《刘东明吉列锋速3情感妙计下的高效互动.docVIP

刘东明:吉列锋速3， 在投放上，利用地域定向的技术手段，仅针对主打城市进行广告投放；利用创意轮播的技术手段，使消费者按照广告主希望的顺序依次看到不同的广告创意；利用广告播放频次控制的技术手段，使每个消费者每日仅能看到3次吉列广告，以减少广告印象数浪费，并使得广告活动效率最大化。 配合广告投放，通过实时监测不同媒体、广告创意、广告形式的表现，进行实时的媒体、创意和形式调整，最大化广告效果，使得广告点击效果在投放过程中始终表现优秀的上升趋势。 投放后期，通过收集点击广告的用户cookie，用户在广告位注册的手机数据，用户点击到活动网站的注册信息等，为下一波的互联网广告投放做准备。通过分析用户信息，了解用户对品牌或产品的认知度，偏好度和购买倾向，从而在之后的活动中进行有针对性的投放，达成广告效率最大化。 制造热点话题，引发全民热讨 资深心理学顾问兼时尚杂志专栏作家徐莉说：“如何平衡家人与恋人之间的关系已经越来越受到80后年轻人的关注，而今年（2010年）大年初一和西方情人节恰好在同一天，情人节陪谁过成了热议的话题。而商家就是利用了时下年轻人的困惑，在互联网上通过广告提出情人节陪谁过的问题，引发全民探讨并上传妙计，群策群力共同解决。” 吉利锋速3本次网络传播很好的借助了这一双节冲突，制造网友关心的话题，引发关注。同时，采取明星效应，加深网友对产品的感情认知。 那个在羽毛球场上进攻意识强、攻击犀利充满力量的矫健身影是谁？那睥睨众生、张扬自我、个性十足的人是谁？没错，他是林丹，千千万万粉丝眼中无与伦比的“超级丹”。08年北京奥运过后，林丹在人们的视野中逐渐变得日趋稳健，正值职业生涯的黄金阶段，被选为吉列锋速3代言人，与费德勒、亨利这些世界级冠军并肩。 林丹“赢得珍贵时刻—吉列情人节宣言”系列广告在各大视频站点与网友见面，广告中林丹身着风衣、英气逼人、在大街狂奔、追逐女友、深情表白、浪漫求婚、最终有情人终成眷属。《林丹拥抱NG万次吉列视频广告花絮曝光！！》《2010新春情人节，寸爷们才是真男人》等视频被网友不断的点播与分享，林丹在视频中的不俗表现引来网友热议。 同时，西祠胡同、新浪博客、搜狐社区、天涯社区等主流知名论坛都转载报道了此次活动。网络社区中《林丹传授情人节“赢”秘籍—吼出男人求爱宣言》《喊出你的“誓爱”宣言，赢取吉列锋速3大礼包！》《林丹拍广告一天用完20年拥抱 狂奔向美女说求婚宣言》等帖子受到引起网友热烈讨论与关注。西祠胡同网友：“前两天在网上看到吉列的广告，听说现在去注册还能拿淘宝抵用券？是真的吗？”搜狐社区网友：“我正发愁今年这个情人节应该怎么过呢！正好看到吉列这个活动……！”天涯论坛网友：“这两天不仅在电视上能看到广告，在网上也常看到吉列的广告啊。原来超级丹也是演技派的哦，看不出来嘛！”新浪论坛网友：“听说林丹很注重形象的呢，呵呵，比赛前都要刮胡子的，以最完美的形象呈现在大家面前嘛，他的球技也最让我们折服，喜欢林丹。” 活动上线2周后，各个指标的数据表现均可圈可点。广告投放总PV为950余万，广告投放覆盖总UV为500余万，广告点击次数超过10万，在广告位注册及点击广告到网站注册的人数为1,000多人。林丹代言吉利的锋速3也深入人心，受到用户的热捧。 专家点评： 个案很好地诠释了互动营销,?尤其是在促进消费者行动上,?例如利用手机号码即可注册并拿到淘宝10元券是一个很方便又快捷的作法.?同时也利用科技带来对客户定点投放,?减少浪费,?这些都是营销人一直梦寐以求的与客户直接接触的手段。 从实际效果看来,?广告的点击次数很不错,?但网站上注册人数只是1000多人,?转化率不算特别高,?会不会是10元太少??或者是广告点击数重复点算所致。吉利如果有跟进方法,?例如让发表了意见的人群换领奖品,?并跟踪淘宝抵用券的使用情况,?便可以造成基准,?协助评估日后的同类型活动。 友情亲情爱情都是大家爱谈的题目,?但可能有些用户不一定想到与吉列锋速3的关系,?需要在文案和创意上加强和品牌及产品的关连,?让效果更明显。 《时代创富》商学院携手刘东明、黄晓东老师讲授的化妆品网络营销第一课，解决了大部分化妆品企业发展电子商务的难题。本化妆品网络营造实战课程非常适合化妆品企业的中层以上的管理领导听，通过化妆品网络营造实战课程，各位经理总裁们可以很好的了解到化妆品企业的电子商务的发展趋势以及种种网络营销的实战经验，提升自己的核心竞争力，迈向更高的职位，更好的发展蓝图！ 本次化妆品网络营造实战课程受各界社会人士关注，好评如潮。评论如下 ◎DCCI互联网数据中心副总经理傅志华：刘东明老师的网络营销课程理论结合实践，有案例、有方法、有理念，深入浅出，实战性强，对数字营销从业者和研究人员都非常有启发。刘东明老师的网络