歐莱雅新产品策划评析.docVIP

前言 1 一、调查对象 1 二、调查内容 1 1.名称 1 2.产品规格 1 3.产品介绍 2 4.产品特色 2 5.创新成分 2 6.适用人群 2 7.产品效果 2 8.使用方法 2 三、调查报告 2 1.化妆品新产品推向市场的背景 2 2.主要特点 2 3.策略方法 3 前言 欧莱雅是知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，它的出众品质一直倍受全球爱美女性的青睐。欧莱雅在整个20世纪中的发展史，是日化工业发展史上很有代表性的一部分。巴黎欧莱雅拥有骄人的产品研发背景，一流的药学试验室及皮肤学中心，遍布全球的研究测试中心，使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质科研产品。 产品规格RMB39/100ml 3.产品介绍 半透明时尚新包装 温和净化毛孔 告别油光 预防黑头经皮肤学专家测试，这无皂剂配方富含湛蓝磨砂软珠能有效：深层净化及清洁皮肤 除脸上污垢和多余油脂净化毛孔以及去除老化角质 产品特色 巴黎欧莱雅首款男士控油磨砂啫哩，清爽的质地，独具湛蓝磨砂软珠，清除皮肤污垢及多余油脂，深入洁净毛孔，有效帮助预防黑头。无皂剂配方，去除污垢及油光。　　 创新成分 1.湛蓝磨砂软珠除去皮肤污垢及多余油脂深入洁净毛孔 有效帮助预防黑头皮肤净爽舒适，持久无油光。 　　2.活性防护系统（Active Defense System）一种从植物中萃取的有效活性舒缓成分。它能增强皮肤抵御外界侵害的防护能力。　　 适用人群18岁以上，男性，任何肤质　　 产品效果减少刺激，紧绷感，皮肤更觉舒适 使用方法 取适量的产品于掌心，加水揉搓出泡沫。涂抹在润湿的面部并集中在前额，鼻子和下巴处轻柔按摩，然后用清水彻底洗净。使用时避开眼部。适合每日使用。 配合使用男士控油保湿系列，获得最佳效果。相宜本草相宜本草竹碳洗颜泥资深堂巴黎欧莱雅首款男士控油磨砂啫哩，清爽的质地，独具湛蓝磨砂软珠，清除皮肤污垢及多余油脂，深入洁净毛孔，有效帮助预防黑头。无皂剂配方，去除污垢及油光无皂剂配方，去除污垢及油光。 2