看花”，说的是当人们在远处看到一件服装时，最先映入人们眼帘的是服装的色彩，走近了才能看清服装的图案。科学家们还就色彩和形体做过一个实验：当人们观察一个物体时，在最先的几秒钟内，人们对色彩的注意度要多些，而对形体的注意度要少些。过一会儿后，人们对形体和色彩注意度才各占一半。不同的色彩还能带给人不同的心理感受，如红色给人一种兴奋的感觉，蓝色则给人一种宁静的感觉(图4-1)。色彩的这些特性，使它在卖场陈列中起到重要的作用，在卖场货品的配置分类中，色彩常常成为优先考虑的要素(图4-2)。图4—1 同一品牌，不同色彩的橱窗，给你不同的感受图4—2三组风格相同，色彩不同的橱窗给人不同的感受在进行陈列色彩学习的过程中，首先要掌握一些色彩的基本原理，然后了解服装陈列的色彩搭配，再通过实际积累，不断丰富自己的色彩感觉，这样才能轻松自如地进行卖场色彩搭配。学习色彩基本原理也就是了解色彩搭配的基本规律(图4-3)。图4—3把左图中心位置服装换成黄色，整个卖场变得有活力了一、陈列色彩基本原理和特点1．色彩基本原理陈列的色彩变化规律，是建立在色彩基本原理的基础上，只有扎实地掌握色彩的基本原理，才能根据卖场的特殊规律，灵活运用陈列的色彩变化规律。(1)色彩名词①三原色、色相、明度、纯度三原色：所谓原色，又称为第一次色，或称为基色，即用以调配其他色彩的基本色。三原色包括色光的三原色和颜料的三原色。色光的三原色指：红、绿、蓝三色。颜料的三原色指：红(品红)、黄(柠檬黄)、青(湖蓝)三色。将不同比例的三原色进行组合，可以调配出丰富多彩的色彩(图4—4)。色相：色相是色彩的最大特征，指色彩相貌的名称。如红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等。明度：也称为光度、深浅度。明度是指色彩的明亮程度。如白色比黑色浅，明度就比黑色高。淡黄和大红相比，明度要比大红高。纯度：色彩的纯度是指色彩的纯净程度。纯度越高，色彩越鲜艳。②冷色、暖色、中性色根据色彩给人不同的冷暖感受，把色彩分为冷色、暖色和中性色。冷色：给人清凉或冰冷感觉的色彩。暖色：给人温暖或火热感觉的色彩。中性色：也称无彩色，由黑、白、灰组成。中性色常常在色彩的搭配中起间隔和调和的作用，在陈列中运用非常广泛。善于运用中性色，将对服装陈列起到事半功倍的效果(图4—5)。③类似色、对比色根据色彩环上相邻位置的不同，一般分五种色彩：邻近色、类似色、中差色、对比色、互补色。在实际的运用中，一般把它分成两大类：类似色和对比色。也就是将色环中色相距离在60°以内的色彩组合统称为类似色，色环中色相距离在120°以上的色彩组合统称为对比色(图4—6)。(2)色彩感觉掌握好色彩的搭配特性，可以在卖场中营造丰富的购物气氛，吸引顾客视线，调节顾客购物情绪。①类似色和对比色感觉类似色的搭配比较擅长制造柔和、秩序、和谐、温馨的感觉。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力，比较容易制造兴奋和刺激的感觉。②冷暖色感觉暖色系会令人产生热情、明亮、活泼、温暖等感觉。冷色系会令人产生安详、沉静、稳重、消极等感觉。③明度感觉明度高的色彩会给人轻松、明快的感觉；明度低的色彩则会令人产生沉稳、稳重的感觉。④纯度感觉纯度高的色彩显得比较华丽，纯度低的色彩给人柔和、雅致的感觉。⑤色彩轻重感在同样体积情况下，明度高的给人感觉较轻，有膨胀感，明度低的给人感觉较重，有收缩感(图4—7)。图4－7色彩有轻重感，图中a色的包给人的感觉比黑色的包要大且轻⑥色彩的前进感或后退感由于色彩明度的不同，色彩给人往前或往后的感觉。明度高的有前进感，明度低的有后退感(图4—8)。图4—8色彩有前进或后退的感觉。白色、黄色向前进，紫色，黑色向后退2．卖场陈列的色彩特点服装是流行的产物，不光包含物质层面的元素，也有精神层面的元素。服装同其他商品相比，具有自身的特性。只有充分掌握服装的特性才能做好卖场陈列的色彩规划。根据服装的产品特点、销售方法、销售对象进行分析，服装陈列色彩主要有以下特点：(1)多样性多系列、多色彩共存于同一卖场中是品牌服装的特点。每一个服装品牌都有自己特定的消费群，即使在同一顾客群中，其审美观也有差异。为了满足不同顾客的需求，除个别品牌外，基本上每个品牌都会在每一季中推出几个风格不同的系列，通常会有3～4个系列，这些系列的色彩和款式都会有所不同。这样，在同一卖场中就会出现多个色系并存的状况。多色系的卖场也在考验陈列师对整个卖场的色彩控制和调配能力。因此，陈列师在考虑卖场的陈列色彩搭配时，必须要有整体感。不仅要考虑单套、单个货架上服装色彩的搭配效果，同时还要考虑整个卖场中各系列服装之间色彩搭配的协调性。(2)变化性服装是一种季节性非常强的商品，因季节、气候的变化更换非常频繁，特别是在两个季节交替的时候，卖场中经常会出现两季服装并存的状态，卖场中的色彩搭配由此也变得复杂起来。